כלכלת העוגיות מתפוררת: המהפכה השקטה של גוגל באינטרנט

אולי לא שמתם לב, אך הרשת נמצאת על סף מהפכה. קבוצות של מהנדסים מסביב לעולם מנסות להתמודד עם המהפך הגדול ביותר באינטרנט מזה עשור. השינוי עשוי לעצב מחדש באופן קיצוני את דינמיקת הכוחות באינטרנט ואת תעשיית הפרסום הדיגיטלית בשווי 330 מיליארד דולר, שתומכת ברשת.

העניין נוגע לעוגיות. אם הרשת היא מכונה מורכבת באופן בלתי נתפש, שמונעת באמצעות מיליארדים על גבי מיליארדים של שיניים, אזי העוגיות הן חומר הסיכה ששומר על התנועה החלקה. זאת מאחר שהרשת, בעיקרה, ממומנת באמצעות מכירת מודעות, וקובצי הטקסט הזעירים שידועים בכינוי "עוגיות" קובעים אילו מודעות כל אחד יראה. כפי שזה נראה עכשיו, כל זה עתיד להשתנות בתחילת השנה הבאה. השינוי עשוי להעניק למוציאות לאור, ובוודאי שלתעשיית המדיה, סיכוי לתקן את הגישה המעוותת שלהן לגזירת רווחים בעידן של צריכה דיגיטלית. אם הן יתאפסו על עצמן, כמובן.