מה פוליטיקאים יכולים ללמוד ממותגים?

מותגים אינם מסתכמים במוצרים בלבד. גם אנשים הם מותגים, ופוליטיקאים אינם יוצאים מן הכלל. ממחקריו של פרופ' רוני שחר, דקאן בית הספר למנהל עסקים של המרכז הבינתחומי ומומחה לשיווק, עולה כי הפוליטיקה מזמנת שני סוגי מותגים - מותג המפלגה והמותג האישי. בשנים האחרונות מתברר כי המפלגה, שנחשבה פעם לבית איתו היתה הזדהות גדולה ומלאה, היא מותג הולך ונשחק, בעוד המותג האישי הולך ומתחזק. "אנחנו מדברים היום על בנט, לפיד וביבי, ופחות על הבית היהודי, יש עתיד והליכוד" אומר פרופ' שחר, "לכן המותג האישי הופך כל כך דרמטי". איך הופכים למותג פוליטי? פרק חמישי בסדרת שיווק 3.0.

לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים - לחצו כאן