רומני ואובמה נאבקים על תואר "מלך הפייסבוק" - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
בחירות בארה"ב

רומני ואובמה נאבקים על תואר "מלך הפייסבוק"

מטות המועמדים לנשיאות ארה"ב משקיעים מרץ רב בפעילות ברשתות החברתיות ■ על דבר אחד שניהם מסכימים: כלכלה היא הנושא הבוער במערכת הבחירות ■ מחקר חדש בחן את פעילותם ברשתות החברתיות

תגובות

בעוד 82 יום ייערכו הבחירות לנשיאות ארה"ב ומטות המועמדים מגבירים את מאמצי החשיפה במדיה החברתית. אבל כמו בכל שלבי המאבק המתוקשר הזה, שנחשב גם לאירוע הכלכלי הגדול של השנה - כל צד טוען לניצחון.

על פניו, במבחן הפייסבוק הפשוט, נראה כי נשיא ארה"ב המכהן, ברק אובמה, מכה את יריבו, מיט רומני. לדף הפייסבוק של אובמה, שמופעל על ידי עמותה על-פוליטית התומכת בו, יש כמעט 28 אלף לייקים. לעומתו, למועמד המפלגה הרפובליקאית, רומני, יש רק כ-4.3 מיליון לייקים. ואולם, אם בוחנים את מידת האזכורים של דפי המועמדים ברשת החברתית הגדולה בעולם, ניתן לראות כי דווקא רומני זוכה ליותר אזכורים מאובמה.

ברשת המיקרו-בלוגינג טוויטר, הפער לטובת אובמה משמעותי אף יותר מבפייסבוק. לרומני יש מעט יותר מ-860 אלף עוקבים בטוויטר, בעוד לאובמה יש 18.6 מיליון עוקבים, והוא נחשב לאחת הדמויות הפופולאריות ביותר בטוויטר. ואולם יש לסייג את הדברים, מכיוון שעמוד הטוויטר של אובמה זכה לחשיפה גבוהה עוד לפני תחילת הקמפיין. בנוסף, מטהו של אובמה מצייץ באופן קבוע ברשתות החברתיות ואילו העמוד של רומני זוכה למספר ציוצים מועט בכל יום - אם בכלל.

לפי מחקר שפורסם בארה"ב, מטה הקמפיין של אובמה פעיל במספר פלטפורמות חברתיות הגדול פי שתיים ממספר הפלטפורמות שבו רומני משתמש. בנוסף, מטה אובמה מפרסם פי ארבעה יותר תוכן ממטה רומני.

הדו"ח של מכון המחקר פיו, שניתח את התוכן ונפח התקשורת שמעבירים המועמדים לנשיאות באתרי אינטרנט וברשתות חברתיות בין 4 ל-17 ביוני, מצא כי רומני צייץ בממוצע פעם אחת ביום, לעומת 29 ציוצים של אובמה - 17 בחשבון הטוויטר הנשיאותי, @BarackObama, ו-12 ציוצים נוספים בחשבון שהוקם במיוחד לקמפיין - @Obama2012. בנוסף, אובמה העלה פי שניים יותר סרטוני וידיאו ליו-טיוב והכפיל את כמות הפוסטים באתרי בלוגים לעומת מטהו של רומני.

המחקר בדק גם במה מתמקדים הדיווחים באתרי אינטרנט וברשתות חברתיות. אחרי שבשבוע שעבר תקף מטה רומני בחריפות את אובמה על כך שהוא משתמש בקמפיין נגטיבי כי אין לו איך לשווק את עצמו, המחקר מצא כי דווקא רומני הוא זה שמשמיץ את יריבו באופן תדיר יותר. לפי הדו"ח, בערך שליש מהפוסטים של רומני עוסקים באובמה, לעומת 14% של פוסטים שליליים שפורסמו על ידי מטה אובמה נגד רומני.

באופן לא מפתיע, הנושא שזכה לעיסוק המרכזי, כפי שמשתקף מהפעילות הדיגיטלית של המטות, הוא הכלכלה. 24% מהפוסטים שפורסמו על ידי מטה רומני עסקו בכלכלה, לעומת 19% בלבד מהפוסטים שפורסמו על ידי מטה אובמה. ממצא מעניין נוסף הוא כי מטה רומני נתן דגש נרחב יותר לשוק התעסוקה (14% מהפוסטים), לעומת מטה אובמה (8%). המסרים הכלכליים המרכזיים שהעביר אובמה היו קשורים לחשיבות של מעמד הביניים.

גורמים התומכים ברומני מדגישים כי העובדה שרומני זוכה ליותר אזכורים בפייסבוק, למרות שיחס הלייקים הוא 1 ל-7 מעידה על כך שהוא הזוכה האמיתי במירוץ הדיגיטלי. בנוסף, הם טוענים, כי אין אפשרות לבדוק מה באמת מספר הפוסטים המפורסמים שקשורים לכל מטה.

בינתיים, בסקרים שמפורסמים בארה"ב, ממשיך אובמה להוביל, אם כי נראה כי קיימת מגמה מסוימת של צמצום הפער - אחרי שרומני הכריז בסוף השבוע שעבר על פול ריאן כמועמדו לתפקיד סגן הנשיא. בסוף השבוע שעבר היה פער ממוצע הסקרים הפופולריים בין אובמה לרומני 4.4%, והיום הוא 3.5% - בתחום סטיית התקן הסטטיסטית. במפת האלקטורים יתרונו של אובמה ברור יותר, והוא זוכה עד כה בסקרים ל-237 אלקטורים, לעומת 191 אלקטורים לרומני, מתוך 270 אלקטורים הנדרשים לזכייה בבחירות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#