מייסד פייסבוק מנסה להפוך מגזין בן 98 לסטארט-אפ פופולרי

כריס יוז, ממייסדי פייסבוק וגם יועץ לשעבר לקמפיין האינטרנט של אובמה, רכש לפני כמה חודשים את "ניו ריפבליק" והיום יחשוף את החזון שלו למגזין

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

מגזין פוליטי חריף בן 98 שנים כבר לרוב לא נהנה מחוויות חדשות רבות. אך זה בדיוק מה שקורה ל"ניו ריפבליק". פרנקלין פור, העורך בן ה-38 של המגזין עבר ליד חנות מגזינים בתחנת הרכבת הראשית של וושינגטון, בירת ארה"ב, וראה את המגזין ניצב במקום של כבוד ליד הקופות. עבור פור, המראה היה מרגש. "הרגשתי שבעשור האחרון, המגזין רק ניסה להיאחז בציפורניים ולשרוד. השאיפות שלנו היו מאוד מוגבלות".

זהו חלק מתכניתו של כריס יוז, אחד ממייסדי פייסבוק ומיועצי האינטרנט של נשיא ארה"ב, ברק אובמה לבצע מהפך במגזין, שאותו רכש במארס. לדברי פור, יוז הכניס רוח חדשה למגזין. "הוא חושב עליו כעל סטארט-אפ, וזה מרענן". החל מהיום קוראים יוכלו לראות את פירות השקעתו של יוז, כשהמגזין יחשוף את מהדורות הדפוס, אינטרנט וסמארטפון/טאבלט החדשות.

כריס יוזצילום: רויטרס

המגזין, שבמשך זמן רב היה המקבילה העיתונאית לפסטה מקמח מלא, גם עבור חובבי פרשנות פוליטית כבדים, יאמץ מגוון גדול יותר של דיווח פוליטי, ומה שיוז תיאר כ"איכותי והשפל בעולם האמנות". יוז אמר כי המגזין אמנם ימשיך להביא ביקורות ספרים ותערוכות, אך גם גאדג'טים וסדרות כמו "בנות" של HBO.

הגיליון הראשון של המהדורה החדשה משקף את הניסיון לגוון: הוא כולל ראיון בלעדי עם אובמה, מאמר של וולטר קירן, מחבר "תלוי באוויר" על השימוש האישי שלו בנשק, ומאמר של ג'ודית שולביץ, עורכת לשעבר באתרים כמו לינגואה פרנקה וסלייט, על הצורך של החברה בסבתות.

מדור חדש יפרסם מאמרים של כותבים ידועים שכתבו בעבר למגזין. המאמר החודש - הדיווח של אדמונד וילסון מהשבעתו הראשונה של נשיא ארה"ב פרנקלין ד. רוזוולט. מדור ביקורות הספרים כולל מאמר של מייקל לואיס, הפרשן והסופר הכלכלי, על ספרו של גרג סמית': "מדוע עזבתי את גולדמן סאקס: סיפור מוול סטריט".

ליישום ולאתר החדשים יש מאפיינים חדשים, ידידותיים למשתמש, כמו גירסאות אודיו למאמרים ואפשרות לקרוא מאמרים בכמה מכשירים, כשהם ממשיכים באותה נקודה שבה הפסיקו גם אם עברו מכשיר באמצע. "אנחנו שומרים על המורשת של המגזין תוך הפיכתו למתאים יותר למה שאנשים מתענייינים בו והאופן שבו הם קוראים ב-2013", אומר יוז.

הוא נפגש עם מפרסמים, גייס מנהל פירסום חדש והעביר את מחלקת הפרסום לניו יורק, שם יושבות סוכנויות פרסום רבות. בתחום התפוצה יש לו עוד דרך ארוכה, מכיוון שהבעלים הקודמים של המגזין הפסיקו לפרסם נתוני תפוצה ב-2005. מאז רכש את המגזין במארס, גדל מספר מנויו מ-34 אלף ליותר מ-44 אלף. בשיאו ב-1993, הגיע המגזין ליותר מ-100 אלף מנויים. המכירות בדוכנים צמחו ב-68%, לממוצע של 1,738 עותקים. הרקע של יוז מפייסבוק ומהקמפיין של אובמה גם מסייעים לנוכחות המגזין במדיה חברתית - מספר אוהדיו בפייסבוק צמח ב-31%, ובטוויטר ב-93%.

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ