כדור נגד דיכאון - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כדור נגד דיכאון

כבר חודש שארה"ב אחוזה ב"לינסניטי" - הטירוף בעקבות עלייתו המטאורית של הכדורסלן ג'רמי לין  ואולם מלבד הניצחונות שהביא, המניות והמכירות שהקפיץ מוכיחות כי סיפור הסינדרלה שלו הוא תרופת הרגעה להמונים באמצע המשבר הכלכלי: החלום האמריקאי עדיין חי וקיים

תגובות

>> מה אתם הספקתם לעשות בפברואר? כי בחודש הקצר ביותר בשנה הצליח ג'רמי לין, אמריקאי ממוצא טייוואני בן 23, לצאת מאלמוניות מוחלטת למעמד של כוכב כדורסל בליגה הטובה בעולם, לזכות בנעל על שמו מחברת נייקי, בשיר וקליפ הנושאים את שמו, בטעם גלידה על שמו מבן אנד ג'ריס, במחמאות מהנשיא ברק אובמה ועוד לקבל יותר מ-1,000 הצעות חסות מחברות שונות. אה, כן, וגופיית המשחק שלו שהוצאה לשוק רק לפני כשלושה שבועות, נהפכה לגופייה שהכניסה הכי הרבה כסף בשבוע ההשקה שלה.

זה חודש שארה"ב נמצאת בטירוף מוחלט - "לינסניטי" (Linsanity) קוראים לזה. תוך כמה ימים וסדרת משחקים מרשימים זינק לין מקצה הספסל של הניו יורק ניקס אל החמישייה הראשונה והצית אומה שלמה, השתלט על הכותרות הראשיות בארה"ב בכלל ובניו יורק בפרט, זכה לכל משחק מלים אפשרי על שמו ונהפך לאייקון, אולי המהיר ביותר שנוצר במאה ה-21.

לין (1.91 מ') הוא אמנם לא הכוכב הגדול ביותר ב-NBA, אך הסיפור שלו - שילוב של אגדת סינדרלה והחלום האמריקאי - הצליחו להקסים את האומה ששרויה כיום במשבר כלכלי ובמשבר זהות, ובד בבד, גם את השוק האסייתי, שחדירת ה-NBA אליו היתה עד כה מהוססת.

ג'רמי שו-הו לין, בן לזוג מהגרים מטייוואן שנולד בלוס אנג'לס, עבד קשה מגיל צעיר. את קבוצתו בתיכון פאלו אלטו שבעמק הסיליקון הוא הוביל לאליפות ארה"ב, אך זה לא עזר לו כדי לקבל מלגת כדורסל במכללות סטנפורד ו-UCLA הסמוכות לביתו, בהן חשק. במקום זאת, התברג לין בהרווארד, מכללה שהיא אמנם חלומה של כל אמא יהודייה או אסייתית, אך אינה ידועה בקבוצת הכדורסל שלה - ולא השתתפה באליפות המכללות בארה"ב מאז 1946.

בהרווארד היה לין חביב האוהדים, אך לאחר ארבע שנים והשלמת תואר בכלכלה (עם ממוצע ציונים של 85) הוא לא הצליח להיבחר בדראפט ה-NBA של 2010, ונאלץ לכתת רגליו במחנות האימונים ובליגת הקיץ כדי לשכנע את קבוצות הליגה להחתימו בכל זאת. בסוף הוא גם הצליח בכך - והוחתם לפני שנה בגולדן סטייט ווריירס. ואולם בעונה הרגילה הוא לא הרשים, ובמהלך ההשבתה הארוכה שחוותה השנה הליגה אף ניהל לין מו"מ עם כמה מועדוני כדורסל אירופיים, בהם מכבי תל אביב והפועל ירושלים. בתחילת העונה הנוכחית, למרות הפופולריות שלה זכה בקרב אוהדי הקבוצה, בעיקר בקרב האוכלוסייה האסייתית הגדולה שבאזור, הווריירס החליטו לוותר עליו.

לין קיבל את ההודעה ביום הראשון של מחנה האימונים של הווריירס, ולדברי חבריו, המהלומה - אובדן חוזה לשנתיים בסך 800 אלף דולר, כמו גם חוסר הוודאות לגבי המשך קריירת ה-NBA שלו - גרמו לו להרהר מחדש במסלול החיים שתכנן לעצמו. אך לין, שעמל כל חייו כדי להגשים את חלומו ולהיות שחקן NBA, התאושש והמשיך הלאה: הוא הוחתם על ידי קבוצת יוסטון רוקטס, אך גם שם לא התלהבו מיכולתו והוא שוחרר ממנה תוך שבועות ספורים.

שיחת היום של אובמה ולטרמן

לבסוף נחת לין כשחקן משלים וזוטר בסגל של הניו יורק ניקס, אחת הקבוצות העשירות בליגה, שמאכזבת בקביעות זו תקופה ארוכה, אף שהחתימה בשנתיים האחרונות שני סופרסטארים - אמארה סטודמאייר וכרמלו אנתוני - שמשתכרים כ-18 מיליון דולר בשנה כל אחד.

עד תחילת פברואר ההערכות היו שגם הניקס ישחררו את לין, וזו אולי הסיבה שבגללה בחר להתארח על ספת אחיו הלומד רפואה ב-NYU ובסלון של אחד מחבריו לקבוצה, במקום לשכור דירה בעיר הגדולה והיקרה.

ואולם לפני כחודש, בעקבות פציעות בסגל הניקס, עלה לין מהספסל - בלית ברירה וכאקט של ייאוש מצד המאמן מייק דאנטוני שעמד בעצמו בפני סכנת פיטורים - ובדקות שניתנו לו הפגין כישרון ויכולת יוצאי דופן. לין הוביל את הקבוצה - שעד אז קירטעה קשות עם מאזן של 8 ניצחונות לעומת 15 הפסדים - לשבעה ניצחונות רצופים, כולל 38 נקודות מול הלוס אנג'לס לייקרס וסל ניצחון בשנייה האחרונה מול טורונטו, שזיכו אותו במקום בחמישייה הפותחת והיוו את יריית הפתיחה של ה"לינסניטי". בן לילה נהפך לין לפנים של הקבוצה באתר הקבוצה ובמדיה החברתית, כשהוא משאיר מאחוריו את שני הסופרסטארים העשירים.

אגב, עד אותה סדרת משחקים היה לין בעל "חוזה בלתי מובטח" שהיה יכול להיקטע כמעט בכל רגע, אך בעקבות הצלחתו זכה לחוזה מובטח בסך 762 אלף דולר עד סוף העונה (הוא יקבל השנה קצת פחות בשל העונה המקוצרת ב-NBA). הליגה אף מיהרה לצרף אותו, מבלי שכלל היה מועמד, למשחק הצעירים בסוף שבוע האולסטאר שנערך בשבוע שעבר.

בעולם התזזיתי של הרשתות החברתיות צבר לין במהרה אוהדים רבים. בהם גם אחד, ברק אובמה. נשיא ארה"ב צפה במשחק המותח מול טורונטו במהלך טיסה באייר פורס 1, ולדברי דובר הבית הלבן, ג'יי קרני, "זה היה די עוצר נשימה, מדובר בסיפור מדהים וגם הנשיא אמר זאת. הוא התרשם מאוד ומעודכן במה שקרה".

כך, תוך כמה ימים זוהרים בשוק הגדול בארה"ב, זינק לין למעמד של סלב-על ונאלץ להתמודד עם קרקס תקשורתי אדיר, תוך שהוא משחק 11 משחקים בשבועיים. הוא הופיע בכל שערי העיתונים, נהפך לשיחת היום בתוכניות הטוק שואו (כולל 12 דקות שיחה בין הקומיקאי ג'ון סטיוארט לדיוויד לטרמן בתוכניתו של האחרון) ובמגזין הכלכלי "פורבס" אף נכתב טור - "מה מנהלי חברות יכולים ללמוד מג'רמי לין" (למשל, "זהה את הסופרסטאר שעל הספסל שלך" ו"שחק קבוצתי").

בנוסף, רשת בן אנד ג'ריס הוציאה טעם גלידה בהשראתו, אך זכתה לביקורת מרובה בשל ההחלטה להשתמש בשברי עוגיות מזל בתוך הטעם החדש, אקט שנתפש סטריאוטיפי וגזעני. למעשה, חלק בלתי מבוטל מהשיח בארה"ב אודות לין מדיף ניחוח גזעני, ועורך באתר ESPN כבר שילם במשרתו בעקבות משחק מלים בעל טעם רע - Chink In The Armor ("סדק בשיריון") - לאחר הופעה כושלת של לין. צ'ינק היא מלת גנאי לסינים בארה"ב.

איבד את הזכויות על שמו

בתחילת פברואר, כאשר עלה לין מהספסל והחל ברצף המשחקים המרשים שלו, זיהה אספן קלפי ספורט הזדמנות, ורכש קלף אספנים הנושא את דמותו ב-1,000 דולר (שימים לפני כן היה שווה 100 דולר בלבד, וגם זאת רק מפני שהליגה הנפיקה רק 22 כרטיסים הנושאים את דמותו, בשל אלמוניותו). "אנשים חשבו שאני משוגע", סיפר האספן, יאיר רוזמרין, ל"ניו יורק טיימס", אבל הוסיף כי כבר לאחר שני משחקים מרשימים, הוא חשב שקרנו של לין צפויה לעלות. כעבור שבועיים מכר רוזמרין את הכרטיס ב-21 אלף דולר במכירה פומבית באי.ביי.

ואולם לא רק אספנים שהימרו נכון צפויים להרוויח מהמראתו של לין. ה"לינסניטי" מאגד סביבו כעת הייפ כלכלי חסר תקדים. נייקי, למשל, העניקה לו חוזה חסות ואף תייצר נעל על שמו - Nike Hyperfuse 2011 Linsanity PE - שתכלול את שמו על העקב, כך לפי ESPN; ל"ניו יורק פוסט" סיפר לין כי נציגיו כבר קיבלו יותר מ-1,000 הצעות חסות, אך אמר כי בינתיים הוא דחה את מרביתן.

מרוויחים נוספים מה"לינסניטי" הם הניקס, שנהנו בפברואר מזינוק במכירות הכרטיסים למשחקיהם ואף העלו את מחירם בכ-30% בשל הביקוש הגובר לצפות בסנסציה החדשה. בנוסף, באתר האינטרנט של הניקס נרשמה עלייה של 3,000% במכירות המרצ'נדייז של הקבוצה, המניה של חברת מדיסון סקוור גארדן, בעלת האולם של הניקס, זינקה בכ-15%, וההערכות הן שפריצתו של לין לתודעה הציבורית אף תגדיל את הכנסות הליגה כולה, לאחר שלין הכניס בה עניין והתרגשות מחודשת. ואולי הדבר החשוב ביותר: לין חשף את הליגה מחדש לשוק האסייתי הענק ובעל פוטנציאל ההכנסות האדיר, לאחר שבקיץ הודיע הכוכב הסיני יאו מינג על פרישה לאחר שנים של פציעות.

כשהוא רואה שכולם עושים כסף על גבו, החליט גם לין עצמו להצטרף לחגיגה, אך הוא עלול לגלות שלמרות שמדובר בו ובכישרונו, הוא התעורר מעט מאוחר מדי. לין ניסה לרשום פטנט על המונח "לינסניטי" - אך גילה שאחרים כבר הקדימו אותו בבקשת הרישום, וכעת סוללת עורכי דין מטעמו מטפלת בעניין. בנוסף, שמו, ג'רמי לין, נרשם כבר ביולי 2010 תמורת כ-700 דולר כסמל מסחרי בסין על ידי חברת הלבשת ספורט סינית, וושי רישינג ספורטס יוטיליטי, שזיהתה את הפוטנציאל הרבה לפני זינוקו המטאורי. עם זאת, את חוזהו שמסתיים בסוף השנה הוא יוכל לשדרג במיליונים, שלא לדבר על כל המפרסמים שמתדפקים כעת על דלתו.

הסיבות לפופולריות של לין אולי קשורות במידה רבה להיותו ממוצא אסייתי וחיפוש ה-NBA אחר שגריר חדש ביבשת, אך סיבה אחרת עשויה להיות דווקא היותו יליד ארה"ב. סיפורו הוא למעשה שחזור של החלום האמריקאי - בן מהגרים שעבד קשה כל חייו כדי להשיג את חלומו.

בתקופה שבה החלום האמריקאי נמצא תחת איום, הסיפור שלו קוסם לרבים. אל מול טענות לחוסר ניידות חברתית, אל מול הקריסה בשוק הדיור האמריקאי שמונעת מרבים כיום לממש את החלום המסורתי ביותר בארה"ב - להיות בעלי ביתם שלהם - הסיפור של הנער מקליפורניה שלא נשבר למרות כל המכשולים בדרך, ישן על ספות והמשיך לעבוד קשה גם לאחר שנדחה פעם אחר פעם, מספק הרגעה עבור מי שחוששים כי אורח חייהם נמצא בסכנה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#