"שבת-פאניקה": 11 מיליון איש שהוציאו 1.5 מיליון ליש"ט בדקה - גלובל - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
חג המולד

"שבת-פאניקה": 11 מיליון איש שהוציאו 1.5 מיליון ליש"ט בדקה

אבל אפילו הרווחים מהשבת האחרונה שלפני חג המולד בבריטניה לא ישנו את התמונה הגדולה: מפלס הכנרת של הכלכלה הבריטית שרוי אי שם בין הקו האדום התחתון לקו השחור

תגובות

>> שבת-פאניקה - כך מכונה השבת האחרונה שלפני חג המולד בבריטניה. ובאמת אי אפשר היה להעלות על הדעת כינוי קולע מזה. אחרי שבועות שבהם נושרות מעיתוני סוף השבוע חוברות קטנות ובהן הצעות למתנות והטלוויזיה מלאה בסרטוני פרסומת לקראת החג, הגיע רגע האמת: הפאניקה אחזה ברחובות לונדון ובבריטניה כולה.

שבת-פאניקה היא לא רק יום של מתקפת לקוחות על מרכזי הקניות, אלא גם יום אחד שמהווה את שיא הקניות של שבועיים שעשויים לקבוע גורל של בעלי עסקים רבים. מכירות חג המולד - המהוות 30% ולפעמים אף יותר ממחזורם השנתי של עסקים רבים - הן מפלס הכנרת של הכלכלה הבריטית. כך, לאחר ש-2011 היתה שנה קשה לעסקים - השבועות שלפני חג המולד הם בעצם אוויר פיננסי לנשימה.

לפי ההערכות, כ-11 מיליון איש יצאו למסע קניות בשבת האחרונה וברחבי בריטניה הוצאו 1.5 מיליון ליש"ט לדקה. מתוך ההמון, 600 אלף קונים פשטו על הרחובות אוקספורד, בונד וריג'נט שבמרכז לונדון, כאשר כל צרכן לונדוני הוציא בממוצע כ-600 ליש"ט על מתנות. מהדיווחים בטלוויזיה היה נדמה שכל רשתות הטלוויזיה החזירו את בכירי הכתבים שלהם מהעולם בכדי לכסות את המתרחש באזור בשעות השיא.

"דצמבר הוא החודש היחיד בשנה שאני לא מסיים אותו באוברדראפט", אומר בעל חנות פרחים ומתנות במאזוול היל שבצפון לונדון. "זהו אזור מבוסס ופחות פגיע למיתון, אבל למרות שהמכירות בשבועיים האחרונים טובים יותר מכל שבוע אחר בשנה, אני עדיין מבחין בירידה בהשוואה לשנים האחרונות".

ואולם אפילו היסטריית הקניות ותרבות השופינג של שבת-פאניקה לא ישנו את התמונה הגדולה. האינטרנט נוגס ברווחי החנויות הפיסיות ומצבן מעורר דאגה. הכלכלה שרויה אי שם בין הקו האדום התחתון לקו השחור, וגם אם מדובר בחודש טוב - נתונים ראשוניים מצביעים על עלייה ביחס לתקופה המקבילה בשנה שעברה - איש אינו משלה את עצמו: קניות החג המיותרות והמעודדות על ידי הממשלה, התקשורת והבנקים, הן התרופה והמחלה עצמה, המטאפורה והמציאות של הכלכלה המערבית שצברה חובות במשך כ-20 שנה - וכיום נדרשת להחזירם.

סיילים? לא באפל

אז מה קנו הבריטים בשבת? המעמד הגבוה, למשל, קנה את פודינג חג המולד המסורתי של השף-סלב הסטון בלומנתל ברשת ווייטרוז ב-14 ליש"ט (אחרים נכנעו לספסרי הפודינג שרוקנו את המדפים ונאלצו לקנות אותו באי.ביי בכ-100 ליש"ט); ויהלומים - להיט מפתיע השנה לאור המצב הכלכלי.

בבית הכלבו ג'ון לואיס מוקדש חלק נכבד מקומת הקרקע למתנות חג מולד, בהם צבאים משוקולד, עודפי מזכרות מהחתונה המלכותית ומודל של אוטובוס קומתיים עם סמלי המשחקים האולימפיים שייערכו בעיר בקיץ 2012. ברשת נהנו השנה מרווחים גדולים בהשוואה למתחרים, אך גם הם נאלצים להתמודד עם היריבים מהאינטרנט, ובין הלקוחות המותשים היו כאלה שהפעילו אפליקציות להשוואות מחירים וקנייה מיידית באינטרנט.

כמה עשרות מטרים דרומה, בחנות אפל ברחוב ריג'נט, העסקים כרגיל. בקומה העליונה נערכות הדרכות בתוכנות החברה, עזרה טכנית בחינם והרצאות לבני הכת. "אין לנו סיילים, אפל לא עושה דברים כאלה", אמרה שרה, המופקדת על מכירות האייפוד. "רק ב'יום שישי השחור' יש מבצעים מיוחדים, וכמו שאתה רואה, אנחנו לא צריכים את זה. הרבה מאוד אנשים מאושרים הולכים למצוא אייפוד (200 ליש"ט) ואייפד (400 ליש"ט) מתחת לעץ שלהם. הלוואי שאני הייתי מקבלת מתנות כאלה יקרות".

גם בחנות הדגל של HMV, רשת המוסיקה והדי.וי.די האחרונה שנותרה בבריטניה, נראו תורים ליד הקופות. "HMV אוהבת את חג המולד", בישרה הסיסמה בכניסה לחנות - ובצדק. דיסקים, די.וי.די ומשחקים נמכרו במספרים נאים. "העסקים טובים מאוד לשם שינוי. למרות שכיום אנשים לא קונים אלבומים כמו פעם ומורידים מהאינטרנט", אומרת זואי, מוכרת צעירה שהגיעה לעיר הגדולה מקמבריה שבצפון המדינה. היא עצמה לא אוהבת את הילולת הקניות: "טקס הקניות השנתי הזה הוא מעיק, אומרת זואי, "אני קונה לארבע מבני המשפחה הקרובה, אבל אחר כך אני לא יודעת למי מהחברים אני צריכה לקנות ובכמה. אתה לא רוצה לקנות משהו זול או יקר מדי, וגם ככה המצב לא קל, אבל נעים לראות את החנות מלאה".

אבל התורים המשתרכים בסניף של זואי לא מצביעים על דבר: למחרת היום פירסמה HMV הודעה פסימית: לאחר הפסדים של כ-50 מיליון ליש"ט בחצי השנה האחרונה, הרשת - מוסד בריטי אהוב בן 90 שנה, 256 סניפים ו-4,500 עובדים - צפויה למכור את חטיבת המוסיקה החיה הרווחית שלה כדי שתוכל לעמוד בחובותיה, אך עדיין בישרה - קיומה לטווח הרחוק מוטל בספק.

רשתות רבות, בעיקר רשתות אופנה, החלו בסיילים הרבה לפני הבוקסינג דיי - 26 בדצמבר (אז מתחילות מחירות החיסול שלאחר החג) ומנסות לפתות את הקונים כבר כעת במטרה לפנות את המדפים ממלאי מיותר. "יש מציאות בסיילים, ללא ספק", אומרת אווה, ספרית מפולין, "אבל אין לזה צורה. אתה אפילו לא יכול למדוד את הבגדים. אבל אנשים קונים בכוח".

גיהנום קפיטליסטי

בהמשך רחוב ריג'נט פולשים מחסומי המשטרה לתוך נתיב התנועה ומקצים מעט מרחב מחיה לקונים אחוזי האמוק. "ברוכים הבאים להמליז", אומר סדרן בכניסה לאחת מחנויות הצעצועים המפורסמות בעולם, בת 250 השנים. סדרנים רבים מכוונים את התנועה בתוך החנות, שמלאה ברעש משחקים ובכי של ילדים. אם יש גיהנום קפיטליסטי, ככה הוא נשמע. "חג המולד נהפך לחג של קניות, כי אין בבריטניה כל דת או רוחניות", אומרת לי ג'מיימה, יועצת פיננסית.

ליד דוכן מילוי הדובונים שבקומה הראשונה עומדת איימי ומנסה לפתות הורים לקנות לילדיהם חיית פרווה המורכבת מול עיניך. היא לקראת סוף המשמרת ושמחת החיים שלה פגה מזמן. "זה גיהנום", היא אומרת. "היסטריה ורעש בלתי פוסק. יש הורים שמנסים לשמור על ההפתעה ומשאירים את הילד מחוץ לחנות, אבל זה לא עובד. הם ישר מתחילים לבכות ואז ההורים מכניסים אותם. יש כאן סחטנות רגשית בלתי פוסקת ואני לא בטוחה שאני יכולה לשמוע את צמד המלים 'אני רוצה' עוד פעם אחת. בתחילת הסייל זה היה טירוף מוחלט, אבל אני הולכת לבלות את בוקסינג דיי במיטה עם הנגאובר. אף כוח בעולם לא יביא אותי הנה. אחרי סוף השבוע הזה הרווחתי את הזכות לנוח בחג".

בערב יום ראשון החלו רשתות הטלוויזיה בשידורים חגיגיים לקראת חג המולד - מקבץ סרטי קולנוע, תוכניות גמר של ריאליטי ופרומואים לתוכניות מיוחדות בימי החג. ואולם התוכנית הטובה ביותר בטלוויזיה הבריטית שודרה דווקא שבוע קודם - "החגיגה נגמרה - כיצד פשט המערב את הרגל". זהו למעשה ניתוח קודר של 25 שנות כישלון כלכלי ותיאור ההימור הכושל על צמיחה באמצעות הוצאות, קמעונות וחוב, בעוד סין נהפכת למעצמה יצרנית.

כנראה ששני פרקי הסדרה הם מתנת החג הטובה ביותר עבור דור שלם של פוליטיקאים, בנקאים וצרכנים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#