המנצחים הגדולים של הסופרבול - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המנצחים הגדולים של הסופרבול

חגיגת הספורט הגדולה בארה"ב שוב צפויה לשבור שיאי צפייה, כאשר 110 מיליון צופים אמריקאים יאכלו במהלך המשחק 1.23 מיליארד כנפי עוף ■ מפרסמים שילמו 4 מיליון דולר עבור חצי דקת פרסומת, אך קיבלו בסופו של דבר יותר צפיות ברשת

>> יותר מ-100 מיליון אמריקאים שיהיו הלילה מרותקים למסכי הטלוויזיה היו במתח בימים האחרונים. חלקם מתוך תקווה שהקבוצה האהובה עליהם - סן פרנסיסקו פורטי ניינרס או בולטימור רייבנס - תנצח בסופרבול, וחלקם בתהייה אם מופע המחצית של הזמרת ביונסה יהיה בשידור חי או שהם צפויים לשמוע פלייבק, כמו בהשבעת הנשיא ברק אובמה באחרונה.

הסופרבול, גמר אליפות ליגת הפוטבול האמריקאית, הוא לא פחות מיום חג, ולא רק לחובבי הספורט. ב"סופר סאנדיי", יום ראשון שבו מתקיים המשחק, יש בארה"ב מסורת של מסיבות צפייה עמוסות בחטיפים, ואת ההצגה בדרך כלל גונבות הפרסומות הפרובוקטיביות והמשעשעות, שעליהן עמלים המפרסמים במשך שנה שלמה.

רויטרס

סופרבול XLVII (47) יתקיים השנה בניו אורלינס שבלואיזיאנה. תהיה זו הפעם העשירית שבה העיר מארחת את המשחק, מה שהופך אותה, יחד עם מיאמי, לעיר שזכתה לארח את אירוע הספורט החשוב באמריקה מספר הפעמים הרב ביותר. שבע וחצי שנים לאחר הוריקן קתרינה זוכה העיר להראות לארה"ב כיצד הצליחה להתאושש מהאסון. בכיריה מקווים לקבל את זכות האירוח פעם נוספת ב-2018, כשיחגגו 300 שנה להיווסדה.

פירמת רואי החשבון PwC מעריכה כי ניו אורלינס, שהשקיעה 13 מיליון דולר בהכנות, תגרוף הכנסות של 185 מיליון דולר מהוצאות של תיירים על לינה, תחבורה, מזון ובילויים. בכך תרוויח העיר יותר מכפי שהרוויחה בשנה שעברה אינדיאנפוליס, שאמנם הכניסה 150 מיליון דולר מהאירוח, אך ירדה מ-200 מיליון דולר של דאלאס ב-2011. ההשפעה הכלכלית על ניו אורלינס צפויה להגיע ל-434 מיליון דולר, לפי הערכות של הוועדה המארגנת בעיר.

גם בר רפאלי וסודה סטרים ישתתפו בחגיגה

בשנה שעברה נשבר שיא הצפייה במשחק, כש-111.3 מיליון אנשים צפו בניו יורק ג'איינטס מביסים את ניו אינגלנד פטריוטס, עם הופעת מחצית ראוותנית של מדונה. ההערכות הן כי שיעור הצפייה במשחק, שישודר ברשת CBS, ישבור השנה שיא נוסף.

המפרסמים לא יחמיצו הזדמנות כזאת, ובכל שנה הם מוכנים לשלם יותר ויותר על זמן מסך. רבים מהם רותמים לעזרתם את מיטב הסלבריטאים, בתקווה שישאירו את הצופים מול המסך בפרסומות.

השנה שילמו מפרסמים 4 מיליון דולר בממוצע עבור 30 שניות פרסומת בסופרבול - ושברו את השיא שנקבע בשנה שעברה. NBC מכרה באותה שנה פרסומות במשחק במחיר ממוצע של 3.5 מיליון דולר. המחיר אמנם יקר, אך את התמורה קשה לתמחר - הזדמנות חד פעמית להגיע ברגע אחד לקהל של יותר מ-100 מיליון צופים מרותקים.

יוטיוב, הרשתות החברתיות והסמארטפונים יצרו "מסך שני" עבור הצופים, ושינו את כללי המשחק עבור המפרסמים. 111 אמריקאים אמנם צפו בסופרבול בשנה שעברה בטלוויזיה, אך הפרסומות ששודרו במהלך המשחק נצפו ביוטיוב יותר מ-300 מיליון פעם. גם טוויטר משחק תפקיד לא קטן - סקר של חברת המדרוג נילסן מצא כי שליש ממשתמשי טוויטר נוהגים לצייץ לגבי תכנים שבהם הם צופים. טוויטר בדקה ומצאה כי 65% מהמשתמשים נכנסים לאפליקציה שלה בעת הצפייה.

כמה מהמפרסמים כבר ניצלו את יוטיוב והרשתות החברתיות כדי ליצור באזז, והעלו טיזרים או גרסאות ארוכות לפרסומותיהם. מרצדס-בנץ עוררה עניין עם פרסומת בכיכובה של הדוגמנית קייט אפטון, שרוחצת מכונית בהילוך אטי. הסרטון השיג יותר מ-5.5 מיליון צפיות בתוך שבועיים.

"המפרסמים עדיין משתמשים בסופרבול כ'מפץ הגדול', אך הם מנסים להאריך את תוחלת החיים שלו", אמר רוברט טוכמן, נשיא חברת השיווק גובייבה מניו יורק, ל"סן פרנסיסקו גייט". "אי אפשר היה לעשות את זה לפני עשר שנים, אפילו לפני חמש או שש שנים".

מותג המכוניות לינקולן, השייך לפורד, הפיק בעזרתו של מנחה הלייט-נייט ג'ימי פאלון את פרסומת הסופרבול הראשונה שמבוססת על ציוצים. הגולשים התבקשו לצייץ זיכרונות מנסיעות משמעותיות בחייהם, והפרסומת חיברה בין הסיפורים המעניינים ביותר. גם פפסי וטויוטה השתמשו בטוויטר, וביקשו מגולשים להעלות תמונות של עצמם כדי לשלב בפרסומת. דוריטוס המשיכה את המסורת, וערכה תחרות בין יוצרים חובבים על הפרסומת שתשודר בסופרבול.

צילום מסך

ויש גם כמובן נקודה ישראלית. סודה סטרים, שמצליחה מאוד בשנתיים האחרונות בארה"ב, נאלצה להסיר פרסומת שהיתה מיועדת לסופרבול, משום שיצאה בצורה בוטה מדי נגד קוקה קולה ופפסי, מהמפרסמות הגדולות ביותר של הסופרבול. בפרסומת נראים ספקים של פפסי וקוקה קולה מובילים כמויות גדולות של בקבוקים בצורה מסורבלת, מה שמביא להתפוצצות של בקבוקים רבים. סודה סטרים מוצגת כפתרון יעיל יותר.

בנוסף, בר רפאלי תככב בפרסומת של חברת הדומיינים גו דדי, שבה היא נראית מתנשקת עם השחקן האמריקאי ג'סי היימן, שמגלם חנון מחשבים סמוק ושמנמן. בפרסומת מציגה נהגת המירוצים האמריקאית דניקה פטריק את החברה: "יש שני צדדים לגו דדי - הצד הסקסי, שאותו מייצגת בר רפאלי, והצד החכם, שיוצר אתר קטלני לעסק הקטן שלך - שאותו מייצג וולטר. ביחד, הם מושלמים". רפאלי קידמה את הפרסומת ב"טודיי שואו", שם סיפרה כי נדרשו 65 טייקים לצילום הנשיקה.

מסיבה של 100 מיליון איש

הסופרבול הוא חג גם לקמעונאיות המזון. לפי סקר של איגוד השיווק והפרסום הקמעוני של פדרציית הקמעונות הלאומית (NRF) בארה"ב, מתכננים 39.4 מיליון אנשים לערוך מסיבת צפייה בביתם, ו-59.9 מיליון יתארחו במסיבה. 10.1 מיליון אמריקאים נוספים מתכננים לצפות בבר או במסעדה.

האמריקאי הממוצע יוציא לקראת המסיבה 68.5 דולר על חטיפים, משקאות, טלוויזיות ומוצרים נלווים, עלייה לעומת 63.8 דולר בשנה שעברה, לפי הערכת האיגוד. סך הוצאות הצרכנים מוערכות ב-12.3 מיליארד דולר.

הסופרבול הוא כנראה לא הזמן הנכון להתחיל לאכול נכון, והאמריקאים יודעים זאת. סקר בקרב צרכנים מצא כי 74% מתכננים לקנות כנפי עוף, פיצה, צ'יפס ומשקאות תוססים להם ולאורחיהם. כנפיים הן החטיף המועדף ביותר על הצופים, והאמריקאים יצרכו במהלכו 1.23 מיליארד מנות של כנפי עוף, לפי הערכת מועצת העוף הלאומית. להמחשה, אם כל 1.23 מיליארד המנות היו מונחות זו לצד זו, הן היו מגיעות ממערב למזרח ארה"ב 27 פעמים.

הפופולריות של הקבוצות תורמת אף היא לקמעונאיות. 17 מיליון אוהדים צפויים לקנות בגדים או אביזרים של הרייבנס או של הפורטי ניינרס. להשוואה, בשנה שעברה רכשו 14.8 מיליון אוהדים מוצרים של הג'איינטס והפטריוטס.

ואולם הכוכבת האמיתית של הסופרבול תהיה הזמרת ביונסה, שהופעתה במחצית תימשך כ-12 דקות. בסופרבול כבר הופיעו מיטב המוסיקאים הגדולים - מהרולינג סטונס ופול מקרטני ועד פרינס ומדונה. לביונסה תהיה זו הופעה ציבורית ראשונה לאחר טקס ההשבעה של הנשיא אובמה, שבו שרה את ההמנון עם פלייבק, למגינת לבם של מעריציה. ביונסה, שאליה צפויות כנראה להצטרף חברותיה ללהקת דסטיני'ז צ'יילד, לא תקבל אפילו סנט אחד על המופע, אך הוא בוודאי יהיה שיחת היום למחרת בעולם כולו.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#