מה ההבדל בין נייקי לבנק לאומי? - MarkerTV - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
שיווק 3.0

מה ההבדל בין נייקי לבנק לאומי?

פרופ' רוני שחר, מומחה למיתוג, שיווק וניהול מהמרכז הבינתחומי, מסביר את ההבדל בין סוגי מותגים שונים. אז מה זה מותג זהות? איך בונים מותג זהות? ואיך מותגים מאפשרים לנו להתבטא? שיחה ראשונה בסדרת שיחות על שיווק ומותגים והשפעתם על חיינו

3תגובות

לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים - לחצו כאן

שיחה ראשונה בסדרת שיחות עם פרופ' רוני שחר על מותגים ושיווק ואיך הם משפיעים על חיינו לטוב ולרע. "מותג הוא קובץ האסוציאציות שיש לך בראש כשאתה שומע את שם החברה (גוגל או נייקי או כל שם אחר)", אומר פרופ' רוני שחר, דיקאן בית הספר למינהל עסקים במרכז הבינתחומי הרצליה, ומומחה לשיווק. "אלא שבעוד מותגים נפוצים מאוד, רק מעטים הופכים למה שהמחקר קורא לו – מותג זהות".

מותג זהות הוא סוג חדש יחסית של מותג. בעוד בעבר היה המותג מעלה אסוציאציה של המוצר עצמו, הרי שמותגי הזהות מעלים לנו אסוציאציה על הצרכן של אותו המוצר. "כשאנחנו עוצמים עיניים אנחנו יכולים לחשוב איך נראה צרכן של נייקי, אבל מתקשים לחשוב על פרופיל הצרכן של בנק לאומי", אומר שחר. כיוון שמותגים בעולם מודרני הם חלק מדרכנו לבדל את עצמנו אנשים מוכנים לשלם יותר תמורת מותג זהות".

איך מייצרים מותג זהות? האם בישראל קיימים בכלל מותגי זהות?



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות שאולי פיספסתם

*#