אדידס עברה להפסד של 272 מיליון יורו בשל מכירות חלשות של ריבוק

ריבוק, שנרכשה על ידי אדידס ב-2005, רשמה ירידה של 12% במכירות ברבעון הרביעי והעבירה את אדידס להפסד רבעוני; אדידס פירסמה תחזית חיובית ל-2013

סוכנויות הידיעות
סוכנויות הידיעות

ענקית ציוד הספורט הגרמנית אדידס עברה להפסד נקי ברבעון הרביעי של 2012, שנבע ברובו מירידה במכירות ובערך המוניטין של ריבוק, שאותה רכשה אדידס ב-2005. עם זאת, אדידס צופה גידול במכירות ב-2013.

אדידס רשמה הפסד נקי של 272 מיליון יורו ברבעון הרביעי, לעומת רווח של 18 מיליון יורו ברבעון המקביל ב-2011. למרות הירידה במכירות ריבוק, אדידס הצליחה לרשום גידול במכירות בשנה החולפת של 3.9%. סך המכירות עמד על 3.37 מיליארד יורו.

 חנות של אדידס
חנות של אדידסצילום: בלומברג

מכירות ריבוק נפלו ב-12% ברבעון הרביעי ל-428 מיליון יורו. זהו הרבעון השני ברציפות לירידה במכירות ריבוק, שגרמו לאדידס להוריד את תחזיות המכירות של ריבוק עד 2015 ב-33%, מ-3 מיליארד יורו ל-2 מיליארד יורו. המכירות החלשות מהצפוי קיבלו ביטוי בעיקר בצפון אמריקה ואמריקה הלטינית, כולל ברזיל.

אדידס רכשה את ריבוק ב-2005 תמורת 3.8 מיליארד דולר בניסיון לצמצם את הפער ממובילת השוק, נייקי האמריקאית. ריבוק מתמקדת כיום בעיקר בשוק ציוד הספורט לחיטוב וכושר, כמו אירובי, יוגה וריצה.

אדידס הודיעה כי היא מצפה לגידול בשיעור חד ספרתי במכירות ב-2013 ולרווח נקי בטווח של בין 920-890 מיליון יורו.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ