ההברקה הסלולרית של ספרד - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ההברקה הסלולרית של ספרד

כשענקית הטלקום הספרדית טלפוניקה נכנסה לאמריקה הלטינית ב-1992, היא ספגה ביקורת על החשיפה לאזור שסובל מאי יציבות ■ כעת, כאשר המשבר באירופה והאבטלה בספרד מכרסמים בהכנסותיה, ההימור על שווקים צומחים כמו ברזיל מוכיח את עצמו

2תגובות

כשחברת הטלפונים הספרדית טלפוניקה נכנסה לאמריקה הלטינית ב-1992, לאחר שרכשה נתח בחברה בצ'ילה, היא ספגה ביקורת על כך שחשפה את עצמה לאזור שסובל ממשברי חוב, אי יציבות פוליטית ושחיתות.

עשרים שנה לאחר מכן, המבקרים נעלמו. החברה, שהמטה שלה נמצא במדריד, מינפה את התרחבותה אל מעבר לגבול הדרומי של ארה"ב ונהפכה למפעילת הטלפונים הגדולה באזור. והתוצאות הפיננסיות שפורסמו בחודש שעבר המחישו כי טלפוניקה היא גם חברת הטלקום הגדולה ביותר באירופה, לפי מכירות עולמיות שנתיות, אחרי שעקפה את המובילה עד כה - דויטשה טלקום.

חנות טלפוניקה במדריד
בלומברג

טלפוניקה הולכת ונהפכת למפעילת הטלפוניה האירופית שמבצעת את הצעדים החכמים ביותר. היא רכשה נתח של 9.7% במפעילה השניה בגודלה בסין, צ'יינה יוניקום, והובילה קבוצה שקנתה את טלקום איטליה, מה שסייע לה לחזק את מעמדה בברזיל - שהיא שוק מפתח.

אם לטלפוניקה היה יותר מזל מאשר ליריבתה הגרמנית בבחירת שוקי יעד להתרחבות, הרי שרוב הקרדיט למעמדה הגלובלי שייך לסזאר אליירטה, מנכ"ל ויו"ר החברה מאז יולי 2000. אליירטה הוא בוגר בית הספר למינהל עסקים של אוניברסיטת קולומביה ואחד מהמנהלים המוערכים ביותר בספרד.

"ההצלחה של טלפוניקה היא מקור לגאווה אצל הציבור בספרד", אמר חזוס בנגס, נשיא אמטיק, איגוד טכנולוגיית המידע הגדול בספרד, אשר בו חברה גם טלפוניקה. בנגס עבד בחברה בתחילת שנות ה-90, כאשר החלה להתרחב מעבר לאוקיינוס האטלנטי. "אליירטה הוא חובב סיכונים, אך נראה שהוא תמיד ידע לקחת את הסיכונים הנכונים", אמר בנגס. "הוא בהחלט הוכיח לספקנים שהם טועים".

בחירת שווקים להתרחבות בינלאומית אינה דבר פשוט. בארה"ב, טי-מובייל USA, השייכת לדויטשה טלקום, היתה בתחילה מקור לרווחים עבור ענקית הטלקום הגרמנית. אולם טי-מובייל לא הצליחה לעמוד בתחרות עם ורייזון ויירלס, AT&T וספרינט, וכיום היא המפעילה הרביעית בגודלה.

בשנה שעברה, דויטשה טלקום הסכימה למכור את החטיבה בארה"ב ל-AT&T תמורת 39 מיליארד דולר, אך העסקה נחסמה על ידי הרגולטורים ובוטלה בדצמבר. עסקה נוספת של דויטשה טלקום - רכישת נתח השליטה בחברת הלניק טלקום היוונית (OTE) ב-3.4 מיליארד יורו - עלולה להסתיים אף היא בכישלון אם יוון תעזוב את גוש היורו.

ההבדלים בין טלפוניקה למתחרה הגרמנית בלטו במיוחד כששתיהן פרסמו דו"חות פיננסיים בפברואר. דויטשה טלקום דיווחה על ירידה של 6% במכירות העולמיות ב-2011 ל-58.7 מיליארד יורו (78.1 מיליארד דולר), וצפתה ירידה של 9% ברווח לפני מס בארה"ב השנה. טי-מובייל USA איבדה 1.5 מיליון לקוחות בשנה שעברה, לאחר שרבים עברו למפעילות אחרות, שבניגוד אליה, מוכרות את אייפון 4S של אפל.

יום למחרת פרסום דו"חות דויטשה טלקום, דיווח אליירטה כי הכנסות טלפוניקה עלו ב-3.5% בשנה שעברה, וכי החברה הגיעה לשיא של 306.6 מיליון לקוחות בעולם, עלייה של 7% לעומת השנה הקודמת. 78% מהלקוחות, או 238.7 מיליון, היו לקוחות סלולר. ב-2012, למרות המשבר באירופה, צופה טלפוניקה עליה של 1% בהכנסותיה, בניכוי תנודות בשערי מט"ח.

סנטיאגו פרננדס ולבואנה, ראש חטיבת טלפוניקה באמריקה הלטינית, אמר כי החברה צפויה להמשיך ולצמוח בדרום ומרכז אמריקה, אזור שבו ל-10% מהמשתמשים יש סמארטפונים, 75% מהצרכנים רוכשים כרטיסי חיוב והרגולטורים מורידים את דמי הקישוריות - עמלות שתרמו לטלפוניה ולמתחרתה, אמריקה מוביל. המתחרה אמריקה מוביל, שבבעלותה נמצאת החברה המובילה בשוק המקסיקאי, טלמקס, שייכת למיליארדר קרלוס סלים.

המשבר הכלכלי המתמשך בספרד והתחרות הגוברת באמריקה הלטינית, ובמיוחד בברזיל, עלולים לסכן את מעמדה של טלפוניקה. אף שמכירותיה השנתיות גבוהות משל וודאפון, המתחרה הבריטית, לוודאפון יש שווי שוק גדול יותר, היות שמשקיעים התרחקו מטלפוניקה בשל חששות מפני חשיפתה לגוש היורו ולעסקי הטלפוניה הקווית.

שיעור האבטלה בספרד היה 22.8% בסוף 2011, וכשליש מהצרכנים מתחת לגיל 30 - שהם פלח חשוב בשוק הסלולר - היו מובטלים. עניין זה הכביד על עסקיה של טלפוניקה באירופה, ובמיוחד בספרד, שבה ירדו המכירות ב-7.6% בשנה שעברה ל-17.3 מיליארד יורו. באמריקה הלטינית, לעומת זאת, מכירות החברה עלו ב-13.5% ב-2011.

דייגו אנסיני, מנהל בתחום מחקר סלולרי בחברת אינטרנשונל דאטה בסאו פאולו שבברזיל, אמר כי טלפוניקה בנתה עסק חזק באזור, אך עדיין ניצבת בפניה תחרות קשה במקסיקו, צ'ילה וברזיל. העסקים במקסיקו נפגעו בשל החלטת הרגולטורים להוריד את דמי הקישוריות, מה שפגע בהכנסות טלפוניקה. בברזיל החברה נמצאת בתחרות עם אמריקה מוביל ועם שותפתה באירופה, טלקום איטליה, אשר חטיבת TIM ברזיל שלה היא המפעילה בעלת הצמיחה המהירה ביותר במדינה.

ברזיל היא שוק חשוב עבור טלפוניקה, והיתה אחראית ל-49% ממכירותיה באמריקה הלטינית ב-2011. טלפוניקה, עם המותג ויוו, מובילה את השוק בברזיל. היא רכשה את ויוו ביולי 2010 מפורטוגל טלקום, לאחר מאבק של שלוש שנים, שבחן את היחסים בין ספרד לפורטוגל.

באותה תקופה הגדילה TIM ברזיל, המפעילה השניה בגודלה במדינה, את נתח השוק שלה וסגרה את הפער עם ויוו. עם זאת, טלפוניקה, באמצעות נתח השליטה שלה בטלקום איטליה, מנעה בעצם מהאיטלקים למכור את עסקיהם בברזיל לאמריקה מוביל, כדי שהמתחרה המקסיקאית לא תרוויח נתח שוק. טלפוניקה וטלקום איטליה הכחישו כי היה ביניהן הסכם.

בינתיים, טלפוניקה מצליחה לשמור על ההובלה של ויוו בשעה שהיא מנסה לעבור מלקוחות מעוטי הכנסה ללקוחות רווחיים יותר בברזיל ובאמריקה הלטינית. לדברי ולבואנה, האסטרטגיה הבררנית עלולה לגרום לירידה בהכנסות בצ'ילה ובמקסיקו בטווח הקצר. אולם טלפוניקה מכשירה את הקרקע, באמצעות השקעות ברשתות פס רחב, לשלב הבא בצמיחה שלה לטווח ארוך באמריקה הלטינית.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#