גם בשווי 1.6 מיליארד דולר - שריל סנדברג ממשיכה לדאוג לנשים - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גם בשווי 1.6 מיליארד דולר - שריל סנדברג ממשיכה לדאוג לנשים

שריל סנדברג, מספר שתיים בפייסבוק, רואה את עצמה יותר מאשר סמנכ"לית באחת החברות החמות בשוק ■ בפעילותה כמגייסת כוח האדם של החברה, בהרצאותיה בקולג'ים, ובקוקטיילים שהיא עורכת בביתה - היא לא מפסיקה לומר לנשים שהן חייבות לקחת אחריות על הקריירה שלהן

תגובות

>> שבעים ושתיים שעות לפני הרגע הגדול של פייסבוק, שריל ק. סנדברג בכלל התרועעה בדאבוס עם ביל גייטס והכומר דזמונד טוטו.

סנדברג היא מספר שתיים של מארק צוקרברג, והיא תיהפך בקרוב לאשה ששווה 1.6 מיליארד דולר. פייסבוק הגישה ביום רביעי האחרון תשקיף להנפקה ראשונה לציבור, שכנראה תהפוך את החברה לאחת הגדולות בעולם מבחינת שווי שוק.

בראש מעייניה של סנדברג, שהיתה אחת מהאנשים שעזרו להפוך את הרשת החברתית לענק האינטרנטי שהיא כיום, היו דברים נוספים מעבר לניירות שיש להגיש לרשות ני"ע וחישובי הכנסות מפרסום. סנדברג הגיעה לפורום הכלכלי בדאבוס בגלל נושא אחר - נשים. ובמיוחד, איך נשים, לפי השקפתה, חייבות לקחת אחריות לקריירות שלהן ולא להאשים את הגברים שמשאירים אותן מאחור.

בלומברג

סנדברג רואה את עצמה יותר מאשר סמנכ"לית באחת החברות החמות ביותר בשוק, ויותר ממישהי שבקרוב תתפוס מקום ברשימה הקצרה של המיליארדריות שבנו את עצמן. היא רואה את עצמה כמודל לחיקוי בעבור נשים במגזר העסקים והטכנולוגיה. בנאומיה היא לרוב דוחקת בנשים "להשאיר את הרגל על דוושת הגז", כדבריה, ולכוון גבוה.

הקריאה שלה אינה נוגעת רק להעצמה נשית, אלא מדברת על אסטרטגיה עסקית. הרוב מבין 845 מיליון המשתמשים בפייסבוק הן נשים, והן גם המשתמשות הפעילות ביותר ברשת החברתית. כך, סנדברג פונה אל אוכלוסייה רווחית ובעלת עוצמה בתוך הרשת, כמו גם אל המפרסמים שרוצים להגיע אליה.

במטה פייסבוק במנלו פארק שבקליפורניה, סנדברג נתפשת כנשק הלא-סודי של החברה לגיוס והכשרה של נשים כישרוניות, כמו גם של גברים. סנדברג וצוקרברג זקוקים למוחות הטובים ביותר שהם יכולים למצוא, כדי לשמור על קצב הצמיחה המדהים של פייסבוק.

אישיותה ויכולת הפרזנטציה של סנדברג כמובן עוזרות לה בכך. בוועידה בדאבוס, כמו גם בשלל הופעותיה בוועידות ציבוריות בוושינגטון ובנאומים בקולג'ים בארה"ב, היא מפגינה טון חמים ולא מאיים, שמבדיל אותה מבכירים רבים אחרים - גברים ונשים.

אי פי ובלומברג

סרטוני ההרצאות שלה מתפשטים באופן ויראלי ברשת. הנאומים שלה ביוטיוב צברו יותר מ-200 אלף צפיות, וחלקן אף נכללו בסילבוסים של קורסים בבתי הספר למנהל עסקים בסטנפורד ובהרווארד. סנדברג מתבטאת בפשטות שמותירה אנשים רבים, במיוחד נשים, עם עיניים נוצצות.

הג'סטין ביבר של הטכנולוגיה

"נשים רבות יכלו להיות הג'סטין ביבר של הטכנולוגיה, אבל שריל היא הדבר האמיתי", אומרת אן מיורה-קו, מרצה בבית הספר להנדסה באוניברסיטת סטנפורד. "נשים צעירות באמת רוצות להיות כמוה וללמוד ממנה. כשמדובר בגיוס כוח אדם לפייסבוק, שריל היא נשק לא-קונבנציונלי בעבור החברה", הוסיפה.

יש נשים נוספות בעמק הסיליקון שהיוו מודל לחיקוי. רבות מהן, כמו מריסה מאייר וסוזן ווג'יקי מגוגל, פעלו בשקט לקידום נשים בתוך החברה. אחרות, כמו מג ויטמן, מנכ"לית אי-ביי לשעבר שכעת מנהלת את HP, קרלי פיורינה מנכ"לית HP לשעבר, וקרול בארץ' מנכ"לית יאהו לשעבר, הגיעו לשיאים של הצלחה בתחום הטכנולוגיה. אבל אף אחת מהן לא הפכה את נושא קידום הנשים למטרה - כמו שסנדברג עושה.

עם זאת, יש שטוענים כי המסרים שלה לא מספיק מדויקים. כולם מסכימים שסנדברג אשה חכמה במיוחד, אבל היא היתה גם בת מזל והיו לה מנטורים רבים ובעלי השפעה לאורך הדרך. אחרי לימודים בהרווארד ובבית הספר למינהל עסקים של הארוורד, היא התקדמה במהירות מתפקידה ככלכלנית בבנק העולמי לתפקיד מנכ"ל משרד האוצר האמריקאי, לאחר מכן עברה לעבוד למשך תקופה קצרה בגוגל, וב-2008 היא הגיעה לפייסבוק.

סנדברג נשואה לדייב גולדברג, יזם מצליח ומנכ"ל חברת סרביי-מאנקי, שמאפשרת הכנת סקרים אינטרנטיים באופן עצמאי. לה ולבעלה יש שני ילדים צעירים, ונראה שסנדברג לא ממש צריכה לדאוג לכסף או לטיפול בילדים.

בעיני חלק ממבקריה, סנדברג פשוט מציעה לאנשים לעבוד קשה, מבלי להכיר בכך שלרוב האנשים אין את היתרונות שיש לה. "אני מעריצה גדולה של ההישגים שלה וחושבת שהיא מודל לחיקוי באופן מסוים, אבל אני חושבת שהיא ביקורתית מדי כלפי נשים, כי היא רומזת שאין להן את החוצפה ללכת עד הסוף", אומרת סילביה אן היולט, נשיאת המרכז לחדשנות כישרונות - ארגון החוקר את האיזון בין חיי עבודה ומשפחה, וכן מנהלת תוכנית למגדר ומדיניות באוניברסיטת קולומביה.

"אני חושבת שדרכה היתה סלולה, ואולי היא לא מוכנה להכיר בכך שהמאבקים האמיתיים בחיים הם לא בתחום האמביציה או גידול הילדים", הוסיפה היולט. "נשים יודעות להיות נחושות בנוגע לאמביציות שלהן, אבל הרבה פעמים הן מגלות שנשארו מאחור מסיבות אחרות - כמו העובדה שאין להן מישהו שיממן אותן כדי שהן יוכלו להגשים את מאווייהן".

תשומת הלב לנשים משתלמת גם לעסק

איש לא יכחיש שסנדברג עושה את תפקידה בפייסבוק באופן מוצלח בצורה יוצאת דופן. כשסנדברג הצטרפה לחברה, היו לפייסבוק 70 מיליון משתמשים ולא היה לה מודל עסקי. מאז כניסתה לתפקיד הסמנכ"לית התפעולית, הרווחים של פייסבוק הגיעו למיליארד דולר, והכנסותיה ל-3.7 מיליארד דולר.

סנדברג הטביעה את חותמה גם באמצעות נאומים שנשאה בפני נשים, ובהם קראה לנשים להצטרף בהמוניהן למגזר הטכנולוגיה, ובפרט לפייסבוק. היא היתה זו שגייסה לחברה את לורי גולר, ראש מחלקת כוח אדם ואת קייטי מיטיק, ראש מחלקת שיווק סלולרי. חלקה בהשארתן בחברה של העובדות שגייסה היה גם הוא משמעותי ביותר.

סוקהינדר סינג קסידי, שעבדה עמה בגוגל, אומרת שהפרופיל הגבוה של סנדברג הוא זה שנתן לפייסבוק את היתרון בגיוס ובהכשרת כישרונות חדשים. "כשיש לך אשה ששואלת את עצמה 'האם אני מסוגלת להישאר בעבודה? האם אני יכולה ללדת ילדים ועדיין להמשיך לעבוד כאן?', יש השפעה רבה למודלים לחיקוי כמו סנדברג", אמרה סינג קסידי, שמנהלת כיום את הסטארט-אפ Joyus.

סנדברג סירבה להתראיין לכתבה זו, אך בראיון שהעניקה ב-2010 ל"ניו יורק טיימס" היא דיברה על שיחה שקיימה עם מועמדת לעבודה, שלא הזכירה את נושא הילדים. "הצענו לה משרה ואמרתי לה 'אנחנו לא חייבות לדבר על זה. אבל במקרה שאת שוקלת לא לקחת את המשרה בגלל שאת חושבת להיכנס להריון, את לא צריכה לדאוג'. בסופו של דבר המועמדת קיבלה את ההצעה, ואמרה לי שלא היתה עושה כך אלמלא השיחה. היא נכנסה להריון כמה שבועות לאחר מכן".

משקיעים ואנליסטים אומרים שתשומת הלב שסנדברג העניקה לנשים, השתלמה לעסק גם בדרכים אחרות.

לדברי סנדברג, נשים מניעות 62% מהפעילות ברשת החברתית מבחינת עדכוני סטטוסים, הודעות והערות. נשים מניעות גם 71% מפעילות דפי המעריצים באתר. לנשים יש בממוצע 8% יותר חברים בפייסבוק מאשר לגברים, והן מבלות יותר זמן באתר. בימים הראשונים של פייסבוק, נשים היו אלה שהעלו תמונות, הצטרפו לקבוצות ופירסמו פרטים בפרופיל שלהן.

"זה לא סוד שנשים הן פלח שוק משמעותי, שרוכש באופן מקוון ומקבל החלטות בעולם הדיגיטלי כמה פעמים ביום", אומרת איילין לי, שותפה בקליינר פרקינס קלאופילד ובאיירס, קרן הון סיכון שהשקיעה בפייסבוק ובחברות סטארט אפ נוספות שבראשן עומדות נשים.

חלק מהתפקיד של סנדברג היה לעודד שיתופי פעולה עם מפרסמים גדולים שמחפשים דרכים חדשות לתקשר עם הצרכנים - ובמיוחד עם נשים - באינטרנט. סנדברג שיחקה תפקיד משמעותי בצירוף מפרסמים כמו פרוקטר אנד גמבל לפייסבוק. לאחר כמה פגישות, פרוקטר בחרה בפלטפורמה לקמפיין חדש לדאורדורנט, המכוון לנשים צעירות.

"פרוקטר רצתה להיות היכן שהאנשים נמצאים, ויותר ויותר אנשים מבלים את זמנם ברשתות חברתיות", אומר אלכס טוסוליני, סגן נשיא חטיבת העסקים האלקטרונית של פרוקטר. "מטרת הקמפיין לדאודורנט היה לגרום לנשים בכל הגילים להיות נועזות יותר".

המסר הזה נשמע דומה לזה של סנדברג, והוא הקפיץ את מכירות הדאודורנט של פרוקטר ב-9% בששת החודשים הראשונים של הקמפיין, והעלה את נתח השוק שלו ב-5% לעומת השנה שלפני כן.

בדרך לפוליטיקה?

אם הגברים בעמק הסיליקון עובדים על האחווה בחדרי הישיבות של קרנות הון סיכון, או בטיולי אופניים בסופי שבוע, סנדברג בנתה רשת אלטרנטיבית עבור נשות עמק הסיליקון. זה שבע שנים שהיא מארחת בביתה מסיבות קוקטייל לקבוצות של כמה עשרות נשים. בין הנואמים במסיבות האלה הסופרת הפמניסטית גלוריה סטיינם, מנכ"ל מייקרוסופט סטיב באלמר וראש עיריית ניו יורק מייקל בלומברג - כך על פי שלושה אנשים שנכחו באירועים, אך ביקשו שלא להזדהות בשמם.

לשלל תפקידיה ותאריה סנדברג צפויה להוסיף בקרוב עוד אחד - מיליארדרית. לפי התשקיף שהגישה פייסבוק בשבוע שעבר, סנדברג הרוויחה בשנה שעברה 31 מיליון דולר, שכוללים משכורת בסיס, בונוסים ו-30.5 מיליון דולר במניות. בבעלותה של סודברג 1.9 מיליון מניות של פייסבוק, ועוד 39 מיליון אופציות.

אם פייסבוק תונפק בשווי של 100 מיליארד דולר - דבר שנראה אפשרי לפי ההערכות בוול סטריט - נתחה של סנדברג יהיה שווה כ-1.6 מיליארד דולר. סכום זה ימקם אותה בין הנשים העשירות בעולם שעשו את הונם בעצמן - מעל מג ויטמן (1.3 מיליארד דולר) אבל מתחת לאופרה וינפרי (2.7 מיליארד דולר), לפי מגזין "פורבס".

השאלה הבוערת בדאבוס בנוגע לסנדברג היתה אם היא תמשיך בדרכה גם מעבר לעולם של עמק הסיליקון ותיכנס לפוליטיקה. סנטורית מיזורי, קלייר מקאסקיל, שלפי דיווחים הוזמנה לדבר באחת ממסיבותיה של סנדברג, אמרה כי סנדברג תהיה מצוינת בפוליטיקה. "אבל נכון לעכשיו, היא עושה לנשים שירות מצוין במגזר הפרטי", הוסיפה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#