מדורת השבט: 48% ממשקי הבית בארה"ב צפו בסופרבול - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מדורת השבט: 48% ממשקי הבית בארה"ב צפו בסופרבול

(עדכון) מספר שיא של 111.3 מיליון איש צפו בערב יום ראשון בגמר ליגת הפוטבול האמריקאית - וצפו בפרסומות שמחירן הממוצע הגיע ל-3.5 מיליון דולר ל-30 שניות; הצפייה בפרסומות נמנעה מהנוכחים במגרש, שזכו במקומן להופעה של מדונה

2תגובות

גמר ליגת הפוטבול השנתי בארה"ב, המרכז סביבו את ערב הסופרבול המסורתי, כבר מזמן אינו אירוע ספורט גרידא. מזה שנים את ההצגה הגדולה של הערב גונבים האמנים המופיעים במחצית המשחק והמפרסמים, המאכלסים את הפסקות הפרסומת במשדר הטלוויזיוני בפרסומות ייחודיות לערב בעלות של מיליוני דולרים.

המשחק ששודר בערב יום ראשון השבוע ובסיומו גברה קבוצת ניו יורק ג'יאנטס על קבוצת ניו אינגלנד פטריוטס הניב לרשת NBC רייטינג של 47.8%, פחות מהרייטנג בשנה שעברה שעמד על 47.9% על פי נתוני חברת דירוג המדיה נילסן. עם זאת, במשדר צפו 111.3 מיליון איש ומופע המחצית של מדונה משך 114 מיליון אנשים. 

בזכות הרשתות החברתיות באינטרנט, הבאזז סביב המשחק, ועוד יותר מכך סביב ההופעות והפרסומות, לא דועך גם לאחר הזכייה והנפת הגביע. עשרות אלפי ציוצים נשלחו בזמן המשחק וגם לאחריו גולשי טוויטר המשיכו לעסוק באירועי הערב, בכמה אתרים ברשת נערכה אתמול תחרות הפרסומת המעניינת ביותר, ומעריצי מדונה התעסקו, איך לא, במעידה של הזמרת בזמן ההופעה במחצית המשחק וכן בהופעות האורח של סי לו גרין וניקי מינאז'.

הפרסומות

במהלך משדר הסופרבול שודרו עשרות פרסומות, כשמחיר ספוט ממוצע של 30 שניות עלה למפרסמים 3.5 מיליון דולר ­ עלייה לעומת השנה שעברה, אז נעו ההערכות סביב 3 מיליון דולר בממוצע לספוט פרסומי דומה. בסופרבול ב‑2010 הרגישו בארה"ב עדיין את נחת זרועו של המיתון, ונרשמה ירידה במחירי הפרסומות הממוצעים, לטווח של 2.5‑2.8 מיליון דולר, לאחר שב‑2009 הסתכם המחיר הממוצע לפרסומת ב‑3 מיליון דולר.

חלק גדול מהמפרסמים "הדליפו" את הפרסומות שלהם לרשת כבר בשבוע שעבר, מה שאיפשר להן לגרוף מיליוני צפיות ביוטיוב עוד לפני שריקת הפתיחה. כך לדוגמה, בפרסומת של יצרנית הרכב הגרמנית פולקסוואגן, ששודרה בזמן המחצית, צפו עוד לפני תחילת המשחק יותר מ‑10 מיליון אנשים.

לפי נתוני חברת קולקטיב אינטלקט ו‑CNBC, היתה זו דווקא הפרסומת ההומוריסטית של M&M שזכתה להכי הרבה באזז אינטרנטי. מניתוח שערכה החברה ברשתות חברתיות ובבלוגים עולה כי הפרסומת של החברה זכתה נכון לשעות הבוקר ל‑119,500 אזכורים ברשת. הפרסומת שיצרו אוהדים חובבים לדוריטוס במסגרת תחרות שערכה החברה ניצבת במקום השני, עם 118,500 אזכורים. הפרסומת של שברולט, שהציגה עולם פוסט-אפוקליפטי בעקבות נבואות החורבן של המאיה ל‑2012, דורגה שלישית עם כ‑115 אלף אזכורים ובמקום הרביעי, בהפרש ניכר, ניצבה הפרסומת למותג ההנעלה סקצ'רס עם כ‑47 אלף אזכורים. בפרסומת נראה מרוץ כלבים שבו הכלב הזוכה נועל את נעלי החברה ומבצע עם הזכייה "הליכת ירח" על המגרש.

פיאט

יוטיוב

"פיתוי". איך מוכרים מכונית שאינה מוכרת לכולם בארה"ב? הפרסומת מראה לנו מה קורה בפעם הראשונה שאנחנו פוגשים את דגם ה-500 אבארת' שלה ומבטיחה שלא נשכח אותו

יונדאי

יוטיוב

"הכל באחד". יצרנית הרכב הקוריאנית מנסה לשנות את התדמית שלה בארה"ב. בסרטון הפרסומת מוצג מהנדס מתוסכל שמקבל השראה מכל עובדי המפעל של יונדאי

אאודי

יוטיוב

"מסיבת ערפדים". יצרנית היוקרה מגרמניה מרכזת את השיווק של דגם ה-s7 היוקרתי שלה במסיבת ערפדים

פפסי

"מלך המגרש". בסרטון הפרסומת לפפסי מככבים אלטון ג'ון ומלני אמארו, זוכת תכנית הטלוויזיה "אקס פקטור", במופע בסגנון ימי הביניים

בסט ביי

יוטיוב

קמעונאית מוצרי הטכנולוגיה בארה"ב שמה באור הזרקורים את מפתחי הסלולר, שמקלים על החיים היומיומיים שלנו

ההופעות

לפי דיווחים שונים, מדונה, שערכה הופעה של כ‑12 דקות בזמן מחצית המשחק, לא קיבלה תשלום על השתתפותה. "באופן מסורתי, האמנים שמופיעים בזמן המשחק לא מקבלים על כך תשלום", הסביר מארק גאני, נשיא חברת הייעוץ והמחקר ספורטקורפ. "חשיפה מסוג כזה מעניקה לה יותר ממה ש‑20 הופעות בתוכניות האירוח של ג'יי לנו או דיוויד לטרמן ייתנו לה". גולשים אמריקאים טענו אתמול כי מדונה היא זו שצריכה לשלם על ההופעה, מאחר שמדובר בסך הכל בפרסומת אחת מתמשכת לקידום האלבום החדש של הזמרת. לפי חישובים שערכו הגולשים, אם ספוט פרסומת של 30 שניות המשולב במשדר עולה כ‑3.5 מיליון דולר, מדונה צריכה לשלם על ההופעה שלה, שנמשכה 12 דקות, 84 מיליון דולר.

הציוצים

צפייה בטלוויזיה המשולבת בציוץ בו-זמנית בטוויטר נהפכה להרגל נפוץ בשנים האחרונות. באירועי ספורט המשודרים בטלוויזיה נרשמו באופן עקבי מספרי ציוצים גבוהים במיוחד. בזמן משדר הסופרבול בשנה שעברה נרשם מספר שיא של ציוצים לשנייה ברשת החברתית ­ 4,064. מספר זה לא מגרד אפילו את מספר הציוצים בזמן משדר הסופרבול השנה ­ כ‑10,000 ציוצים בשנייה בממוצע במהלך שלוש הדקות האחרונות של המשדר.

הצופים

משדר הסופרבול בשנה שעברה היה המשדר הנצפה ביותר בתולדות הטלוויזיה האמריקאית, כשמשך למסך יותר מ‑111 מיליון צופים. ב‑2010 צפוי במשחק בטלוויזיה כ‑106.5 מיליון צופים וב‑2009 המשדר משך 98.7 מיליון צופים. השנה שבר המשחק את שיא הצפייה, עם 115 מיליון צופים שהתייצבו מול המסך וצפו במשחק ששודר השנה ברשת NBC. ברשתות המתחרות לא ניסו אפילו להציב תחרות לאירוע הגדול ושידרו שידורים חוזרים של סדרות מוכרות כמו "משפחת סימפסון".

הקבוצות

שחקני קבוצת הניו יורק ג'יאנטס, שזכתה במשחק הגמר ביום ראשון, זכו תמורת הזכייה שאיפשרה את ערב השידורים בתואר היוקרתי של אלופת הליגה, וכן בבונוס אישי של לפחות 88 אלף דולר. הבונוס יוענק לשחקנים על ידי איגוד שחקני ליגת ה‑NFL, אך שחקנים רבים יקבלו בונוס נוסף מהקבוצות שלהם. בשנה שעברה זכו שחקני הקבוצה המנצחת בסופרבול בבונוס בסכום זהה, ב‑2010 זכו השחקנים בבונוס של 83 אלף דולר וב‑2009 הבונוס הסתכם ב‑73 אלף דולר. לשם השוואה, הבונוס המינימלי לכל שחקן מהקבוצה המנצחת בסופרבול ב‑1967, השנה שבה נערך האירוע לראשונה, היה 11 אלף דולר. גם שחקני הקבוצה המפסידה יתוגמלו על ההשתפות וכל שחקן ישלשל לכיסו בונוס מינימלי של כ‑50 אלף דולר.

האוהדים

הבזבזנים הכי גדולים של כסף, שלכבודם נערכים המשחקים, הם האוהדים. בכל שנה עולה ההוצאה הממוצעת של אוהד על הסופרבול. בשנה שעברה ההכנסות מאירוח משחק הסופרבול בטקסס, הסתכמו ב‑202 מיליון דולר. ההוצאות כוללות בתי מלון, שכירת כלי רכב וכרטיסי כניסה למשחק. השיא עומד בהשוואה לשיא הקודם שנרשם ב‑2010, אז הוציאו האוהדים כ‑195 מיליון דולר. מחיר כרטיס למשחק שנערך השבוע התחיל בכ‑800 דולר והגיע עד לכ‑16 אלף דולר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#