content marketing: שיווק באמצעות תוכן - מה זה בעצם - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מה זה בעצם

content marketing: שיווק באמצעות תוכן

שיווק באמצעות תוכן הוא שם כולל לקשת של פעולות שעליה אחראית מחלקת השיווק ■ התוכן מופץ באמצעות כלים העומדים לרשות החברה באופן שאינו מקדם ישירות את החברה או מוצריה, ואין לו בהכרח קריאה לפעולה

תגובות
.
איור: עדי עמנואל

שיווק באמצעות תוכן הוא שם כולל לקשת של פעולות שעליה אחראית מחלקת השיווק, ונוגעות לייצור תוכן (כתוב/ויזואלי/אחר) והפצתו באמצעות כלים העומדים לרשות החברה באופן שאינו מקדם ישירות את החברה או מוצריה, ואין לו בהכרח קריאה מסוימת לפעולה.

הליך שיווק מסורתי מלא כולל ארבעה שלבים: כניסה למודעות, שיקול, רכישה ושימור. שיווק באמצעות תוכן נוגע בשלושה מתוך אלו: כניסה למודעות, השפעה על שיקול דעת ולעתים אף שימור. דוגמות לכך ניתן לראות בשיתופי פעולה מסחריים ("הכתבה נוצרה בשיתוף עם בנק X"), בהפעלות ועירוב קהל באופן שאינו מכירתי (שאלוני פלייבאזז, למשל, אם נתייחס למתכונת הקלאסית שלהם), מהלכי RTM (ריל טיים מרקטינג) - תגובה או מהלך שיווקי שנובע ממשהו שאינו קשור למותג ושולט כרגע בשיח הציבורי (נניח אם מותג גלידה היה יוצא במבצע מיוחד על טעם פיסטוק מיד אחרי שנחשף חשבון הגלידות של רה"מ). הכוונה למהלך שלא תוכנן מראש ונעשה באופן ספונטני כדי לשלב את המותג בשיח ציבורי קיים, השמת כתבה (בתשלום) במדיה מובילה בסיוע משרד יחסי הציבור של החברה.

כדי ליצור אסרטרגיה מוצלחת לשיווק באמצעות תוכן, יש להבין מהו הבסיס המותגי של החברה: מי קהל היעד? באילו עולמות תוכן הוא חי? על איזה צורך שלו אתם עונים? מה טון הדיבור המאפיין אתכם? ברגע שיש לכם את התשובות לכך - ורובן צריכות להרגיש אינטואיטיביות, אפילו אם לא התעמקתם בהן עד היום, תצטרכו לפתח הליך חשיבה (או להעסיק אדם שזה תפקידו) שלא מחפש המרה מיידית לליד, אלא במקום זה מחפש סיטואציות בהן תוכלו לתת ערך נוסף מתוך העולם המקצועי שלכם.

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

דוגמה לכך יכולה להיות חברה לנדל"ן שמפרסמת טור שכותרתו "חמישה דברים שכדאי לדעת לפני שמחליטים לרכוש דירה", מעלה אותו למדיה מובילה או לבלוג החברה, ומקדמת את הקישור אליו דרך חברות קידום אינטרנטיות כמו טאבולה או אאוטבריין, למשל.

המשמעות של ערך מוסף היא שככל הנראה, לא תראו בסוף המאמר באנר עם הכיתוב "לקניית דירה לחץ כאן", אלא שאם הכתבה אכן מועילה לקהל היעד, הוא יזכור את החברה לטובה - וכשזו הופכת להיות אסטרטגיה לטווח ארוך, ניתן למעשה להרגיל את קהל היעד שהחברה מספקת לו מידע שימושי ואמין, לא תמיד במטרה למכור.
 

נדב אבידן עוסק בשיווק, מיתוג ויחסי ציבור במשך למעלה מעשר שנים - ויש לו גם בלוג בנושא ב-TheMarker



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#