יוניליוור: אירופה נהפכה לשוק מתעורר

ענקית מוצרי הצריכה מאמצת אסטרטגיה של שווקים מתעוררים באירופה: "אי אפשר יותר למכור לצרכנים בספרד אבקת כביסה במחצית מהתקציב שלהם"

סוכנויות הידיעות
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
סוכנויות הידיעות

ענקית המזון ומוצרי הצריכה יוניליוור תתחיל להשתמש באירופה באסטרטגיות השיווק שבהן היא משתמשת במדינות מתפתחות, כדי לעודד את הצמיחה ביבשת מוכת המשבר, כך אמר נשיא יוניליוובר באירופה.

יוניליוור, שלה למעלה מ-400 מותגים בהם פרסיל, קנור ודאב, נאלצת לשנות את האסטרטגיה שלה באירופה לנוכח השינוי בהרגלי הצריכה של הצרכנים בה, על רקע האבטלה הגואה והמיתון ששוררים במדינות ביבשת.

כריות נוגט של תלמהצילום: אלירן אביטל

"העוני חוזר לאירופה", אמר יאן זידרפלד בראיון לעיתון "פייננשל טיימס דויטשלנד". "אם צרכן בספרד מוציא רק 17 יורו כשהוא הולך לקניות, אני לא יכול למכור לו אבקת כביסה במחצית מהתקציב", הסביר.

יוניליוור כבר החלה לשנות את האופן שבו היא מוכרת חלק ממוצריה באירופה. בספרד, למשל, החברה מוכרת את אבקת הכביסה Surf בחבילות קטנות שמספיקות לחמש מכונות, וביוון ניתן לקנות מחית תפוחי אדמה ומיונז באריזות קטנות. החברה גם יצרה ביוון מותג מוזל למצרכים בסיסיים כמו תה ושמן זית. "באינדונזיה, אנחנו מוכרים חבילות קטנות של שמפו ב-2-3 סנט ועדיין מרוויחים מזה כסף", אמר זידרפלד. "אנחנו יודעים איך לעשות זאת, אבל באירופה שכחנו בשנים שקדמו למשבר".

יוניליוור אמרה בחודש שעבר כי "ההאטה הכלכלית המתמשכת וביטחון הצרכנים החלש פגעו בצמיחה" שלה בשווקים מפותחים. הכנסות החברה באירופה גדלו ב-0.2% בלבד ברבעון השני, בהשוואה לצמיחה של 16% בהכנסות באסיה ובשווקים מתעוררים אחרים, דיווחה יוניליוור.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker