"מעדיפים קמפיין טלוויזיה במקום אינטרנט" - ועידת האינטרנט 2012 - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
COM.VENTION

"מעדיפים קמפיין טלוויזיה במקום אינטרנט"

ינון לנדנברג: "דיגיטל זה שינוי מהותי בחשיבה - 24 שעות ביממה"

2תגובות

לצפייה בסמארטפונים ובטאבלטים - לחצו כאן

ניב קלדרון

"חלוקת המדיה בישראל היא קצת בפיגור וצריכה להשתנות. ה-share של הוצאה לפרסום באינטרנט הוא נמוך - 15% אבל ה-share של תשומת הלב הוא 50% ועדיין טלוויזיה ועיתונים מקבלים הרבה יותר", כך אמר איש הפרסום ינון לנדנברג בוועידת האינטרנט של  TheMarker.

לדבריו, "רוב הפרסומאים מעדיפים לשים כסף במדיה הקלאסית כי שם הכסף הגדול. קונים קמפיין ב-2 מיליון שקל במקום להתעסק עם קמפיינים קטנים של 50 אלף שקל".

לנדנברג סבור כי דרוש שינוי מהותי בחשיבה. "שמים 30 אלף יו טיוב ואומרים זה דיגיטל. זה לא דיגיטל. דיגיטל זה שינוי מהותי בחשיבה, 24 שעות ביממה, 365 יום בשנה. צריך תקשורת מתמשכת בין צרכן לבין מותג. הגולשים מדברים על מותגים ולא שואלים אותנו. או שנהיה חלק מהשיחה או שיגידו מה שהם רוצים - דברים לא טובים".

"הדיגיטל שולט כי למרות שהתקשורת רוב היום לא טלוויזיה או עיתון אלא מול אינטרנט, ככה רובנו במיוחד במדינה. בעתיד הערוצים ישנו את היקף הוצאה. אנחנו נראה חשיפה מתמשכת, 52 שבועות, סביב המותג בין הצרכן למותג, שהוא אוהב. יגרום לו לרצות אותם יותר, להמליץ יותר וכמובן לקנות".

לנדנדברג התייחס לפרסום בעידן המחאה החברתית, ואמר: "מראש צריך להיות עם הצרכנים, זה מערכת יחסים, לא סטוץ. הצרכן הולך לבנק פעם בשבוע, מפקיד את החיים, מדבר בטלפון כל הזמן. מערכת יחסים צריכה להיות הוגנת ופתוחה בין הצרכנים למותגים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#