האויב החדש של אפל וסמסונג: יצרניות סלולר אלמוניות בסין

קולפאד, שאומי, אופו, גופון ועוד כ-400 יצרניות סיניות עלומות שם מאיימות לתפוס את נתח השוק של אפל וסמסונג בסין, עם מכשירים זולים פי 4 וזינוק במכירות ל-400 מיליון יחידות ב-2013; "הפחד של אפל וסמסונג הוא שאם הן לא ישמרו על מעמדן בשוק, יצרניות אחרות יתפסו את מקומן"

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

בשנה שעברה, כשסין עברה בשקט את ארה"ב כשוק הסמארטפונים הגדול בעולם, השתנתה הדינמיקה בייצור הטלפונים הסלולרים בעולם.

עד אז, שוק הסמארטפונים העולמי הוגדר על ידי היריבות בין אפל וסמסונג. הן פיתחו סלולרים יקרים ושיווקו אותם כמוצרים חיוניים לצרכנים בעלי כח קנייה במדינות עשירות.

כעת, יותר סמארטפונים נמצאים בפיתוח עבור צרכנים בכלכלות המתעוררות, שצפויות להפוך למקור למרבית המכירות בשוק הסמארטפונים בעתיד. השינוי הזה מספק הזדמנות לחברות הסלולר הגדולות בסין, כמו חוואווי, לנובו, ZTE, קולפאד (Coolpad), שאומי (Xiaomi) ואופו (Oppo).

בעוד סמסונג היא ספקית מכשירי הסלולר הגדולה בסין עם נתח שוק של 20% ברבעון הראשון של 2013, לפי נתוני חברת המחקר קאנאליס, כמה חברות סיניות עקפו את אפל, המחזיקה בנתח שוק של 8%.

צילום: בלומברג

אלה כוללות שמות בינלאומיים מוכרים כמו חוואווי ולנובו, שהפכו לחברות במקום ה-3 וה-4 בשוק הסיני. אולם ישנם עוד 400 יצרנים קטנים ולא מוכרים בסין, בה מיוצרים שני שליש מכלל הסמארטפונים בעולם.

אחת מהן היא קולפאד (Coolpad), שביצעה זינוק מהמקום השביעי בשנה שעברה אל המקום השני ברבעון הראשון של 2013, עם נתח שוק של 10%.

"יש רשימה ארוכה של מתחרים מקומיים שיקשו יותר ויותר על סמסונג ואפל", אמר ניל מאוסטון, אנליסט באסטרטג'י אנליטיקס.

הצרכנים הסינים עירניים במיוחד לגבי מחיר המכשיר, היות שרוב המכשירים נמכרים ללא סיבסוד של ספקיות הסלולר. בארה"ב ובאירופה, לעומת זאת, הסיבסוד מכסה על חלק גדול מהתשלום של צרכנים.

הסינים גם מחליפים סלולריים בתדירות הרבה יותר גבוהה מהצרכנים במערב - בדרך כלל אחרי כשישה חודשים, אומרים אנליסטים, לעומת כשנתיים בכלכלות המפותחות. לקוחות הפכפכים פירושם נתח שוק המשתנה במהירות, וחורץ באותה מהירות את גורלן של חברות הקמות ונופלות.

המיצוב של אפל וסמסונג בקצה העליון של תימחור הסמארטפונים מאפשר להן לצבור את מרבית הרווחים בשוק הסיני, אומרים אנליסטים. האייפון 5 עולה בסין 780 דולר והגלקסי S4 מתומחר ב-850 דולר. אולם הצמיחה בתת הענף הזה נמצאת בהאטה.

לעומת זאת, מכירות הטלפונים החכמים במחיר של פחות מ-200 דולר צפויות לזנק ל-400 מיליון יחידות השנה, לעומת 234 מיליון ב-2012, וקפיצה צפויה נוספת ב-2015 ל-685 מיליון יחידות.

חלק מהטלפונים האלה הם פשוט חיקויים של מכשירים מבית סמסונג או אפל, שלעתים קרובות ארוזים בפלסטיק זול ומציעים פחות זיכרון, מסך ברזולוציה נמוכה יותר או מצלמות נחותות. בשנה שעברה, מותג סיני אחד, גופון (Goophone) הציג שיבוט של האייפון 5 תמורת 150 דולר, עוד לפני שאפל החלה למכור את המכשיר המקורי בסין. המכשיר נושא דמיון רב לאייפון, אולם נבדל במובן חשוב אחד - הוא פועל על גרסה של מערכת ההפעלה אנדרואיד מבית גוגל.

חוואווי אמרה כי בכוונתה למכור סלולרים ב-100 מדינות, כולל סין ושווקים רבים באירופה. אולם לפחות לעת עתה, היא לא תמכור אותם בארה"ב, בה סומנה החברה כסיכון בטחוני על ידי הקונגרס בשל האשמות - שהוכחשו על ידיה - כבעלת קשרים אפשריים לצבא הסיני.

מה שקורה בסין חשוב גם משום שהצלחה במדינה יכולה לסייע לחברות הקטנות יותר להתחזק ולהתרחב לכלכלות מתעוררות ברחבי העולם. בעוד רוב הסמארטפונים מיוצרים בסין, יצרניות סיניות התקשו עד כה לייצא סלולרים תחת שם המותג שלהם.

"הפחד של אפל וסמסונג הוא שאם הם לא ישמרו על עמדה חזקה בסין, שחקניות אחרות בשוק, בעיקר יצרניות סיניות, יתפסו את מקומן, ואז ינצלו את המצב כדי לתקוף את שתי החברות בשווקים שלהן", אמר איאן פוג, אנליסט ב-IHS.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker