"יו"ר איגוד הפרסום בוכה שלא עושים כסף אבל נוסע באוטו מפואר" - ועידת האינטרנט 2012 - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
COM.VENTION

"יו"ר איגוד הפרסום בוכה שלא עושים כסף אבל נוסע באוטו מפואר"

ינון לנדברג, מנכ"ל אידיאולוג'יק: "משרדי פרסום פשוט לא יודעים לעבוד במדיה החדשה. רק 15% מתקציבי הפרסום הולכים לאינטרנט למרות ש-49% מצריכת המדיה נעשית באינטרנט"

6תגובות

"אני מאשים את הלקוחות. מאוד נוח להם לחיות במודל הכלכלי הישן ולא לשלם על פרסום באינרנט", אמר יוסי לובטון, מנכ"ל משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, בתשובה לשאלה 'למה האינטרנט הישראלי מפגר אחרי העולם' בפאנל בהנחיית סיוון קלינגבייל, עורכת מגזין TheMarker.

אייל טואג

"כל עוד העולם מתנהל במודל של דיספליי הלקוחות שילמו הרבה, ולפני שלוש שנים שוק הפרסום באינטרנט הפסיק להיות מושתת על באנרים והפך להיות מושתת על מהלכים יותר מורכבים ואינטגרטיבים שדורשים ממשרד הפרסום הרבה עבודה אבל לא כוללים תשלום על מדיה. משרדי הפרסום מרויחים לפי אחוזים מתשלום על מדיה והלקוחות פשוט לא מוכנים לשלם להם על כל העבודה הקשה שנעשית. מסיבה זו הרבה משרדי פרסום החליטו לזוז הצידה".

גם דן חן, מנכ"ל תפוז, מאשים את המפרסמים. "הרבה מפרסמים לא מבינים אינטרנט לצערי. הם מספרים לי שאת ה'וואוו' הם עושים בטלויזיה ובעיתונות, ובאינטרנט משתמשים כדי להביא מכירות. אין סיבה להתייחס לאינטרנט כמדיה מתחת לקו. הרבה מנהלי פרסום בחברות אומרים לי שהם לא מאמינים באינטרנט והוא לא עובד. הבעיה שהם לא בודקים פרמטרים של אוף ליין כמו מודעות והעדפה והרוב בודקים פרמטרים של און ליין כמו הקלקות וכדומה".

נמרוד גליקמן

לדברי ינון לנדנברג, מנכ"ל אידיאולוג'יק, "הבעיה הגדולה היא משרדי הפרסום והבעיה היותר נוראית היא הלקוחות. יו"ר איגוד הפרסום בוכה שלא עושים הרבה כסף אבל במקביל הוא השקיע במשרד מיליונים ונוסע באוטו מפואר אז הוא לא יכול לבכות על הכסף.

"משרדי פרסום פשוט לא יודעים לעבוד במדיה החדשה. רק 15% מתקציב הפרסום הולכים לאינטרנט למרות ש-49% מצריכת המדיה של הצרכנים נמצאת באינטרנט. המלחמה של אילן ישועה ודן חן היא מול ערוצי הטלויזיה והעיתונים, שבאמצעות השפעה מצליחים להעביר אליהם תקציבים שהם בזבוז כסף מוחלט".

"זה נכון שהלקוחות נמצאים באינטרנט אבל השאלה היא מה הם רוצים שהמפרסמים יעשו שם. הלקוחות לא רוצים שאנחנו המפרסמים נדחף להם לחיים אם אין לנו ערך אמיתי להביא להם באותה סיטואציה. כולם לא מבינים איך לעבוד נכון בשיטה הנכונה", ענתה ללנדנברג מירב ספקטורובסקי ראש אגף בנקאות ישירה בנק הפועלים.

בתגובה הוא ענה לה "אני רואה את הקמפיינים שאתם עושים בטלויזיה ובכל זאת אני עדיין צריך להגיע לבנק כדי לקבל פנקס צ'קים. אני לא מבין איך יכול להיות שאת מפרסמת את אפליקציית האייפד ב-2.5 מיליון שקל בטלויזיה".

עופר וקנין

"משרדי הפרסום חשבו שיש באינטרנט כסף גדול והשקיעו הרבה בערוץ שנקרא דיגיטל על ידי גיוס אנשים ועוד. משרדי הפרסום היו מבולבלים בתחילת הדרך והרבה פעמים הרגשת שהם לא מבינים עד הסוף מה זה עולם הדיגיטל. הם התרגלו לעשות מהלכים של קמפיין וגמרנו בעוד שדיגיטל זה מערכת יחסים שצריך לתחזק לאורך זמן", אומרת חגית קמין, מנהלת אגף שיווק של פז.

מנכ"ל וואלה, אילן ישועה, היה המשתתף היחיד בפאנל שסבור כי האינטרנט בישראל אינו מפגר. "האינטרנט בישראל מתנהג פחות או יותר כמו בעולם, לפעמים באיחור כזה או אחר, אבל אנחנו מדינה יותר קטנה וריכוזית".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#