נפוליאון, אורז וסטלה: סודות השיווק שאפשר ללמוד מריזלה

ללא פרסום, אבל עם היסטוריה, ערכים, איכות וקהל סטלנים נאמן, ריזלה שומרת על הדומיננטיות שלה בשוק ניירות הגלגול ■ אבל נוכח ההאטה הצפויה במכירות ותחרות מצד מותגים קטנים יותר, גם היא חשה צורך לגוון

לוגו אקונומיסט
אקונומיסט
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
לוגו אקונומיסט
אקונומיסט

קשה לדמיין מוצר פשוט יותר מניירות לגלגול סיגריות: הם קטנים, מלבניים וללא שום חלקים זזים. הם כל כך זולים, עד שלעתים קרובות מחלקים אותם בחינם, ואפשר למצוא להם תחליף בקלות; מעשנים נואשים לסיגריה מוכנים לקרוע גם דפי ספר כתחליף.

הניירות האלה אינם נהנים מהזוהר של הסיגריות (אם כי בימים אלה הם סובלים מחלק מהסטיגמות שדבקו בהן). אין פלא שחברת ריזלה (Rizla), המייצרת בשנה 45 מיליארד דפי נייר לגלגול ושולטת בתעשייה, אינה מושכת הרבה תשומת לב כתופעת שיווק.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker