פייסבוק מעלימה לכם תכנים? אתם לא לבד - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק מעלימה לכם תכנים? אתם לא לבד

פרשן ה"ניו יורק טיימס" מספר כיצד הפוסטים שלו איבדו קהל ואז גילה כי הדרך להחזיר את הקוראים היא תשלום לרשת החברתית ■ מומחה לדיני אינטרנט: פייסבוק לא מפרה בינתיים את חוקי ההגבלים העסקיים

תגובות

משהו מוזר מתרחש בפייסבוק.

בתחילת השנה שעברה, זמן קצר לאחר שפייסבוק השיקה תוסף שאיפשר לאנשים לעקוב אחר תכנים (subscribe) של משתמשים אחרים מבלי להיות חבריהם בפייסבוק, הצלחתי לגייס תוך זמן קצר רשימה "בריאה" של 25 אלף מנויים. כך, ביום ראשון, התחלתי להפיץ את הטור השבועי שלי לפמליה החדשה הזו. הפוסטים הללו קיבלו תגובות נלהבות. לדוגמה, טור שכתבתי על ההחלטות שלי לשנה החדשה הצליח לקבל 535 לייקים ו-53 שיתופים. טור אחר, שעסק במארק צוקרברג, משך במהרה 323 לייקים ו-88 שיתופים.

מאז, מספר המנויים שלי עלה ל-400 אלף, אבל עכשיו, כאשר אני מפרסם את הטור שלי בפייסבוק, משהו אחר מתרחש. נחשו כמה אנשים עשו לייק או שיתפו את הטור שלי?

בלומברג

אם התשובה שלכם היתה יותר מדו ספרתית – אתם טועים. מתוך ארבעה טורים ששיתפתי בחודש ינואר השנה, הצלחתי להשיג ממוצע של 30 לייקים ושני שיתופים לפוסט. חלק מהטורים השיגו 11 לייקים. שינוי דומה התקבל בנוגע לתמונות שפירסמתי.

בדקתי את התנועה בפייסבוק אצל בלוגרים טכנולוגים באתרים אחרים וכתבים נוספים ב"ניו יורק טיימס", ואתה הצניחה נרשמה גם אצלם.

מה השתנה? החלטתי לערוך ניסוי ולבדוק. שילמתי לפייסבוק 70 דולר כדי לקדם את הטורים שלי לחברים שלי בשימוש בכלי הפרסום של הרשת.

להפתעתי, ראיתי עלייה של 1,000% בתנועה של הלינק שפירסמתי אשר תוך שעות ספורות קיבל 130 לייקים ו-30 שיתופים. נראה שפייסבוק לא רק מקדמת את הפוסטים שאני משלם כדי לקדם, אלא גם מדחיקה את אלה שלא שילמתי על הקידום שלהם. פייסבוק עידכנה אותי בגאווה שהצפייה בפוסט שלי עלתה ב-5.2 בזכות התשלום שהעברתי לה. תודה באמת.

אולי מדובר בחדשות נפלאות למפרסמים, אבל אני מרגיש מרומה. נשארתי עם פייסבוק לכל אורך הפרות הפרטיות שלה בעיקר כי בטפשותי האמנתי שיש משהו דמוקרטי בשיתוף חופשי עם אחרים. החברה שיכנעה אותנו לשתף ועכשיו היא משנה פנים ודורשת מאיתנו לשלם לה כדי שאנשים יראו את מה שאנחנו מפרסמים.

פייסבוק מתייחסת לנושא אחרת, ואומרת שהיא עדיין מוצאת את האיזון הנכון באלגוריתם שלה שמחליט מה אנשים רואים בפיד שלהם.

"שני הדברים אינם קשורים; אין לנו תמריץ להוריד את מידת החשיפה לעוקבים שלך כדי שנוכל להראות לך יותר פרסומות", אמר ויל קטרקט, מנהל מוצר בפייסבוק. "במשך הזמן שינינו את האלגוריתם שלנו, כך שהוא גורם לתכנים להיות יותר או פחות מופצים. אנחנו לא מרגישים שאנו קרובים לשלמות שלו".

פייסבוק פירסמה הצהרה כי: "כמות התגובות (לייקים, שיתופים, תגובות) אצל אנשים שיש להם יותר מ-10,000 עוקבים עלתה ב-34% בשנה האחרונה". אבל היא ציינה גם כי נרשמה ירידה של 2% בתנועה בפיד החדשות וכי היא עכשיו מחליפה יותר תכנים חינמיים בתכנים בתשלום.

לפי אבן מוגלן, פרופסור באוניברסיטת קולומביה המתמחה בדיני אינטרנט, פייסבוק אינה מפרה בינתיים את חוקי ההגבלים העסקיים. בעבר, המחוקקים רדפו אחר חברות ענק שהעדיפו את התכנים שלהן ודחפו תכנים אחרים לשוליים.

בסוף שנות ה-90 מיקרוסופט ניצלה את שליטתה בשוק המחשבים האישיים כדי לאלץ אנשים להשתמש בדפדפן אקספלורר. לאחרונה גוגל הגיעה לכותרות בטענה שהיא מקדמת אתרים שלה בתוצאות החיפוש. בשני המקרים, החברות תפקדו כמונופול. פייסבוק, למרות שיש לה מיליארד משתמשים, אינה נחשבת למונופול בתחום הרשתות החברתיות.

אם פייסבוק תהפוך לדומיננטית מספיק כדי לקבל את התואר מונופול, אז אולי היא תאלץ לשנות את הדגשים שהיא מעניקה בתכנים. או אולי המשתמשים שלה יתעייפו ממה שנראה כמו עוד מקרה של פיתוי לקוחות, עד שהם יפסיקו לשתף, אפילו אם נראה שזה בחינם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#