עקב אכילס של פייסבוק: האפליקציה הסלולרית - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

עקב אכילס של פייסבוק: האפליקציה הסלולרית

תגובות

ניו יורק טיימס

>> אף שיותר ממחצית מהמשתמשים בפייסבוק נכנסים לאתר שלה באמצעות סמארטפון או התקן נייד, פייסבוק עדיין לא מצאה דרך לעשות כסף של ממש מהשימוש הזה. בעולם שנע במהירות לעידן של מחשוב נייד, זהו כתם על הכוכב של עמק הסיליקון - בייחוד כשחלק גדול מצמיחת פייסבוק נמצא כעת במדינות כמו צ'ילה, טורקיה, ונצואלה וברזיל, שבהן אנשים ניגשים לאינטרנט בעיקר ממכשירי סלולר.

פייסבוק אינה היחידה אשר נאבקת כדי לתרגם את הצלחת האתר שלה למכשירים הסלולריים. הבעיה מעיקה גם על העיתונים הגדולים, על שירות הרדיו פנדורה ועל גופי מדיה גדולים נוספים. מספר הסמארטפונים אשר נמכרו ב-2011 היה גבוה ממספר המחשבים האישיים שנמכרו באותה השנה - כך על פי חברת המחקר קנאליס.

עבור פייסבוק הנושא בוער במיוחד. "זה עקב אכילס שלהם", אמרה סוזן אטלינגר, שמייעצת לחברות לגבי שימוש בטכנולוגיה."לפייסבוק אין אסטרטגיית הכנסות למעבר למובייל". פייסבוק עצמה הכירה בבעיה הזו בתשקיף שלה, וציינה כסיכון את הגידול המהיר שקיים בשימוש בפלטפורמות ניידות: "ההכנסות שלנו והתוצאות הפיננסיות שלנו עלולות להיפגע בעקבות כך".

הפרסום במכשירים ניידים בארה"ב צפוי להגיע ל-2.6 מיליארד דולר השנה - 80% יותר מאשר ב-2011, כך לפי eMarketer. זהו נתח קטן מתוך שוק בהיקף של 39.5 מיליארד דולר בפרסום מקוון. גוגל היתה השחקנית הגדולה ביותר בשוק הפרסום במובייל ב-2011, עם הכנסות של 750 מיליון דולר. אפל היתה שנייה בשוק הזה, עם הכנסות של 90 מיליון דולר.

יש מי שסבורים כי פייסבוק ממתינה עם הפרסום הנייד שלה מכיוון שהיא רוצה לבנות מסה של משתמשים קודם לכן. ואולם מודעות באפליקציית הסלולר, למרות ההתנגדות הגדולה של המשתמשים באפליקציה שלה, עשויות להיות מכניסות מאוד עבור פייסבוק, אם החברה תתחיל להציג בפני המשתמשים באפליקציה שלה מודעות וקופונים הקשורים למקומות שבהם המשתמשים מבקרים. שירות Places הוא אפליקציה שפייסבוק הציגה, אשר מאפשרת למשתמשים לחלוק את מיקומם עם חברים. זה יכול להיות מצע למשיכת פרסום מקומי.

מקור נוסף להכנסות ממכשירים ניידים עשוי להיות ממכירות, כמו זו שעושה פייסבוק עבור האפליקציות של חברת המשחקים החברתיים זינגה. ואולם היא תצטרך להתמודד עם אפל, אשר מחייבת את חברות האפליקציות שמוצעות בחנות האפליקציות שלה _ האפסטור - להעביר לה 30% מההכנסות שלהן באייפד ובאייפון. "השאלה היא מי יהיה הנהג", אמר סנדיפ דהיה, פרופ' למימון באוניברסיטת ג'ורג'טאון. "האם פייסבוק תוכל להיות שחקנית במגרש של אפל וגוגל?"

פייסבוק התמהמהה והשיקה אפליקציה לאייפד רק באוקטובר האחרון. התקלות באפליקציה שלה לאייפון גרמו לרבים לחשוב שהיא מתעכבת בכוונה, כדי לשלוח את הגולשים שלה לאתר במחשב במקום לאפליקציה, ובכך להימנע מתשלום לאפל.

"זו אמנות המלחמה", אמר שרווין פישבר, יזם סדרתי אשר מייעץ לסטארט-אפים חברתיים בחברת מנלו פרטנרס, קרן הון סיכון. "אם האפליקציה שלהם מרגיזה את המשתמשים, הם יילכו לגירסת הדפדפן של האתר. וזה ניצחון גדול לפייסבוק, כי כך היא עוקפת את אפל".

לא מן הנמנע שפייסבוק תלחץ לבסוף על המתג ותשלב פרסומות באפליקציות הניידות שלה. "הם רק יצטרכו למצוא דרך אשר לא תבריח יותר מדי את הגולשים", אמר ג'ו היואיט, האדם שיצר את האפליקציה הראשונה של פייסבוק לאייפון.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#