לראשונה זה 14 שנים: אפל הדיחה את קוקה קולה מראש דירוג המותגים העולמי

שווי המותג אפל זינק ב-28% ל-98.3 מיליארד דולר, לפי דירוג אינטרברנד; גוגל במקום השני ונוקיה צנחה למקום ה-57

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים

אפל הוא המותג בעל השווי הגבוה ביותר בעולם, לאחר שעקפה את קוקה קולה וזינקה לראש דירוג המותגים השנתי של אינטרברנד.

המותג קוקה קולה, אשר היה במקום הראשון בשנה שעברה, ירד למקום השלישי השנה בדירוג של אינטרברנד, חברת יעוץ למותגים ששייכת לאומניקום. היתה זו הפעם הראשונה מאז החלה אינטרברנד לערוך את הדירוג בשנת 2000 שבה קוקה קולה אינו המותג המוביל. שווי המותג קוקה קולה עלה אמנם השנה ב-2% ל-79.2 מיליארד דולר, אך העליה לא היתה מספקת בשביל לכבוש את המקום הראשון.

הגעתה של אפל למקום הראשון היא כנראה "עניין של זמן", אמר ג'ז פרמפטון, מנכ"ל גלובלי באינטרברנד, בראיון שהעניק לאחרונה ל"ניו יורק טיימס". אפל היתה במקום השני בשנה שעברה, לאחר שב-2011 דורגה במקום השמיני. שווי המותג שלה זינק ב-28% ל-98.3 מיליארד דולר. "מדי זמן מה, חברה משנה את חיינו, לא רק במוצריה אלא גם באתוס שלה", נכתב בדירוג. "זו הסיבה, שלאחר 13 שנים שבהן קוקה קולה היתה בראש דירוג המותגים העולמי, לאינטרברנד יש מס. 1 חדש – אפל".

חברות הטכנולוגיה השתלטו על המקומות הראשונים בדירוג השנה. במקום השני בדירוג נמצאת גוגל, שעלתה מהמקום הרביעי בשנה שעברה. למעשה, חמישה מתוך עשרת הדירוגים המובילים ב-2013 הם של חברות טכנולוגיה: מלבד אפל וגוגל ישנן מיקרוסופט שדורגה במקום החמישי, ללא שינוי לעומת השנה שעברה; סמסונג, שעלתה מקום אחד ודורגה במקום השמיני; ואינטל, שירדה מהמקום השמיני לתשיעי.

"מותגים כמו אפל, גוגל וסמסונג משנים את ההתנהגות שלנו: איך אנחנו קונים, איך אנחנו מתקשרים זה עם זה ואפילו האם אנחנו בכלל מדברים זה עם זה", אמר פרמפטון. "הם ממש שינו את הדרך שבה אנחנו חיים את חיינו".

צילום: רויטרס

מבין מותגי הטכנולוגיה בולטת גם פייסבוק – הרשת החברתית עלתה למקום ה-52 מהמקום ה-69 בשנה שעברה, אשר היתה השנה הראשונה שלה בדירוג. אמזון עלתה למקום ה-19 עם עליה של 27% בשווי המותג. וישנם גם מותגי טכנולוגיה דועכים: בלקברי, שהיתה בשנה שעברה במקום ה-93, נעלמה מהרשימה, ונוקיה, שצנחה מהמקום ה-19 למקום ה-57 – הנפילה החדה ביותר מבין מאה המותגים ברשימה.

מלבד חברות הטכנולוגיה וקוקה קולה, דורגו בעשיריה הראשונה גם ג'נרל אלקטריק (6), מקדונלדס (7) וטויוטה (10), אשר היתה מותג הרכב המוביל, עם שווי של 35.3 מיליארד דולר. מותגי רכב נוספים במקומות גבוהים הם מרצדס בנץ, שדורגה במקום ה-11 עם שווי של 31.9 מיליארד דולר, וב.מ.וו במקום ה-12.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום