שליש מהמותגים המובילים בעולם מצטרפים לחרם הפרסום ברשתות החברתיות

כך לפי סקר חדש ■ מזכר פנימי חשף: מיקרוסופט הצטרפה לחרם המפרסמים על פייסבוק ■ החרם המתרחב מצד המפרסמים הגדולים בעולם אינו פוגע משמעותית בפייסבוק מכיוון שמרבית הכנסותיה הן ממפרסמים קטנים ובינוניים

בלומברג
גרדיאן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה
מארק צוקרברג, מנכ"ל פייסבוק
מארק צוקרברג, מנכ"ל פייסבוקצילום: AFP

כמעט אחד מכל שלושה מהמותגים המובילים בעולם מתכוון להפסיק את הפרסום בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר ויו טיוב, בשל מדיניותן לגבי פרסום דברי שטנה, לפי סקר חדש.

מבין 58 המפרסמים בגדולים ביותר בעולם, 5% כבר הודיעו על הפסקת הפרסום בפלטפורמות אלו, ו-26% נוספים הודיעו על כוונתם לעשות זאת, לפי סקר של פדרציית המפרסמים העולמית (WFA). כ-40% מהמותגים עדיין מתלבטים בסוגיה.

פייסבוק, מפעילת הרשתות החברתיות הגדולה בעולם, נתונה לביקורת חריפה במיוחד מצד ארגונים כמו הליגה נגד השמצה, הטוענים כי החברה אינה עושה די כדי למנוע פרסום דברי שטנה. רשימה הולכת ומתארכת של מותגים מובילים, בהם סטארבקס, קוקה קולה ופפסיקו, שהודיעו על עצירה זמנית או הפסקת הפרסום בפלטפורמה, וגררו את מניות פייסבוק לנפילה של יותר מ-8% ביום שישי.

ביום שני, הודיעו פורד ואדידס על כוונתן להפסיק את הפרסום בפייסבוק, והצטרפו בכך לחברות ענק כמו פולקסווגן, הונדה, ורייזון ויוניליוור שכבר הודיעו על עצירת או השהיית הפרסום.

אתמול גם נחשף מזכר פנימי של מיקרוסופט על ידי אתר החדשות אקסיוס, שממנו עלה כי ענקית התוכנה עצרה את הפרסום בפלטפורמות של פייסבוק בארה"ב בחודש מאי, ומאז הרחיבה את המהלך לעולם כולו.

עם זאת, השפעת החרם מצד מותגים גדולים אינה פוגעת בפייסבוק באופן משמעותי מכיוון שמרבית הכנסותיה מפרסום הן מעסקים קטנים ובינוניים.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker