סוכריות הסקיטלס שקנה הנער השחור לפני שנורה למוות הפכו ללהיט - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סוכריות הסקיטלס שקנה הנער השחור לפני שנורה למוות הפכו ללהיט

הסוכריות הצבעוניות של טרייבון הפכו לסמל המחאה נגד האפליה הגזעית בארה"ב, ומי שמרוויחה היא היצרנית ריגלי

תגובות

הסוכריות האמריקאיות סקיטלס הפכו כעת לדבר החם בארה"ב, לאחר שטרייבון מרטין, הנער שנורה לאחר שקנה אותן, נמצא כאשר הוא נושא אך ורק את הסוכריות ובקבוק שתייה. מאז, הפכו הסקיטלס לחלק בלתי נפרד מתנועת המחאה שהתעוררה סביב התקרית. כמו הסווטשרט קפוצ'ון שלבש מרטין כשנורה, הסוכריות הפכו לאיקון תרבותי - סמל לאי צדק גזעי.

רשון קולינס, הבעלים של חברת הטי-שירטים דיסקריטלי גריק, מצרף חפיסת סקיטלס לכל משלוח שהוא מבצע. בספלמן קולג', מכללת הנשים השחורות באטלנטה, אגודת הסטודנטים רוכשת סוכריות סקיטלס בסיטונות ומשווקת אותם מחדש בחצי דולר לשקית על מנת לגייס כסף עבור משפחת מרטין. הסוכריות נערמו לפינות זיכרון מאולתרות, נתחבו לכיסי אלפי המפגינים בשמו של טרייבון מרטין, ונשלחו למשטרת סנפורד בפלורידה במחאה על כך שהיורה לא נעצר.

אי–פי

במשרדי חברת ריגלי, המייצרת את הסקיטלס, והחברה האם שלה מארס, הפרסום החדש של הסקיטלס הפך למשבר שיווק המאיים לפגוע בחברה גם כאשר מכירות המוצר עולות. "עוברים טירונות כאשר מישהו מת כשאכל את המוצר שלך, אך אני לא חושבת שמישהו עבר משהו כזה עד כה", אומרת בת' גלנט, מרצה לשיווק באוניברסיטת ליהיי שעבדה כמנהלת מותג בחברות כמו נביסקו, קראפט, פייזר וקריולה.

בינתיים, ריגלי בחרה לפרסם רק הצהרה שקטה על המוצר, ואמרה כי החברה התעצבה לשמוע על התקרית, מכבדת את פרטיות המשפחה ומרגישה כי "בלתי הולם להתערב או לומר משהו נוסף בנושא, כיוון שאיננו רוצים שפעולותינו יתפרשו כניסיון לרווח מסחרי מהטרגדיה הזו". דוברת החברה לא מסרה תגובה על השפעת התקרית על הפופולאריות של סקיטלס ועל רווחי החברה.

סקיטלס היו מוצר פופולרי עוד קודם לכן. הסוכריות הגיעו למעשה מבריטניה ב-1979, אך נרכשו על ידי ריגלי וכיום הינם הסוכריות הפופולריות ביותר בקרב בני נוער וילדים, שניים רק לסטארברסט בקרב כלל האוכלוסיה.

אך הפופולריות החדשה יכולה לגרום לבעיות. "זה השלב שבו מנהלי מותג חושבים – אוי ואבוי, זה יותר גדול מאיתנו", אומר היידי הובלנד, שותפה במשרד הפרסום פליישמן-הילרד בניו יורק. באתרי מדיה חברתית כמו טוויטר, יש מי שטוענים כי ריגלי מרוויחה מהטרגדיה, וצריכה לתרום את הרווחים מאז מותו של טרייבון למשפחתו או לעמותות הפועלות נגד גזענות. יש הקוראים לאנשים להפסיק לרכוש סקיטלס עד שהחברה תתרום כסף.

ולדון מקויליאמס, מרצה ללימודים אפרו-אמריקאיים באוניברסיטת צ'ייני בפנסילבניה, אומר כי על ריגלי להשקיע בקהילות בהן רצח על בסיס סטריוטיפים הוא סיפור שגרתי". עד שיעשו זאת, שחורים לא צריכים לקדם את המוצר, אומר ד"ר מקויליאמס. "אני מבין את הסמליות, אבל בואו נסתכל לרגע על מה שאנחנו עושים", הוא אמר. "האם ריגלי תשקיע מחדש את הגידול ברווחיהם? אני בספק".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#