"חברה שתעביר יכולות הפרסום בטי.וי לאינטרנט - תצליח" - ועידת האינטרנט 2012 - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
COM.VENTION

"חברה שתעביר יכולות הפרסום בטי.וי לאינטרנט - תצליח"

אווה ברגר, דיקאן ביה"ס לתקשורת במכללה למנהל: "חלק מהבעיה היא שהמושג 'תוכן' לא הוגדר עד הסוף, לכן פוטנציאל בתוכן לא ממוצה"

לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים - לחצו כאן

"אינטרנט יש פעם בשנתיים איזה מילה שתופסת תאוצה וכולם מדברים. המילה האחרונה היא תוכן, חלק מהבעיה שלא הוגדרה עד הסוף, לכן פוטנציאל בתוכן לא ממוצה", כך אמרה ד"ר אווה ברגר, דיקאן ביה"ס לתקשורת במכללה למינהל בכנס COM.VENTION.

מה דלעתך הגדרה נכונה לתוכן באינטרנט?

"אני לא נותנת הגדרות אקדמיות, תוכן זה החיים שלנו. אנשים מקבלים עבודה לכתוב מאמרים על יאכטות, אדריכלות, זה נתפש היום כתוכן. בראייה הזו לא מוכרים שום דבר, אין אלמנט שיווקי שכותבים מאמרים".

כעת את מדברת על מאמרים, מקודם דיברת על כל פוסט בפייסבוק?

"לזה אני מובילה, תוכן הוא החיים שלנו, החיים שלנו מלאים בתוכן. ברגע שתוכן זה הכול יש הצפה, עומס, איך מסדרים את התוכן ומה עושים איתו. מה שאני מציעה, לחשוב על הקשר, הקשר הוא זה שנותן לתכנים מסוימים משמעות, לפעמים גם כוח מכירה בסופו של דבר"

את מציעה את זה בתור מונח למי שמארגן תוכן, או מי שצורך תוכן, או מי שצריך לשווק אותו?

"אני מציעה לכולם, באופן פעיל הדבר צריך להעשות על ידי אנשים שמציעים את התכנים"

מי למשל?

"כל בנק, כל חברה אופנה"

אבל לכל אדם יש כרטיס פייסבוק והוא סתם שם פוסטים יהיה יותר עוקבים בטוויטר ויותר לייקים

"אבל אם המטרה היא שכנוע והשגת רווחים בטח חברות גדולות. שאני מדברת על הקשר, מדברת על זה שאפשר להגיד מיליון דברים. כדי שיהיה בעל משמעות וימשוך קהל מסוים צריך לתת סיפור. כל חברה צריכה לשאול מה הסיפור שלה"

תני דוגמא לחברה, איך יוכל בנק, שיש לא אתר אינטרנט, לעבוד יותר נכון עם התכנים?

"צריך לספר סיפור, לא בהכרח במובן של היה היה, כן לשאול את עצמם חלק מתהליך חשיבה של הבנק מה הסיפור שלנו, מי אנחנו בחיים של אנשים, לא רק איך אנחנו מצליחים להביא יותר לקוחות או לגנוב אותם מבנקים מתחרים שלנו"

יש לך דוגמאות למהלך כזה שבנק או חברה אחרת עוש, של מיקוד של התוכן, שהשניב תוצאות?

"באינטרט טרם, אני חושבת שמי שישכיל לעשות את זה יזכה הצלחה גדולה. הדבר קיים במדיה הישנה. בטלוייזיה כל בנק מספר סיפור בפרסומת. צריך להעביר את הראייה של שתי דמויות, אחת פחות מבינה פיננסים, השנייה מובילה אותה, מעודדת, בדרך מייצגים אייפד, אפליקציה, זה סיפור, גם אדם הכי פשוט שלא מבין בפיננסים יכול להתחבר, יש מסר מרכזי. לא צריך להיות פרסומאי כדי להבין שעובד. להעביר את זה לאינטרנט, לא אומר גרסה יותר קצרה של סרטון. זה אומר, הלשתמש ביכולות הטכנולוגיות כדי להביא את אותו המסר של הסיפור בטיוי בדרך אחרת, בהמשכים, הקלקה על מקום שמוביל אותך למקום אחר".

בעצם מה שאומרת נשמע כמו אינטראקטיב היום, יותר פעולה חוויתית של סיפור

"הדוגמא שנתתי מתייחסת לאלמנט אינטראקטיב. זה לא רק תחום מושג, אינטראקטיב זה החיים היום, שהאינטרנט מאפשר, מה שהחיבור לעולם מאפשר. נתתי את זה בתור דוגמא, אבל לא אלמנט יחיד. אם חברה, במקרה הזה בנק, יודעת מה היא מספרת לעצמה, בשביל מה אנחנו פה.

"כולם יודעים מה ההגדרה הבסיסית של בנק, אבל אם בנק מחליט בניגוד לתחרות, אני מתחבר לעובדה שהיה מחאה בקיץ, כנראה תתעורר חזרה בקיץ הקרוב, לא רוצה לעשות מזה הון ולהיות ציני להוריד עמלות ואז להעלות, אני רוצה להבין מה קורה בתרבות. במיוחד בנק שאין מי שלא צריך את שירותו"

ננסה לסכם, רוצה ממך 5 כללי זהב לחברות בכל הגדלים איך לספר את הסיפור יותר טוב במדיום אינטרנטי

"לא יודעת אם 5, עיקרון הוא חשוב. אם מפרקים את המושג סיפור מגיעים לכלים שאפשר לעשות שימוש. יש דמות מרכזית, לא טלנט שישחק, זה טלוויזיה שמדבר ויזואלי. אני מדברת מי הדמות המרכזית שלנו כבנק. מי הלקוח, איך מדמיינים אותו, איך נראים החיים שלו, לוקיישן, איך נראים החיים שלו, שהוא קם בבוקר מה מדאיג אותו"

להפוך את הכול לנגיש, לרדת מססמאות, טקטסים שיווקיים שמציפים את האתר

"לשלב אנשים, לדבר בשפה שמובנת לנו, כי סיפור זו צורת החשיבה הבסיסית שלנו מאז שיש שפה אצל בני אדם. הזדמנות פז לקחת לשלב הבא".

נמרוד גליקמן


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#