במאבק על לב הצופים בארה"ב: ערוץ שואוטיים נושף בעורפו של HBO - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

במאבק על לב הצופים בארה"ב: ערוץ שואוטיים נושף בעורפו של HBO

"הומלנד" של שואוטיים הזניק את הערוץ, שזינק מ-13 מיליון מנויים לפני 5 שנים ל-22 מיליון

תגובות

ערוץ הכבלים שואוטיים היה במשך זמן רב במקום השני בקרב ערוצי הכבלים בתשלום בארה"ב, אחרי HBO, אך כעת, הודות להצלחתה של הגירסה שלה ל"חטופים" (Homeland), היא הצליחה לגרוף תואר נחשק מיריבתה הגדולה: הערוץ האחראי לסדרה המדוברת ביותר, עטורת הפרסים ביותר והזוכה לתשבחות הרבות ביותר של השנה.

בטקס הגולדן גלוב, זכתה "הומלנד" בפרס סדרת הדרמה הטובה ביותר, וזיכתה את שואוטיים באותו מספר פרסים כמו HBO. אך בעוד שואוטיים מתקרבת ל-HBO גם במספר המנויים, HBO נכונה להשיב מלחמה עם שלל פרוייקטים בולטים בחצי השנה הקרובה.

הפרסים הגדולים חשובים לערוצי הטלוויזיה בתשלום בארה"ב. "הם חשובים במיוחד כיוון שמנסים ליצור תחושת ערך, משהו ששווה לחדש את המנוי החודשי עליו", אומר דיוויד נווינס, נשיא שואוטיים. "זכייה בפרס הסדרה הטובה ביותר היא פריצת דרך שמעידה כי נעשים כאן דברים חדשניים". השקת סדרות מרתקות היא הדרך העיקרית בה הערוצים שומרים על מנוייהם. "איננו חושבים שזה מקרי שלפני 5 שנים היו לנו 13 מיליון מנויים, וכעת אנו מתקרבים ל-22 מיליון", אמר נווינס.

מספר המנויים של שואוטיים טיפס מ-13.8 מיליון ב-2005, ל-21.3 מיליון כיום. מספר מנויי HBO נותר יציב פחות או יותר באותה תקופה, ונע בין 28 ל-29 מיליון. הבלימה בצמיחה של HBO, מודים בכירי החברה, נובעת בין היתר לתקופת חולשה בפיתוח לפני כ-4 שנים, במהלכה חלו שינויים גדולים בהנהלת חטיבת הבידור שלה, כאשר מייקל לומברדו, נשיא התוכן של HBO, החליף את כריס אלברכט, וריצ'רד פלפלר התמנה לנשיא שותף. "לא היו לנו כמעט דברים בצינור", אמר פלפלר. "נבהלנו קצת מההצלחה של עצמנו. ה'סופרנוס' ו'סקס והעיר הגדולה' היו כה אדירים, והיה רצון רב לנסות דברים חדשים", אמר לומברדו.

HBO ויתרה על הפקת "מאד מן", שזיכתה את המתחרה AMC בשלל פרסים, ונדרש זמן ומאמץ רבים על מנת להשיב את השמות הגדולים בהוליווד ל-HBO. אך החברה המשיכה ליהנות מהיתרונות שהיו נחלתה לאורך השנים – הרבה כסף ומותג חזק – שהמשיכו לפתות אליה כוכבים רבים. ארי עמנואל, סוכן השחקנים הידוע העומד בראש סוכנות WME, אומר כי שואוטיים הופכת ליותר ויותר רלוונטית. "'חטופים בהחלט סייעה להם", אמר, אך הוסיף כי "כולם יודעים שיש שני מותגים איקוניים בעולם הכבלים: ESPN ו-HBO".

אחת הסיבות לכך, לדבריו, הוא "היתרונות העצומים של HBO" בתחומים כמו משאבים פיננסיים, חדשנות טכנולוגית, ומותג ידוע. לסלי מונווס, נשיא ומנכ"ל CBS, החברה האם של שואוטיים, "הוא מנכ"ל שלא מהמרים נגדו", אומר עמנואל, אך מוסיף כי "ללס אין את העוצמה הכלכלית של HBO".

בשנים האחרונות, HBO הייתה אחראית לרבע מהרווחים השנתיים של החברה האם שלה, טיים וורנר, עם רווח של קצת יותר ממיליארד דולר בשנה. שואוטיים אמנם צומחת, אך מפגרת אחריה בהרבה. דו"ח של מורגן סטנלי על CBS העריך כי שואוטיים ירוויח 692 מיליון דולר ב-2011.

חלק משמעותי מהכנסות הערוצים מגיע מדמי המנוי - לרוב כ-16 דולר למנוי. HBO גם מחזיקה בזכויות היוצרים כמעט על כל תכניה, בעוד שואוטיים מחזיקה בכ-50% מהבעלות על התוכן. "הומלנד" למשל, נמצאת בבעלות אולפני פוקס. פירוש הדבר הוא כי HBO מרוויחה יותר ממכירות חיצוניות, כמו למשל לשווקים בינלאומיים. HBO גם מתקדמת יותר בהרחבת ההפצה שלה, למשל באמצעות היישום הנייד GO, שזמין כיום ליותר מ-5 מיליון משתמשי טלפונים חכמים וטאבלטים.

שיעורי הצפייה עדיין נוטים בכבדות לכיוונה של HBO. לומברדו אמר כי 3 סדרות מושכות יותר צופים מכל סדרה אחרת בתולדות הרשת מלבד ה"סופרנוס": "אימפריית הפשע" עם 8.4 מיליון צופים בממוצע לפרק, "דם אמיתי", עם 12.6 מיליון צופים, ו"משחקי הכס", עם 9.3 מיליון צופים. לעומת זאת, הסדרה הפופולרית ביותר בשואוטיים, "דקסטר", הגיעה בעונתה האחרונה לממוצע של 5.5 מיליון צופים. "הומלנד" משכה 4.4 מיליון צופים בממוצע. אך הערוץ מציג צמיחה יציבה, כאשר הסדרה החדשה שלו, "בית של שקרים", מראה עלייה של 13% במספר הצופים לעומת "הומלנד". "לגדול בלי בושה" נהנית מגידול של 61% במספר הצופים בעונתה השנייה, לעומת עונתה הראשונה.

HBO מתכוננת להשיב מאבק לשואוטיים ויתר היריבות, עם השקה של מספר הסדרות החדשות הרב ביותר שלה אי פעם. זה התחיל השבוע עם השקת סדרת המירוצים "מזל", בה מככבים ניק נולטי ודסטין הופמן. בפברואר תושק הקומדיה "החיים קצרים מדיי" עם ריקי ג'רווייס, ובמארס צפוי הסרט "Game Change" בכיכובה של ג'וליאן מור כשרה פיילין. באפריל, "משחקי הכס", שהתבררה כאחד הלהיטים הגדולים של HBO, תשוב למסכים בעונה השנייה, לצד שתי קומדיות חדשות. ביוני תגיע למסכים הסדרה החדשה של ארון סורקין, יוצר "הבית הלבן", על עולם הכבלים.
 

אי–פי


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#