קרב בשידור חי: בוקסי הישראלית נגד חברות הכבלים האמריקאיות - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קרב בשידור חי: בוקסי הישראלית נגד חברות הכבלים האמריקאיות

חברת הסטארט-אפ הישראלית בוקסי הצליחה להקים עליה את ענקיות הכבלים האמריקאיות, שפועלות כדי למנוע שידורים לא מוצפנים בטלוויזיה  הכל בגלל אנטנה אחת קטנה שמעוררת שאלה גדולה: מיהם בעלי השידור בעידן האינטרנט?

תגובות

>> בוקסי (Boxee) הישראלית לא ציפתה לסערה שיחולל המתאם הקטן שאותו השיקה לפני שבועיים. הסטארט-אפ שייצר ממשק טלוויזיה אינטרנטית למחשב, לאייפד ולממירים (Set-Top Boxes) זקוק לתוכן של חברות המדיה האמריקאיות, והדבר האחרון שחסר למנהליו הוא צרות מול הגופים שיוצרים אותו.

בוקסי, שביקשה לשפר את יכולותיה של קופסת הטלוויזיה שלה, שמתפקדת כסטרימר וכשער לווידאו באינטרנט, הוסיפה לה אפשרות לקלוט שידורים חיים. התוספת החדשה למערכת, מתאם ה-Live TV, נתקלת כעת בהתנגדותה של קומקאסט, ספקית הכבלים הגדולה בארה"ב, כמו גם של איגוד הקולנוענים של אמריקה (MPAA), ספקית הכבלים CableVision וטיים-וורנר.

כיום מחויבות ספקיות הכבלים על פי חוק להשאיר כמה תחנות ללא הצפנה, בהן גם תחנות אטרקטיביות כמו ABC. החברות פנו לרשות התקשורת האמריקאית (FCC) בדרישה להצפין את השידורים שלהן כך שלא ייקלטו בהתקן של בוקסי ודומותיה.

הן טוענות שהצפנת השידורים, שנותרו פתוחים עקב אי הסדרה של הנושא במעבר משידור אנלוגי לדיגיטלי, תפחית את הפיראטיות, תקל על תיקון תקלות מרחוק ותחסוך נסיעות שירות. לפי הבלוג הטכנולוגי VentureBeat, הצפנת השידורים תהפוך את רכיב ה-Live TV של בוקסי לבלתי שמיש עבור 40% מלקוחותיה.

ההחלטה בנושא, שצפויה להתקבל תוך כמה שבועות, עשויה להפוך את ממיר הכבלים לדרך היחידה לקליטת שידורים חיים. בפוסט שפורסם ביום רביעי האחרון בבלוג הרשמי של בוקסי פנו מנהלי החברה לצרכנים כדי שיסייעו בעצירת החסימה: "חברות הכבלים לא רוצות לתת לכם להתחבר ישירות לשידור דרך בוקסי או דרך הטלוויזיה. הן רוצות שתשלמו להן עוד 15 דולר לחודש על ממיר".

לדברי בוקסי, חברות הכבלים משקיעות 50 מיליון דולר בשנה בקידום האינטרסים שלהן באמצעות לוביסטים - במקום בשיפור המוצר והשירות.

חיזוק משמעותי ל"חותכי הכבלים"

הקופסה של בוקסי כוללת תפריט אפליקציות דוגמת יוטיוב, נטפליקס ו-NBA וצפייה בווידאו לפי דרישה (VOD). המוצר מאפשר לדלות מהרשת מידע על התוכנית הנצפית ולעבור בין ערוצים באמצעות שלט. כדי לצפות בשידורים חיים נאלצים המשתמשים לעבור לתפריט הטלוויזיה הרגיל ולהיעזר בממיר DTT לשידורי כבלים או לוויין.

המתאם שהחלה בוקסי למכור ב-49 דולר מאפשר לקלוט שידורים חיים מהאוויר באמצעות אנטנה באיכות HD. מדובר בחיזוק משמעותי ל-Cord Cutters - "חותכי כבלים" - שמעדיפים לא לרכוש מנוי לספק כבלים או לוויין ולהסתמך על צריכת תוכן באמצעים חלופיים, בעיקר ברשת, ולכן יוצאים נפסדים בעיקר בגזרת השידורים החיים.

בתוספת השידורים החיים נהפכת הקופסה לתחליף מלא לממיר הכבלים. מאפיין ה-DVR שעשוי להתווסף למתאם ה-Live TV בשלב מאוחר יותר, ולהפוך את בוקסי לממיר מקליט, מהווה איום נוסף על חברות הכבלים.

קופסת הבוקסי גם מעודדת שיתוף של השידור החי ברשתות החברתיות. אנשים שירכשו את המתאם יוכלו לערוך לעצמם תפריט תחנות טלוויזיה בממשק הבוקסי; לשתף את התכנים בפייסבוק, בטוויטר או ב-Tumblr; ולראות מי מחבריהם ברשתות החברתיות צופים גם הם בתוכנית מסוימת.

בוקסי, בתמיכה של ארגונים אמריקאיים לתמיכה בחירויות הפרט כמו Public Knowledge ואיגוד האלקטרוניקה הצרכנית, חוששת מפגיעה בתחרות ובנייטרליות של הרשת. ארגונים אלה ודומים להם מבקשים לקדם את התקן AllVid, שיאפשר לחברות סטארט-אפ ויצרניות מסכים להתחרות בשוק הטלוויזיה בתשלום. חברות נוספות במאבק בהצפנה הן גוגל, המייצרת אף היא ממיר לצפייה מקוונת בשם גוגל TV; סוני, השותפה לגוגל במיזם; וקמעונאית האלקטרוניקה האמריקאית בסט ביי.

לא הקרב הראשון

המערכה הנוכחית נגד חברות הכבלים אינה המערכה הראשונה שבה נאבקת בוקסי על לבה של רשות התקשורת האמריקנית. בפברואר 2010 תקף ג'ף צוקר, מנכ"ל NBC, בעלת השליטה במיזם הטלוויזיה הולו (Hulu), את בוקסי בצורה ישירה במהלך דיון ברשות.

הולו מאפשר צפייה בסדרות וסרטים של רשתות כבלים אמריקאיות - בעיקר NBC ופוקס - בשילוב פרסומות. "בוקסי נקטה מהלך לא חוקי של שאיבת תוכן ללא המודל העסקי", אמר צוקר בדיון. "אנחנו לא מונעים מהלקוחות שלנו תוכן שהושג בהסכמי הפצה, אלא רק תוכן שהושג באופן לא חוקי".

מנכ"ל בוקסי, אבנר רונן, הגיב אז לטענות בפוסט בבלוג החברה. הוא הסביר כי הגישה לתוכני הולו דרך בוקסי מתבצעת באמצעות הדפדפן הקיים בממשק. "אנחנו לא מעתיקים תוכן או משבצים בו פרסומות כדי להרוויח ממנו", כתב רונן. "אנחנו מאפשרים גישה להולו בדיוק כפי שדפדפני כרום או פיירפוקס מאפשרים, דבר שהוא בהחלט חוקי".

בעקבות דרישת NBC נאלצה בוקסי לחסום את הגישה להולו בשירות. הגישה חודשה כעבור חודש באישור המפעילות של הולו, ובנובמבר נוספה לממשק בוקסי אפליקציה רשמית של שירות הולו פלוס, המאפשר צפייה בתוכני פרימיום המשתייכים לשירות תמורת תשלום.

ההצפנה תפגע בכל יצרניות הטלוויזיות

בוקסי הישראלית נמצאת כעת במוקד הסערה, אך מאבקן של חברות הכבלים באפשרות לקליטת שידורים חיים אינו חדש. הרוב המכריע של טלוויזיות ה-HD כוללות מתאם ATSC (Advanced Television Systems Committee) לקליטת שידורים חיים. אם תתקבל בקשת ספקיות הכבלים להצפין את שידוריהן, השידורים לא יוכלו להיקלט ברוב הטלוויזיות המודרניות ללא חיבור ישיר לכבלים - ולפגוע בכל יצרניות מסכי הטלוויזיה, שמתאם לקליטת שידור חי נחשב עבורן לתוסף מקדם מכירות משמעותי.

לרשתות הטלוויזיה וספקיות הכבלים והלוויין יש כיום שני קלפים מנצחים: שידורים חיים - משחקי ספורט, משדרי חדשות ואירועי מדיה כמו טקסים או תחרויות נושאות פרסים ממגנטות אל המרקע צופים שמבקשים להיות "במקום שבו הכל קורה" בזמן אמת; ותוכניות ריאליטי ושעשועונים שבהם חשובה הצפייה בשעת שידור קבועה על פני משדרים נוחים לצפייה נדחית כמו סדרות דרמה או קומדיה.

היכולת לקלוט את השידורים החיים באמצעות קופסאות Set-Top או טלוויזיות עם יכולות מקוונות, שממלאות מיום ליום את מדפי חנויות האלקטרוניקה, מפחיתה משמעותית את האטרקטיביות של המנוי לכבלים או ללוויין.

הקרב על הצפנת השידורים יקבע את גורלו של כל שוק הטלוויזיה המקוונת, הפלטפורמה הצומחת לצריכת שידורי טלוויזיה שתהפוך דומיננטית בשנים הקרובות. צריכת השידורים ברשת עולה, בייחוד עקב צפייה ממסכים חלופיים כמו טאבלט וסמארטפון שבהם צורכים וידאו ממגוון אתרים. צריכה זו באה על חשבון ההיצמדות למסך הטלוויזיה, שמתאפיין בספק תוכן יחיד. החלטה של רשות התקשורת האמריקאית שתאפשר לחברות הכבלים להצפין את השידורים תחזק את השליטות הקיימות של עולם המדיה. סירוב אפשרי יפתח את עולם המדיה לחברות המאתגרות את הסדר הקיים.

"חברות הכבלים מאבדות עוד ועוד מנויים מדי רבעון", נכתב בפוסט של בוקסי. "אם ברצונן להפוך את המגמה, הן יצטרכו להפיק מוצרים טובים יותר, להוריד מחירים ולשפר את שירות הלקוחות - לא לרוץ לממשלה בדרישה לעצור שינויים, מה שיגרום ללקוחות להוציא עוד כסף וימנע מחברות סטארט-אפ להתחרות".

כעת יצטרכו יצרניות התוכן לבחור - להילחם בחברות כמו בוקסי שמשתחלות לתוך הוואקום שיצר עידן הצפייה הרב מסכית, או לשחרר יותר תוכן לפלטפורמות החדשניות. כך או כך, הקרב על השליטה בהרגלי הצפייה בסלון ממשיך להתחמם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#