השביתה בליגת ההוקי פוגעת במכירות יצרניות הבירה בקנדה

לטענת מולסון קורס, ירידה של 5% במכירותיה באוקטובר נובעת בחלקה מאובדן הכנסותיה מהסכם החסות עם ליגת ה-NHL

לוגו רויטרס
רויטרס

הקנדים אולי מדוכאים מהשביתה בליגת ה-NHL שהחשיכה את אולמות ההוקי האהובים שלהם, אך הם לא מטביעים יגונם בכוס - לפחות לא בכוס בירה של חברת מולסון קורס.

המאבק על תנאי ההעסקה בין בעלי הקבוצות המיליארדרים לשחקני ההוקי המיליונרים, מתחיל לעורר את כעסם של אוהדים, נותני חסויות, ערוצי טלוויזיה, ומי שמרוויחים לחמם מתחומים נלווים לספורט. סקר שהתפרסם בשישי הראה כי יותר קנדים מאשימים את בעלי הקבוצות בשביתה, שהיום נכנסה ליומה ה-55. 31% מאוהדי ההוקי בקנדה עברו לצפות בליגת הפוטבול (NFL).

שחקני הוקי מתאמניםצילום: אי–פי

אוהדי ספורט באמריקה הצפונית כבר מכירים היטב את צעדי המשא ומתן המעייפים, שכבר חוו שביתות בליגת הפוטבול ובליגת הכדורסל (NBA) ב-15 החודשים האחרונים. כעת הם נאלצים לצפות באותו הריקוד בליגת ההוקי, מאבק על הנתח בשוק המוערך ב-3.3 מיליארד דולר.

חלק מהתסכול עלה אל פני השטח בשבוע שעבר, כשמנכ"ל יצרנית הבירה מולסון קורס, פיטר סוינברן, שחתם על הסכם חסות לשבע שנים עם ה-NHL, לפי דיווחים בשווי 375 מיליון דולר, רמז כי החברה עשויה לדרוש פיצוי על ירידה חדה במכירות בקנדה.

בחודש הראשון של הרבעון הרביעי, ירדו מכירות מולסון קורס לקמעוניות ב-5.1% בקנדה, שאותן ייחסה החברה לחולשה בענף ולשביתת ה-NHL. "ליגת ההוקי היא נכס מרכזי עבורנו", אמר סגן נשיא מולסון קורס, דייב דאנוולד. "ההוקי מייצר הרבה הזדמנויות לשתיית בירה בקנדה, בין אם בברים, בבית או באולמות ההוקי עצמם. וזה חלק חשוב מפעילותנו סביב המותגים החזקים שלנו, קורס לייט, וקנדיאן".

הוא הוסיף כי החברה פועלת למציאת תחליפים לתוכניות ההוקי, אך כי הוקי הוא עדיין הנכס המוביל של החברה, וכי בכל מקרה, ההכנסות הישירות ממכירות במשחקי ההוקי אבודות.

רוב הסכמי החסות כוללים סעיפים המגנים על נותנות החסות מבעיות כמו שביתות, המונעות קיום משחקים, ומולסון צפויה לקבל פיצוי מסיים בצורת הזדמנויות פרסום ושיווק נוספות בליגה, אך פיצוי כספי של ממש אינו סביר. ואולם האיום של סוינברן עשוי להתממש באמצעות השקעת כספי החסות בנכסים אחרים.

ניל פילסון, מנכ"ל חברת פילסון קומיוניקיישנס ולשעבר נשיא ב-CBS ספורטס, אמר לרויטרס כי "זהו הרבעון הרביעי, שחשוב עבור כל נותני החסויות, שכן זוהי הפלטפורמה שממנה מזניקים את הפרסום לקראת החגים, ולפתע הפלטפורמה נעלמת".

ההוקי הוא הספורט המוביל בקנדה, וליגת ה-NHL היא כוכב הרייטינג של רשת השידור CBC, שכעת משלימה את רצועת השידור החסרה שלה בשבת בשידור חוזר של משחקים ישנים. "זה לא אופטימלי עבורנו", אומר ג'פרי אורידג', מנהל תוכניות הספורט ב-CBC. "אין חלופה למשחקי הוקי בשידור חי, ולמפרסמים הקונים פרסומות במחיר מסוים בשל קהל הצופים לו הם זוכים. ליל ההוקי בקנדה הוא מוסד".

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker