הבליץ השיווקי של "הנוקמים": משחק בפייסבוק והסכמי חסות ב-100 מיליון דולר - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הבליץ השיווקי של "הנוקמים": משחק בפייסבוק והסכמי חסות ב-100 מיליון דולר

בניסיון להימנע מטעויות שהובילו להפסד של כ-200 מיליון דולר על הסרט "ג'ון קרטר", אולפני דיסני מתכוונים לשבור את הקופות עם "הנוקמים" בין היתר עם חברת האופנועים הארלי דיווידסון

תגובות

>> אחרי הפסד צורב של 200 מיליון דולר על סרט הפנטסיה "ג'ון קרטר", חטיבת הקולנוע של תאגיד דיסני משיקה קמפיין שיווקי נרחב במטרה להבטיח כי הסרט עתיר התקציב הבא שלה, "הנוקמים", המאגד את גיבורי העל שהגה סטן לי עבור חברת הקומיקס מארוול, ישבור את הקופות של קיץ 2012.

כחלק מהמאמץ, חטיבת האינטראקטיב של דיסני עיצבה משחק מקוון, חטיבת פארקי השעשועים של התאגיד כיסתה את הרכבת שעוברת בדיסני וורלד שבפלורידה בפרסומות לסרט, ורשת הכבלים דיסני XD מריצה סדרות אנימציה של "הנוקמים" - כל זאת במטרה להכין את הציבור האמריקאי להשקת הסרט ב-4 במאי.

אי–פי

"הפעילות הזו עומדת בניגוד חד למאמץ אחר של דיסני באחרונה", אומר ג'ף גומז, מייסד חברת ייעוץ האינטרנט סטארלייט ראנר אנטרטיינמנט, בהתייחס ל"ג'ון קרטר". "יש כאן כמה רכיבים חסרי תקדים". "ג'ון קרטר", המבוסס על הראשון בסדרת ספרי פנטסיה פופולרית שגיבורם הוא ג'ון קרטר ממאדים, הגיע למסכים בארה"ב בתחילת מארס וקיבל תגובות פושרות בקופות, שלא החזירו את ההשקעה הגדולה בו, שנאמדת ב-350 מיליון דולר.

הרבה תלוי כעת בהצלחה של "הנוקמים", הסרט הראשון המבוסס על סדרת קומיקס שדיסני משווקת מאז שהתאגיד רכש את חברת מארוול תמורת 4 מיליארד דולר ב-2009. תחת הנהלתו של יו"ר אולפני דיסני, ריץ' רוס, מאז 2009 צימצמו האולפנים במחצית את מספר הסרטים שהם מפיקים, והימרו כי עם פחות סרטים יצליחו להגדיל את הרווחיות. הכישלון של "ג'ון קרטר" צפוי לפגוע במאמץ זה ולגרור את חטיבת הסרטים של דיסני להפסד של 120 מיליון דולר ברבעון השני של 2012.

להערכת פיל קונטרינו, עורך אתר BoxOffice.com העוקב אחר מכירות כרטיסי קולנוע, "הנוקמים" צפוי להכניס 155 מיליון דולר ממכירות כרטיסי קולנוע בארה"ב בלבד בסוף השבוע הראשון להשקתו, ו-370 מיליון דולר בכלל בבתי הקולנוע בארה"ב ובקנדה. סכום זה יהיה גדול פי חמישה מהכנסותיו של "ג'ון קרטר". "אני לא חושב שהם צריכים לחשוש בנוגע ל'הנוקמים'", אמר קונטרינו. "זה דבר בטוח".

ב"הנוקמים" יככבו יחד כמה מהגיבורים שזכו לסרטים משלהם בשנים האחרונות, ובהם רוברט דאוני ג'וניור כאיירון מן וכריס אוונס כקפטן אמריקה, לצד כוכבים אחרים שהפציעו כדמויות משנה בסרטים קודמים, ובהם סקרלט ג'והנסן כאלמנה השחורה וסמואל ל. ג'קסון כניק פיורי.

אולפני דיסני השקיעו 220 מיליון דולר בהפקת הסרט - 30 מיליון דולר פחות מסך ההשקעה ב"ג'ון קרטר", לפי נתוני אתר הסרטים IMDB. לדברי פיטר סילי, לשעבר בכיר באולפני קולומביה, דיסני מנסה להימנע מהטעויות שביצעה עם "ג'ון קרטר". עם אלה מנה סילי את הקדימון של "ג'ון קרטר" שלא ריגש את הצופים, את שינויי כוח האדם במחלקת השיווק של האולפנים חודשיים בלבד לפני השקת הסרט, ואת הסרת המלה "מאדים" המזוהה משם הסרט. "זה היה כישלון שיווקי אדיר", אמר סילי, אך הוסיף כי דיסני "תחזיר את הרכבת למסלולה".

אי–פי

הקרנות חינם לאוהדים בפייסבוק

דיסני החלה לעורר עניין ב"הנוקמים" כבר ביולי 2010, כשכוכבי הסרט והבמאי ג'וס וידון ("באפי קוטלת הערפדים") הופיעו בכנס הקומיקס והמדע הבדיוני הפופולרי קומיק-קון בסן דייגו. בשבוע שעבר, טרם השקתו הרשמית של הסרט בארה"ב, נערכה הפרמיירה של הסרט בקולנוע אל קפיטן של דיסני בלוס אנג'לס. בנוסף, החברה חילקה כרטיסים להקרנות חינם בעשר הערים שבהן המספר הגדול ביותר של משתמשי פייסבוק שהזדהו כאוהדי הסרט.

נראה שהמאמצים של דיסני בזירה הדיגיטלית נושאים פרי: לפי פייסבוק, יותר ממיליון משתמשים עשו "לייק" לסרט והורדות הקדימונים לעמוד הסרט באייטיונס שברו שיאים. פייסבוק היה גם הזירה להשקת המשחק החברתי Marvel: Avengers Alliance, שפיתחה חברת המשחקים פליידום, שנרכשה על ידי דיסני ב-2010. במשחק, שהושק בחודש שעבר, משתתפים כ-640 אלף גולשים ביום, לפי חברת המחקר אפדאטה.

אי–פי

דיסני לא חסכה גם במאמצי שיווק מסורתיים עבור "הנוקמים" ויצרה שותפויות שיווק בהיקף מוערך של 100 מיליון דולר - שיא לקידום סרט של מארוול, להערכת מגזין "וראייטי". בין היתר חתמה דיסני על הסכמי שותפות עם יצרנית חטיפי השוקולד הרשי, חברת הצעצועים הסברו ומותג הרכב אקורה של הונדה.

גם הארלי דיווידסון, יצרנית האופנועים הגדולה בארה"ב, חתמה על הסכם שיתוף פעולה עם דיסני לקידום "הנוקמים". החברה השיקה אתר שבו גולשים יכולים לעצב גיבורי על משלהם ואופנועים וירטואליים עבורם - ולהציע אותם כמועמדים להצטרפות ל"נוקמים". ביולי, הארלי ומארוול יבחרו את הדמויות האהובות עליהם, יפרסמו אותן בספרי קומיקס, ויעניקו ליוצריהן אופנועי הארלי ממותגים. לדברי דינו ברנאצ'י, מנהל התקשורת השיווקית בצפון אמריקה של הארלי דיווידסון, "זה שיווק ניסיוני, ואנחנו רוצים לעשות את זה יותר. מי לא רוצה לקחת חלק בתולדות הקומיקס, ואיזו דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ברכיבה על הארלי?"



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#