"ניו יורק טיימס": ווייז תספק לגוגל את תשוקת המשתמשים

מה שבעיקר חסר בגוגל מפות הוא המרכיב החברתי; עם ווייז, קהל המשתמשים הוא המפה, וכמו קהל - הוא יכול להיות גועש באנרגיה; "ווייז יצרה תרבות שבה אתה ממש יכול לעזור לאחרים"

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

היות שסלולרים הפכו לכלי "הכול במכשיר אחד" בחיינו, ומציעים לנו איפה לאכול או מהי הדרך הטובה ביותר להגיע לרופא השיניים, המפה שמאתרת את מיקומנו הופכת לפיסת מידע חיונית. מפייסבוק לפורסקוור, מטוויטר לטראבלוסיטי, החברות שמחפשות את תשומת הלב של אנשים הנמצאים בדרכם נשענות במידה רבה על מיקום כדי להעביר מידע שימושי, כולל פרסומות.

מפות שהן דינמיות ומגיבות בזמן אמת לתנאי הסביבה, כמו תנועה בכבישים והשעה ביום, הן היעילות מכולן.

החשיבות של מפות כאלה לשירותי סלולר מסבירה מדוע גוגל נכנסה למשא ומתן מתקדם עם ווייז - שירות המפות החברתי שבו עושים שימוש מיליוני נהגים ברחבי העולם.

"הקונטקסט הוא הכול - איפה אתה נמצא, מה אנשים אחרים אמרו על מיקומך, איך להגיע לשם, מה מעניין לעשות כשתגיע לשם", אמר צ'רלס גולבין, אנליסט בפורסטר ריסרץ'.

גוגל, כמובן, אינה נמושה כשמדובר במפות. השירות של ענקית החיפוש, שפותח בדקדקנות על ידי החברה במשך שנים רבות ובתוספת הצעות מעשרות אלפי משתמשים, נחשב לסטנדרט הזהב של מפות למכשירים ניידים.

למשתמשי סמארטפונים מבוססי אנדרואיד, מפות והכוונות הוטמעו בצורה חלקה אל תוך ספר הכתובות, יומן הפגישות ואפליקציות מבוססות מיקום. אפילו עבור אנשים עם סמארטפונים אחרים, גוגל מפות מספקת את הטכנולוגיה המתקדמת ביותר לאפליקציות רבות.

"אחנו רואים שמפות הפכו לבסיס של אפליקציות", אמר אריק גנדרסן, מנכ"ל מאפבוקס, המספקת כלי מפות למספר אפליקציות פופולאריות כמו פורסקוור ואברנואט. "המפה חיה, המפה מגיבה".

מה שבעיקר חסר בגוגל מפות - ומשירותי מפות של שחקנים נוספים בזירה, כמו מיקרוסופט ואפל - הוא המרכיב החברתי. עם ווייז, קהל המשתמשים הוא המפה, וכמו קהל - הוא יכול להיות גועש באנרגיה. הסטארט-אפ, שמעסיק רק כמה עובדים, יצר חלק ניכר מהמפות שלו באמצעות מעקב אחר תנועות של כמעט 50 מיליון משתמשים בעזרת GPS. בכל חודש נתון, כשליש מהם ממלאים את האפליקציה במידע שעה שהם נוהגים, הם יכולים לשתף מידע על האטה בתנועה, מכמונות מהירות וסגירות כבישים, וכך מאפשרים לווייז לעדכן את המסלולים המומלצים בזמן אמת. המנויים המסורים ביותר יכולים גם לבצע עריכות במפות באופן ישיר כדי לשפר את רמת הדיוק שלהן.

"הם יצרו את התרבות הזאת שבה אתה ממש יכול לעזור לאחרים", אמר ברט מקוואי, מעצב גרפי מאומהה שתרם 280 אלף שינויים במפות של ווייז בשנה שעברה מאז החל להשתמש באפליקציה.

עבור גוגל, אנליסטים ומנכ"לים בתעשייה אומרים כי ווייז תספק לה שני יתרונות.

האחד הוא תשוקת המשתמשים. "זה פחות עניין של הכנסות ישירות שגוגל תקבל, אלא יותר שמירה על לקוחות גוגל בספירה של גוגל ושימוש בשירותים שלה", אמר גולבין.

היתרון השני הוא לשמור שמפה יעילה מהסוג של ווייז לא תהיה בהישג ידן של מתחרות כמו אפל, שנאבקה עם שירות המפות שלה, ופייסבוק, שמתחרה עם גוגל על חיבור משתמשיה עם החברים שלהם.

ג'ף קרפנטר, שנוהג מרצונו לבצע עריכות הן במפות של גוגל והן בשל ווייז, סבור כי היתרון השני הוא שגורם לגוגל לרכוש את את המתחרה הקטנה בהרבה שלה. "אני לא חושב שיש משהו בווייז שגוגל לא יכולה היתה לפתח לאורך זמן", אמר.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום