COM.VENTON |

"הארגונים החברתיים צריכים להתחבר לתרבות הפופולרית"

ד"ר דן ערב, ראש מסלול פרסום ותקשורת שכנועית במסלול האקדמי המכללה למינהל: "הפרסום המסורתי הוציא אותנו קצת יותר יפים בעיני עצמנו ואמפתיים - אבל הפרסום הזה לא ממש יעיל"

נתי טוקר
נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
נתי טוקר
נתי טוקר

"הפרסום החברתי של עמותות הציג עד היום את המצוקה בצורה אסטתית, המטרה היתה לעורר הזדהות. הפרסום המסורתי נתן תחושה של קתרזיס, זה הוציא אותנו קצת יותר יפים בעיני עצמנו ואמפתיים. זה עשה טוב למשרדי הפרסום וגם לצופים. אבל הפרסום הזה לא ממש יעיל" - כך אמר ד"ר דן ערב, ראש מסלול פרסום ותקשורת שכנועית במסלול האקדמי המכללה למינהל.

לפי ערב, השלב הבא צריך להיות חיבור בין האג'נדה החברתית לתרבות הפופולארית - שיווק לשם קידום של אג'נדות חברתיות של עמותות. "הדיגיטל והאינטרנט מהווים הזדמנות מצוינת לעמותות החברתיות בגלל שפע התכנים", אמר ערב.

דן ערב

לדבריו, השיווק החברתי לא צרך להיות בזירה של הרחמים וליצור רגשות האשם, אלא להגיע לעולמות של הבידור. "הארגונים החברתיים צריכים ליצור פרסום מפתיע, בלתי שגרתי, שיוצר אולי אי נחת ומפריע", אמר ערב.

ערב הציג את פרסום שנעשה לעמותה למען ניצולי שואה באמצעות שימי הדג מתוכנית הריאליטי "האח הגדול", שקרא לצופים "לשדרג את סבתא" - לתרום לעמותה ולסייע לניצולי השואה. "זה פרסום שהיה בזירת הריאליטי הפופולארית בפלטפורמה של הדור השלישי. היו אנשים שביקרו את הקמפיין ואמרו שזה ביזוי של זיכרון השואה, אבל אנחנו לא מקבלים את הביקורת הזרת כי הקמפיין נועד לסייע לניצולים", אמר ערב.

לשיטתו, הפרסום צריכה לעבור מפרדיגמה של מצוקה - לזו של תרבות פופולרית. פרסום כזה עשוי להפריע לצופה ולהוציא אותו משלוותו, אבל הוא יוצר הנעה לפעולה וגורם לשינוי.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

קהילת גן החיים, בקעת יבנאל. עבודת כפיים וחלוציות

"מחבקי העצים" קנו כאן אדמות ב-30 אלף שקל לדונם. היום הן שוות הון

גיף הסכם ממון

"לחתום על הסכם ממון היה הדבר הכי רומנטי שעשיתי. בזכותו קניתי לעצמי דירה"

ריטייל גנגסטר

מפורסם יותר מנשיא ארה"ב: הסיפור על הנוכל שהבריח לישראל 60 מיליון דולר

קיסריה מימין, וג'סר א-זרקא משמאל

"גם מאנדרומדה ביפו ברחו - והיום הלוואי שיכולתי לקנות שם דירה"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

ניר קורצ'ק, סמנכ"ל שיווק בפלייטיקה

הסמנכ"ל, האח הדירקטור והסטארט־אפ: העסקה המוזרה של פלייטיקה

נוריאל רוביני

חשבתם שיהיה רע? רוביני חוזה נפילה של 40% במניות ומיתון נוראי