הבעיה של תעשיית הפרסום: אנשים שונאים פרסומות

עם השינויים בהרגלי הצפייה, החשיפה לפרסומות מסחריות באמצעי המדיה הנצפים ביותר נמצאת בנפילה חופשית בכל העולם — וחברות הפרסום מתקשות להסתגל

טיפאני סו, ניו יורק טיימס
טיפאני סו, ניו יורק טיימס

בעידן הקדם־דיגיטלי, סוכנויות פרסום נשלטו על ידי מנהלי קריאייטיב שחצנים שחטפו חוזי ענק ולעתים גם יצרו קמפיינים שקבעו את סדר היום התרבותי וסחפו את הציבור.

כמעט כל חלק במשוואה הזאת השתנה. לסוכנויות יש אמנם יותר ידע מאי פעם לגבי הצרכנים, לאחר שצברו כמויות עצומות של נתונים לגביהם. אבל רבים מהצרכנים האלה, ובמיוחד הצעירים המשכילים שהמפרסמים מוקירים כל כך, שונאים פרסומות עד שהם מוכנים לשלם כדי להימנע מחשיפה אליהן. בה בעת, חברות שמגייסות סוכנויות פרסום דורשות יותר מהקמפיינים - ומשלמות עליהם פחות.

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ