הפרסומות בפייסבוק מציקות לכם? צוקרברג מרוויח מהן רק יותר ויותר - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפרסומות בפייסבוק מציקות לכם? צוקרברג מרוויח מהן רק יותר ויותר

תגובות

הכנסותיה של פייסוק מפרסום עלו במחצית השנייה של 2011, לפי נתוני TBG דיגיטל, המתמחה במיקום ותחזוקת פרסום בפייסבוק. הנתונים חיוביים עבור הנפקת פייסבוק הצפויה באביב הקרוב. העלות למפרסמים לאלף תצוגות (CPM) של פייסבוק עלה ב-8% ברבעון הרביעי בלבד. ככל שפייסבוק מסוגלת לחייב מפרסמים יותר עבור חשיפה, כך הכנסותיה אמורות להיות גבוהות יותר.

TBG אספה את הנתונים מ-266 לקוחות, בהם חברות ענק כמו דל, קוקה-קולה והיינקן, ועקבה אחר 326 מיליארד צפיות בפרסומות שהציבה ברבעון הרביעי. לפי הנתונים, ה-CPM העולמי הממוצע של פייסבוק הוא 22 סנט. TBG מעריכה כי פייסבוק עשויה הייתה ליהנות מהכנסות בסך למעלה מ-3.5 מיליארד דולר ב-2011 כולה.

עם זאת, פייסבוק עדיין תלויה רבות במספר מועט של ענפים עסקיים. המפרסמים המובילים שלה הם חברות פיננסים ויצרניות משחקים, ובראשן - מעצמת המשחקים החברתיים זינגה, שעדיין אחראית לחלק בלתי מבוטל מהכנסות פייסבוק.

עלות ההקלקות על פרסומות בפייסבוק

העלות הממוצעת להקלקה (CPC) של פייסבוק בעולם עלתה ב-1% בלבד ברבעון הרביעי של 2011 לעומת הרבעון השלישי. עם זאת, בארה"ב נרשמה עלייה של 10% בעלות זו - העלות עבור מפרסמים בפייסבוק.

לפי TBG, העלות הממוצעת להקלקה בעולם הייתה 68 סנט ברבעון הרביעי.

עלות אלף חשיפות לפרסומות בפייסבוק

ב-2011 נרשמה עלייה של 23% בעלות אלף חשיפות לפרסומת עבור המפרסמים בפייסבוק.

שיעורי הקלקות ממוצעים על פרסומות בפייסבוק

לדברי TBG, ב-5 השווקים המרכזיים שנבדקו, שיעורי ההקלקות צמחו ב-18% במהלך 2011 - מה שמעיד כי המפרסמים מצליחים ליצור פרסומות המושכות את עניין המשתמשים ולנצל את אפשרויות המיקוד של פייסבוק.

חברות פיננסים, מזון ומשקאות הן המפרסמות העיקריות בפייסבוק

מבין 18 מגזרים שנמדדו, ה-5 המובילים היו אחראים לכ-70% מהפרסומות ברבעון הרביעי. זה עשוי לרמז כי פייסבוק צריכה לגוון את המגזרים אליהם היא פונה.

התחום הפיננסי הגדיל את חלקו בפרסום בפייסבוק מ-12% ברבעון השלישי ל-18% ברבעון הרביעי. המשחקים ניצבים במקום הרביעי, עם 13%, אך התוצאות אינן כוללות מפרסמת אחת גדולה - להערכת "ביזנס אינסיידר" מדובר בזינגה.

הפרסומות המוקלקות ביותר הן של ענף המזון והמשקאות

ענף המזון והמשכנתאות תפס את המקום הראשון על חשבון תחום הטיפוח והכושר.

הענף הפיננסי נהנה מיותר מ-60% מהפרסום המוציא משתמשים מפייסבוק

המגזר הפיננסי גם משלם יותר מהמפרסמים הממוצעים בפייסבוק עבור הקלקה, וסובל משיעורי הקלקות נמוכים יותר.

פייסבוק מתגמלת מפרסמים שלא מוציאים משתמשים מהאתר

פרסום בתוך פייסבוק עולה למפרסמות 45% פחות עבור מספר הקלקות, ויותר ויותר מותגים בונים לפיכך נוכחות בתוך פייסבוק.

פייסבוק העלתה מחירים בעונת החגים

בין ה-21 בנובמבר ל-3 בינואר, TBG מדדה את העלייה ההדרגתית במחיר להקלקה עד לחג המולד.

בין ה-21 בנובמבר ל-17 בדצמבר נרשמה עלייה של 55.7% בעלות להקלקה.

----

מכורים לפייסבוק?

הנה עוד 7 חטאים דיגיטליים שאנחנו יודעים שאתם עושים ולא מתביישים



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#