טלי חרותי-סובר

לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים - לחצו כאן

שיחה ראשונה בסדרת שיחות עם פרופ' רוני שחר על מותגים ושיווק ואיך הם משפיעים על חיינו לטוב ולרע. "מותג הוא קובץ האסוציאציות שיש לך בראש כשאתה שומע את שם החברה (גוגל או נייקי או כל שם אחר)", אומר פרופ' רוני שחר, דיקאן בית הספר למינהל עסקים במרכז הבינתחומי הרצליה, ומומחה לשיווק. "אלא שבעוד מותגים נפוצים מאוד, רק מעטים הופכים למה שהמחקר קורא לו – מותג זהות".

מותג זהות הוא סוג חדש יחסית של מותג. בעוד בעבר היה המותג מעלה אסוציאציה של המוצר עצמו, הרי שמותגי הזהות מעלים לנו אסוציאציה על הצרכן של אותו המוצר. "כשאנחנו עוצמים עיניים אנחנו יכולים לחשוב איך נראה צרכן של נייקי, אבל מתקשים לחשוב על פרופיל הצרכן של בנק לאומי", אומר שחר. כיוון שמותגים בעולם מודרני הם חלק מדרכנו לבדל את עצמנו אנשים מוכנים לשלם יותר תמורת מותג זהות".

איך מייצרים מותג זהות? האם בישראל קיימים בכלל מותגי זהות?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום