שליטות הרשת החדשות בישראל: "אנחנו פשוט מחכות שבני דור ה־X ימותו" - TheMarker Women - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שליטות הרשת החדשות בישראל: "אנחנו פשוט מחכות שבני דור ה־X ימותו"

הן התחילו לכתוב בפייסבוק בתור תחביב - אבל לאחר שצברו עשרות אלפי עוקבים, הפוסטים שלהן הביאו להן הכרה ציבורית, עבודה חדשה ואפילו חוזה דוגמנות ■ פרויקט מיוחד של TheMarker Women בשיתוף חברת המחקר באזילה

36תגובות

מרסל מוסרי || בלי פרוטקציה

מרסל מוסרי
דודו בכר

גיל: 27

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "סופרת, בעלת תוכנית ברדיו ללא הפסקה וכותבת טור שבועי במעריב סופשבוע".

תדירות העלאת פוסטים: פעם בשלושה־ארבעה ימים.

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "ב-2008".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "כתיבת סיפורים קצרים".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

""קריירה".

מה עוד את רוצה להשיג?

"נכון להיום, לקחתי כל מה שאפשר מהפייסבוק. עם זאת, אני זוכרת לו חסד נעורים ולא נוטשת את קוראי שם, ממשיכה לשמור על הלהבה ולפרסם סיפורים".

האם את חושבת שלדור ה־Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"כמובן. כיום לא צריך פרוטקציה, קשרים או ייחוד מסוים. המקלדת בדמות הקולמוס נתונה
בידו של כל אחד. עסקים, בעלי ממון, חברי כנסת וחברות גדולות מפחדים נורא מהתדמית הנרקמת להם ברשתות החברתיות ועלינו לנצל זאת".

עמוד הפייסבוק של מרסל מוסרי

לי מלאך || להשמיע קול אחר

לי מלאך
מתוך עמוד הפייסבוק

גיל: 27

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "מנהלת סושיאל מדיה בגרייט דיגיטל".

תדירות העלאת פוסטים: "פעמיים־שלוש ביום".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "התחלתי לשים רגל על הגז לפני כארבע שנים. כתבתי גם לפני כן, אבל לא בתדירות כזו".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "אני צוחקת על הכל".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"מעבר לכך שמצאתי עבודה במשרד פרסום בזכות פייסבוק, יש לי הרבה עוקבים וחברים
חובשי כיפה ונשים דתיות. מציאת השפה המשותפת הזו עם קהל שבחיי היומיום רחוק ממני מדהימה בשבילי. היה לי חשוב מאוד להשמיע קול אחר מהקהילה, קול שבדרך כלל לא שומעים אותו".

מה עוד את רוצה להשיג?

"לכתוב כמה שיותר – סדרה, ספר, הכל. אני עובדת עכשיו על ספר שמדבר פחות או יותר על דמות שקרובה אלי".

האם את חושבת שלדור ה־ Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"לצערי הרב – לא. זה דור שמחפש שיאכילו אותו בכפית, תרבות אינסטנט. הוא מעדיף לשבת ולחכות שיקרה משהו מאשר לקום ולעשות שהוא יקרה. אפשר לראות את זה בתוכניות טלוויזיה, בסדרות וגם בפייסבוק. אנשים מחפשים שיתנו להם את הפאנצ' עכשיו, במשפט אחד, בלי יותר מדי בלבולי מוח. זה שעשית לייק לפוסט שמדבר על תרומות נחשב כאילו באמת עשית משהו. אם שיתפת פוסט שקורא לתרום, בכלל עשית את שלך. אנחנו אנמיים מדי".

עמוד הפייסבוק של לי מלאך

שרונה לוינבאום || מימוש עצמי

שרונה לוינבאום
סאלי בן ארי

גיל: 28

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "כרגע העיסוק העיקרי הוא סרטונים ברשת – יש סרטונים שאני עושה יחד עם משרדי פרסום שונים ויש סרטונים שבהם אני מפרסמת לבד את המוצרים בבית שלי, מצלמת ועורכת לבד".

תדירות העלאת פוסטים: "פעמיים־שלוש ביום".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "ב־ 2015 ".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "שיתופי פעולה עם מותגי אוכל, פרסומות, ייעוץ מתכונים לחברות".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"פרסום, פינות בתוכניות אוכל ובישול בערוץ הילדים ובחדשות האוכל, מימוש עצמי, פרסומות למותגים, כתבות בעיתונים. לפני כשנה בניו יורק, אכלתי בפיצרייה והיה שם עיתון מקומי יהודי. בעודי קוראת את העיתון ראיתי כתבה על עמוד שלם עלי, מבלי שאפילו ידעתי. לאחר מכן הבנתי שעיתונים יהודיים בצרפת, ברזיל, איטליה ועוד שכפלו כתבה שפורסמה עלי באתר יהודי".

מה עוד את רוצה להשיג?

"כרגע אני בשלבים של פתיחת קונדיטוריה מטורפת ומוגזמת דרך הדסטארט – בעזרת גיוס המונים שבו הקהל יכול לתמוך ולרכוש מוצר בהנחה מוקדמת ובעצם 'להשקיע' בקונדיטוריה".

האם את חושבת שלדור ה־Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"בהחלט! לדעתי, בעזרת הרשתות החברתיות אפשר להעביר מסרים שיכולים להיות ויראליים בקלות".

עמוד הפייסבוק של שרונה לוינבאום

רוני שינקמן || האמת בפרצוף

רוני שינקמן
מתוך עמוד הפייסבוק

גיל: 25

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "סטודנטית לספרות ומדעי המדינה באוניברסיטת תל אביב וכותבת תוכן לאתרי אינטרנט ועמודים עסקיים".

תדירות העלאת פוסטים: "פעמיים־שלוש ביום".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "ב־ 2008 ".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "בלוג אישי על יחסים".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"הספר שלי, 'אהבה בין הטיפות', שיצא בזכות הפרסומים בפייסבוק".

מה עוד את רוצה להשיג?

"אני נהנית ממה שאני עושה, ורוצה להמשיך לעשות את זה. אין לי שאיפות מסוימות שאני רוצה להגשים. אני אומרת תודה על כל דבר שקורה לי בזכות פייסבוק".

האם את חושבת שלדור ה־ Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"אני בטוחה שכן. זה דור שהולך עד הסוף, לא מפחד להציב את האמת הקשה בפרצוף ולהתמודד איתה. אין לי ספק שהדור הזה לא רק יעשה שינוי בעתיד, אלא גם עושה שינוי עכשיו".

עמוד הפייסבוק של רוני שינקמן

נועה כהן || שיידעו שהם לא לבד

נועה כהן
תומר בן אבי

גיל: 23

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "עובדת כמנהלת מדיה חברתית בפאר לוין תקשורת, לומדת קופירייטינג בתרצה גרנות, כותבת ב'מה־וזה', ב'העיתון' ובעוד כל מיני, ועובדת על עצמי חזק. כן, עם פסיכולוגית והכל".

תדירות העלאת פוסטים: "שלוש־ארבע פעמים ביום".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "כותבת הגיגים וגם דברי עומק".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "בנובמבר 2015 ".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"את העבודה הנוכחית שלי. הגעתי אליה בלי לימודים ובלי ניסיון מקצועי, רק עם הניסיון שלי ברשת ואחרי שעברתי קופי טסט (מבחן כניסה למשרה)".

מה עוד את רוצה להשיג?

"וואו. זו שאלה גדולה. אני רוצה להיות מסופקת ממה שאני עושה, אני רוצה להרגיש שהתכנים שלי הם איכותיים (כמובן שזה עניין של טעם), במיוחד אם באמת אכנס לתחום הפרסום. דבר נוסף - אני משתפת המון מחיי האישיים, גם תכנים רציניים וחוויות קשות שחוויתי, ואת הדרך שעשיתי כדי לצאת מהן. חשוב לי מאוד לדעת שאני עוזרת למי שקוראים אותי, שיידעו שהם לא לבד".

האם את חושבת שלדור ה־ Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"אני בטוחה בזה. זה דור חכם מאוד, עם מוחות גדולים, לבבות גדולים ורצון לשנות".

עמוד הפייסבוק של נועה כהן

דשה אברמנקו || לעצב את דעת הקהל

דשה אברמנקו
מתוך עמוד הפייסבוק

גיל: 22

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "סטודנטית לתואר ראשון בתקשורת וסוציולוגיה באוניברסיטה העברית".

תדירות העלאת פוסטים: "פעמיים ביום".

תחום עיסוק עיקרי בפייסבוק: "זוגיות, משפחה, בנות, אהבה, וכל מיני תובנות מחיי היומיום".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "לפני כחצי שנה".

מה מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"היכולת להצחיק, לשמח אנשים וליהנות מזה".

מה עוד את רוצה להשיג?

"לכתוב יותר פוסטים חשובים כדי לשנות דברים ולהשפיע".

האם את חושבת שלדור ה־ Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"כמובן, ופייסבוק מוכיח את הנקודה הזו מאחר שכותבים עם הרבה עוקבים וגם עמודים פופולריים נהפכו למובילי דעה, והם מעצבים את דעת הקהל ומקדמים דברים שהם מאמינים בהם. פייסבוק הוא כלי מצוין להעברת מסרים ואידאולוגיה, וככל שיש לך יותר כוח, אתה גם יכול לקדם את הדברים שחשובים לך במידה הרבה ביותר".

עמוד הפייסבוק של דשה אברמנקו

אלמוג בר || לא צריך תוכניות ריאליטי

אלמוג בר
מתוך עמוד הפייסבוק

גיל: 25

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "סטודנטית שנה ג׳ לתקשורת וניהול במכללה למנהל".

תדירות העלאת פוסטים: "פעמיים־שלוש בשבוע".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "סיפורים קצרים".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "התחלתי לכתוב בפייסבוק לפני כארבע שנים. התחלתי מפרסומים של סטטוסים מצחיקים, אך בשלב מסוים שיניתי פאזה והפכתי את הפרופיל שלי למקום שבו אני פורקת את הכתיבה שלי במקום לכתוב למגירה. במבט לאחור, זה צעד ששינה לי את החיים".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"הספרים שלי, כמובן. בעקבות הפרסומים בפייסבוק, הרמתי את פרויקט הספר הראשון שלי, 'שתי פרדות וחצי'. הפרויקט הגיע לאחר שהקוראים שלי דרשו ספר והחלטתי לנסות את מזלי. להפתעתי, הצלחתי לגייס יותר מהסכום שהצבתי (כ־ 30 אלף שקל) והספר יצא לאור ואף נהפך לרב מכר. גם את הספר השני שלי, 'געגוע בין השורות', הוצאתי באותה דרך, וגם הוא נהפך לרב מכר".

מה עוד את רוצה להשיג?

"הייתי רוצה לצאת מתוך גבולות פייסבוק, ולנצל את הכוח שאני מקבלת בפייסבוק גם בפלטפורמות אחרות. קשה מאוד לקבל הכרה אם לא השתתפת בתוכנית ריאליטי מסוימת, והייתי רוצה לשנות את זה. הגיע הזמן שהדור שלנו ילמד שאתה לא צריך להשתתף בתוכניות ריאליטי כדי לזכות בהכרה, אלא לעשות דברים בעלי כוח ומשמעות".

האם את חושבת שלדור ה־ Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"ללא ספק. דור ה־ Y חכם הרבה יותר ולא מקבל מספיק קרדיט. הדור הזה נולד לתוך עולם של טכנולוגיה ושל שינויים, ואני בטוחה שהוא יוכל לעשות שינוי".

עמוד הפייסבוק של אלמוג בר

זוהר וסילויצקי || אנחנו דור מדהים

זוהר וסילויצקי
מתוך עמוד הפייסבוק

גיל: 27

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "מנהלת חנות פרחים, דוגמנית פלאס סייז ומעבירה
סדנאות סטיילינג והעצמה נשית".

תדירות העלאת פוסטים: "שלוש־ארבע פעמים בשבוע".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "אופנה ודימוי גוף חיובי. אני מקדמת העצמה נשית במידות גדולות".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "העמוד של הבלוג קיים בערך חמש שנים".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"חוזה דוגמנות" .

מה עוד את רוצה להשיג?

"היו לי פוסטים ויראלים כמו תמונה שלי בביקיני אדום שמאמן כושר עשה לי שיימינג בגללה,
ותמונה שלי עם בעלי וטקסט שכתבתי על תגובות מרושעות ברשת ועל שמנופוביה. אני רוצה בעיקר להמשיך לחולל שינוי, לגרום לנשים לאהוב את עצמן כמו שהן".

האם את חושבת שלדור ה־ Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"בוודאי שכן, אנחנו דור מדהים עם מודעות חברתית ופוליטית גבוהה".

עמוד הפייסבוק של זוהר וסילויצקי

לאה לב || לעשות קומדיה בכל פלטפורמה

לאה לב
דודו בכר

גיל: 22

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "סטנדאפיסטית ושדרנית ברדיו 103FM".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "סרטונים קומיים־סאטיריים".

מתי התחלת לפעול בפייסבוק: "פתחתי את פרופיל הפייסבוק שלי בגיל 14, ואת העמוד שלי פתחתי בגיל 20, מיד אחרי השחרור מצה"ל".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"קהל להופעות הסטנדאפ, עבודה ברדיו".

מה עוד את רוצה להשיג?

"כל מה שאני רוצה לעשות זה להמשיך ליצור, לעבוד ולעשות קומדיה בכל פלטפורמה. אני מקווה שאצליח לעורר השראה אצל אנשים אחרים, לעשות מה שהם אוהבים".\

האם את חושבת שלדור ה־Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"כן, אנחנו פשוט מחכים שבני דור ה־X ימותו".

עמוד הפייסבוק של לאה לב

אלמז אייל || חברים לחיים

אלמז אייל

גיל: 25

מה עושה בחיים שמחוץ לפייסבוק: "עובדת בחברת ישראכרט בשירות לקוחות ובתי עסק".

תדירות העלאת פוסטים: "פעם ביומיים־שלושה".

תחום עניין עיקרי בפייסבוק: "כותבת פוסטים עם פאנצ'ים, הומוריסטיים".

מה הדבר הכי משמעותי שהשגת בעקבות הפרסומים?

"השגתי חברים לחיים, זה אדיר בעיני. יש גם את העניין עם אברה מנגיסטו, שחצה את הג־
בול לעזה לפני למעלה משנתיים, והשאיפה היא להעלות את המודעות בנוגע אליו, לנסות לעזור ולהשפיע בפלטפורמה שיש לי".

האם את חושבת שלדור ה־Y יש כוח לשנות דברים במדינה?

"הם לגמרי יכולים, אם מישהו יכול אלה הצעירים, יש מי שיקשיב להם, בכל מדיה אפשרית,
אנחנו בעלי יכולת לעורר עניין ודיון בכל דרך אפשרית".

עמוד הפייסבוק של אלמז מזל

 

יש להן הרבה מה לומר - על עצמן || מרב בורנשטיין

מרב בורנשטיין

ספרים ומאמרים רבים נכתבו על דור ה־ Y ולכולם מכנה משותף: זהו דור "מנותק" וחסר איכפתיות, הממוקד בעצמו. ההתייחסות הזאת לדור ה־ Y כל כך נפוצה, עד שאפילו ניתן למצוא ברשת קבוצת פייסבוק בשם "אומרים די לדור ה־ Y", הקוראת לבני דור זה "ללכת לעבוד".

האם הטענה הזו אכן מייצגת נאמנה את המצב בשטח או שזוהי רק דעה קדומה, המשך ישיר לטענה כי "הולך ופוחת הדור" ולשאלה "זה נוער זה?" שנשמעה בישראל לפני עשרות שנים? כדי לבדוק זאת, ערכנו בבאזילה, במיוחד עבור מגזין  TheMarker Women, בדיקה שבה נבחנה פעילות תקשורתית של צעירות עד גיל 30 , המהוות משפיעניות ברשת – כלומר, הן משתתפות פעילות ברשת (מעלות פוסטים בתדירות של כמה פעמים בשבוע), ובעלות יכולת השפעה – כלומר, שעוקבים אחריהן לפחות כמה אלפי גולשים.

הבדיקה העלתה כמה ממצאים – והראשון שבהם מאשר לפחות חלק מהחששות לגבי דור ה־Y. המשפיעניות המובילות, שמתהדרות בקהלי עוקבים של עשרות אלפים, מדברות בעיקר על עצמן. אמנם, רבות מהן ניחנו בכישרון כתיבה בולט ובתובנות משעשעות ומנוסחות היטב – אך עדיין, רוב השיח הזוכה לפופולריות משמעותית הוא של צעירות על עצמן ועל עולמן המצומצם. מצאנו כי לנשים משפיעניות בעלות אג'נדה חברתית, פוליטית או אקולוגית
יש מספרים נמוכים משמעותית של עוקבים.

בנוסף, כראוי לדור שצמח לתוך הטכנולוגיה ואיתה, בני דור ה־ Y נוטים לשתף יותר מדורות קודמים, וכתוצאה מכך הם גם פתוחים יותר. בכל הקשור לנושאי העדפות מיניות, ניתן לזהות אצל המשפיעניות מדור זה גם שיח פתוח ומשוחרר יותר, כולל כאלו המדברות על אג'נדה להט"בית – אך לא באופן של הטפה או ניסיון לשכנע אחרים, אלא מתוך שיתוף בחייהן כלסביות מוצהרות.

זהו גם דור שחי את הרגע ואת ההנאות, ורגיל לשקף את הדברים הטובים שקורים לו בחיים. לכן יש מספר לא מבוטל של משפיעניות בנות הדור הזה שמתמקדות בתחביבים המצטלמים היטב שלהן – אוכל, טיפוח ועוד, כשהן מתמקדות גם בעצמן וגם בנושא הצריכה בכללותו. פוסטים כאלה, שעולים לא רק אצל המשפיעניות, מסייעים לבנות הדור לבסס תפישה של צורת הבילוי, התייחסות למזון, לביגוד ולחיים בכלל.

מגזין וומן אפריל

הכתבה מתפרסמת בגיליון אפריל של TheMarker Women

האם אין בכלל תמיכה באג'נדה כלשהי בקרב משפיעניות דור ה־ Y? יש כזו – אך היא פחות נפוצה מדברים אחרים שתוארו כאן, ובחלק ניכר מהמקרים גם היא סובבת סביב ההתייחסות העצמית. כך למשל, רבות מבנות הדור הזה מקדמות אג'נדה למען רווחת בעלי החיים – אך תוך שהן מתייחסות לנושאי צריכה, יופי ועוד.

עם זאת, צריך לזכור שלא כל בנות הגילים הרלוונטיים הן מקשה אחת. יש ביניהן גם כאלו שפורצות את תחומי ההתעניינות הצרים יחסית, מקדמות אג'נדה ומצליחות להחזיק בקהל משמעותי. הן מסתייעות לשם כך גם בפלטפורמות נוספות – כמו למשל מרסל מוסרי ולאה
לב, המשדרות בתחנת הרדיו 103.

אף שעשינו מאמצים לאתר מילניאליות משפיעניות בתחומים עסקיים יותר כמו פיננסים וניהול, לא הצלחנו בכך – מכמה סיבות: ראשית, שכבת הגיל הצעירה יחסית, שעדיין לא הגיעה לעמדות מפתח בתחום; ושנית, קהל היעד של המשפיעניות לא מתעניין בתחומים אלה – ועלול לברוח ממי שתדבר עליהם יותר מדי.

הכותבת היא סמנכ"ל אסטרטגיה ומוצרים בבאזילה, חברה לניטור ומחקר ברשת החברתית



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות נוספות

כתבות שאולי פיספסתם

*#