פייסבוק צריכה להודות לגוגל - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק צריכה להודות לגוגל

המשקיעים צפויים לעוט על מניית הרשת החברתית ביום ההנפקה

תגובות

פייסבוק צריכה להודות למתחרה הכי גדולה שלה. גוגל הוכיחה כי מידע על המשתמשים הוא כוח ששווה הרבה מאוד כסף. הערכת שווי פנומנאלית שצפויה פייסבוק לקבל בהנפקה, מתבססת בדיוק על עקרון זה.

המידע שמצליחה גוגל לאסוף על משתמשיה מאפשר לה להציע למפרסמים פתרונות ממוקדים, אפקטיביים ויעילים. לא במקרה מחצית מכספי הפרסום האינטרנטי בארה"ב זורמים לפרסום באמצעות קישורים ממומנים. פייסבוק עושה את אותו הדבר - ויש האומרים טוב מגוגל.

המידע שאוצרת פייסבוק על משתמשיה הוא רחב מאוד, וקשור עם זהותו האמיתית של המשתמש. מידע זה אינו כולל רק את העדפותיו הרגעיות, אלא מתבסס על רובד חברתי נרחב, התוכן שצורך הגולש והתוכן שצורכים חבריו ברשת החברתית. פייסבוק מאפיין את משתמשיו כפי שהם מאפיינים את עצמם, כלומר חלק מקהילה.

אי-פי

לפיכך, כוחה של פייסבוק למקד את הפרסום בהעדפות של גולשיו עשוי להיות חזק יותר מזה של גוגל. התחרות בין שתי ענקיות האינטרנט לא מתנקזת רק למלחמה על המידע או לשוק הפרסום באמצעות קישורים ממומנים. הנוכחות של גוגל בחיי הגולשים היא עדיין רחבה מהותית מזו של פייסבוק. גוגל מחזיקה במערכת ההפעלה הנפוצה ביותר בעולם האינטרנט הנייד (אנדרואיד), ויש לה נוכחות גוברת והולכת בעולם ה-PC (דפדפן הגוגל כרום).

זרועות אלה מחזקות אותה גם בתחום הפרסום באמצעות באנרים, שהוא התחום הצומח ביותר כיום באינטרנט. רשת הפרסום דאבל קליק של גוגל מאפשרת לה לנצל את המידע שהיא אוגרת על משתמשיה, כדי לייצר לעצמה דומיננטיות גוברת והולכת בתחום הפרסום באמצעות באנרים. לפייסבוק אין עדיין נוכחות מהותית בתחום זה. לפיכך, ניתן לצפות כי פייסבוק תפנה חלק ניכר ממשאביה - אם אלה המזומנים שתניב לה ההנפקה או מנייתה שתיהפך למטבע העובר לסוחר - כדי להיכנס עמוק יותר לעולם הפרסום באמצעות באנרים.

לא מן הנמנע כי יש בידה כלי לא פחות טוב מזה של גוגל. פייסבוק יכולה לספק לאתרי התוכן של העולם רובד חברתי מהמוכן. כבר כיום היא מציעה למשתמשיה להירשם לאתרי תוכן חיצוניים, באמצעות שם המשתמש והסיסמה שלהם בפייסבוק. קישור בין חשבון הפייסבוק לאתרי תוכן יאפשר לאתרים לספק לגולש תוכן מותאם יותר להעדפותיו, וכן אינטראקציה חברתית עם גולשים נוספים באתר.

למשל, שירות הוידיאו באינטרנט של נטפליקס יכול להניב ערך רב עבור משתמשיו אם הוא יוסיף באמצעות קישור לפייסבוק חוויה חברתית לצפייה בטלוויזיה. הרובד החברתי ישאיר את הגולש זמן רב יותר באתרי התוכן, ולפייסבוק הוא יאפשר דריסת רגל חזקה בתחום הפרסום באמצעות הבאנרים.

בשוק שבו צמיחה היא דבר שאינו מובן מאליו, צפויים המשקיעים לעוט על מניות פייסבוק ביום ההנפקה. לנגד עיניהם הם יראו את שווי השוק של גוגל, שעומד עתה על 188 מיליארד דולר, והתשואה הגבוה שייצרה החברה למשקיעה מאז שהונפקה, לפי שווי של 28 מיליארד דולר בלבד.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#