"הארגונים החברתיים צריכים להתחבר לתרבות הפופולרית" - ועידת האינטרנט 2012 - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
COM.VENTON

"הארגונים החברתיים צריכים להתחבר לתרבות הפופולרית"

ד"ר דן ערב, ראש מסלול פרסום ותקשורת שכנועית במסלול האקדמי המכללה למינהל: "הפרסום המסורתי הוציא אותנו קצת יותר יפים בעיני עצמנו ואמפתיים - אבל הפרסום הזה לא ממש יעיל"

"הפרסום החברתי של עמותות הציג עד היום את המצוקה בצורה אסטתית, המטרה היתה לעורר הזדהות. הפרסום המסורתי נתן תחושה של קתרזיס, זה הוציא אותנו קצת יותר יפים בעיני עצמנו ואמפתיים. זה עשה טוב למשרדי הפרסום וגם לצופים. אבל הפרסום הזה לא ממש יעיל" - כך אמר ד"ר דן ערב, ראש מסלול פרסום ותקשורת שכנועית במסלול האקדמי המכללה למינהל.

לפי ערב, השלב הבא צריך להיות חיבור בין האג'נדה החברתית לתרבות הפופולארית - שיווק לשם קידום של אג'נדות חברתיות של עמותות. "הדיגיטל והאינטרנט מהווים הזדמנות מצוינת לעמותות החברתיות בגלל שפע התכנים", אמר ערב.

דניאל בר און

לדבריו, השיווק החברתי לא צרך להיות בזירה של הרחמים וליצור רגשות האשם, אלא להגיע לעולמות של הבידור. "הארגונים החברתיים צריכים ליצור פרסום מפתיע, בלתי שגרתי, שיוצר אולי אי נחת ומפריע", אמר ערב.

ערב הציג את פרסום שנעשה לעמותה למען ניצולי שואה באמצעות שימי הדג מתוכנית הריאליטי "האח הגדול", שקרא לצופים "לשדרג את סבתא" - לתרום לעמותה ולסייע לניצולי השואה. "זה פרסום שהיה בזירת הריאליטי הפופולארית בפלטפורמה של הדור השלישי. היו אנשים שביקרו את הקמפיין ואמרו שזה ביזוי של זיכרון השואה, אבל אנחנו לא מקבלים את הביקורת הזרת כי הקמפיין נועד לסייע לניצולים", אמר ערב.

לשיטתו, הפרסום צריכה לעבור מפרדיגמה של מצוקה - לזו של תרבות פופולרית. פרסום כזה עשוי להפריע לצופה ולהוציא אותו משלוותו, אבל הוא יוצר הנעה לפעולה וגורם לשינוי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#