אתם עדיין לא משלמים על תוכן באינטרנט? בקרוב זה יקרה

כמעט חצי מהישראלים מחזיקים במנויים לערוצים דיגיטליים - ומספרם צפוי לעלות ■ התשלום עבור כל ערוץ - וידיאו, חדשות או מוזיקה - יהיה פחות מ-10 דולר לחודש ■ הקבוצה עם הנכונות הגבוהה ביותר לשלם על תכנים: בני 18–34

אלירן רובין
אלירן רובין
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
נטפליקס
צילום: בלומברג
אלירן רובין
אלירן רובין

יותר ויותר קוראים צפויים בשנים הקרובות לשלם עבור התוכן שיצרכו באינטרנט במסגרת מינויים לאתרי החדשות — כך עולה מדו"ח התחזיות השנתי שפירסמה אתמול פירמת הייעוץ וראיית החשבון דלויט. מלבד תשלום עבור תוכן איכותי, דן הדו"ח באופי השימוש בסמארטפונים שצפוי בשנים הקרובות, בעליית השימוש בממשקי מציאות רבודה ובמעבר לשימוש באינטרנט סלולרי בבתים במקום ברשת הקווית.

לפי דלויט, עד סוף 2018 לחצי מהאוכלוסייה הבוגרת במדינות המפותחות יהיו שני מינויים לפחות לערוצי מדיה דיגיטליים, ועד 2020 מספר זה יעלה לארבעה. התשלום עבור כל ערוץ — שידורי תוכן טלוויזיוני, מוזיקה או מגזין אינטרנטי — יהיה פחות מ–10 דולרים לחודש.

הדו"ח מתייחס לעובדה שעד לידתו של האינטרנט, צריכת התוכן החדשותי נדרשה בתשלום — מציאות שהשתנתה עם הקמת אתרי החדשות. בדלויט צופים כי עד 2018 יהיו בעולם 20 מיליון מנויים רשומים לתוכן חדשותי בתשלום. זהו אמנם נתון זעום לעומת שירותי הווידיאו, אך לפי התחזיות מספר המינויים של אתרי החדשות צפוי לגדול מכמה סיבות. הראשונה היא העיתונות, שתידרש למודל מימון נוסף להכנסה מפרסום. הסיבה השנייה היא התרחבות תופעת הפייק־ניוז והפצת תוכן שאינו איכותי. סיבה נוספת היא הרצון של הצרכנים לחסום פרסומות, שמחזק את היענותם לשלם עבור תוכן.

על פי דלויט, שיעור האנשים שמוכנים לשלם עבור אתרי חדשות קפץ מ–9% ב–2009 ל–16% ב–2017. הקבוצה בעלת הנכונות הגבוהה ביותר לשלם עבור שירות זה היא בני 18–34. "אנחנו צופים שמו"לים של עיתונים ואתרי חדשות יהיו מרוכזים יותר בהכנסות ממינויי אונליין כהשלמה לירידת ההכנסה מפרסום. אם ב–2012 התפלגות ההכנסות מפרסום אל מול מנויים היתה 90%–10% בהתאמה — זה צפוי להשתנות ל–50%–50% ב–2020", נכתב בדו"ח.

דוגמה הנזכרת בדו"ח הם העיתונים האמריקאים "ניו יורק טיימס", "וול סטריט ג'ורנל" ו"פייננשל טיימס" — שהכנסותיהם מחומות תשלום עלו בעשרות אחוזים בשנה החולפת. גם CNN צפוי להשיק חבילות של תוכן בתשלום במהלך השנה הקרובה.

בהמשך ישיר לכך מתייחס הדו"ח לתופעת חסימת הפרסום באינטרנט בארה"ב. "אנו עדים לקבוצה של כ–10% מהציבור המדחיקה פרסומות בכל דרך אפשרית, בין על ידי שימוש בחוסם פרסומות (Ad Blocker) או על ידי העברת ערוץ בעת שידור פרסומות וצפייה בתכנים באמצעות שירותי VOD. קבוצה זו, המכונה "AdLergic", מתאפיינת בהיותה צעירה, בעלת הכנסה והשכלה גבוהות יחסית — כלומר קהל היעד המועדף על מפרסמים", כותבים בדלויט.

בקרוב: מציאות רבודה תשתלט על חיינו

אפל מיוזיקצילום: בלומברג

אחד הנושאים המרכזיים בדו"ח דן בהתקדמות של טכנולוגיית מציאות רבודה — שמאפשרת לראות דמויות או אובייקטים מונפשים בעולם האמיתי בעזרת סמארטפון או משקפיים מיוחדים. בין היתר הושקו השנה בעולם אפליקציות לסמארטפון שמאפשרות הדמיה של ריהוט בסלון הבית, כך שהצרכן יוכל להתאים ביתר קלות רהיטים לביתו, ויש סטארט־אפים שעובדים על הצגות תיאטרון המשלבות דמויות וירטואליות על הבמה.

לפי דלויט, ב–2018 תחווה טכנולוגיית המציאות הרבודה קפיצת מדרגה משמעותית, וכמות האפליקציות והאביזרים התומכים בחוויית המשתמש יעלו משמעותית. "מציאות רבודה תיכנס לשימוש שגרתי יותר ברשתות חברתיות או במהלך עריכת קניות, ותביא להכנסה של מיליארד דולר משימושיה עד 2020", נכתב בדו"ח. עוד מציין הדו"ח שאם בשנה הקרובה מרבית השימוש ייעשה על ידי אנשים בודדים בעזרת הסמארטפון — בשנים הבאות גם תאגידים וממשלות יעשו שימוש במציאות רבודה לצורך הדרכות ויזואליות או תמיכה טכנית. "עד סוף 2018 כ–800 מיליון סמארטפונים ברחבי העולם יכילו מערכות הפעלה התומכות במציאות רבודה וחומרה חזקה יותר".

מנתקים את האינטרנט הקווי

באשר לשאר השימושים השוטפים בסמארטפון — כותבי הדו"ח צופים כי מספר הפעמים שנרים את הסמארטפון ביום יעלה ב–2023 ל–65 — עלייה של 20% מהנתון הצפוי ב–2018. בנוסף, מדגישים בדלויט כי הסמארטפון מתקבל יותר ויותר בסביבה העסקית כמכשיר עבודה עיקרי.

"אופן השימוש שלנו כאינדיבידואל בסמארטפון חילחל בשנים האחרונות לתהליכים ארגוניים. אנחנו פותחים קבוצות וואטסאפ בעבודה, ועונים למייל דרך הטלפון, אף שאנחנו יושבים מול מחשב. מגמה זאת תתרחב — וארגונים ישנו את אופן פעולתם לכזה שמבוסס יותר על הסמארטפון", אומר שלי תשובה, ראש מגזר היי־טק בדלויט ישראל.

עם זאת, החופש לכאורה לעבוד דרך הסמארטפון מגלם דפוסי עבודה חדשים שגוררים רבים לעבוד מסביב לשעון. לדברי תשובה, "אנחנו לא צריכים להיבהל משימוש מוגבר בסמרטאפון משום שמרבית מהפעולות שנעשות דרכו הן כאלה שבעבר נעשו בדרכים אחרות. עם זאת, אנחנו צריכים להיות ערים למחשבה שהסמארטפון מסית את הריכוז שלנו מדברים חשובים אחרים, כמו משפחה וחברים".

על נושא זה נכתב בדו"ח כי 45% מהמשתמשים מוטרדים מכך שהם משתמשים בסמארטפון יותר מדי ו–45% חושבים להגביל באופנים שונים את השימוש היומיומי.

בדלויט טוענים כי בשנים הקרובות יגבר השימוש ברשתות של אינטרנט סלולרי במשקי הבית, במקביל או על חשבון הרשת הקווית. כלומר — בתי אב יחזיקו ראוטר שאינו מחובר לבזק או הוט — אלא לרשת סלולרית כזו או אחרת. "ב–2018, 20% מהבתים בעלי חיבור לאינטרנט בארה"ב, יתחברו לאינטרנט דרך רשתות סלולר. ב–2022 נתון זה צפוי לצמוח לכ–30%–40%".

לפי דלויט, צעירים ורווקים צפויים להשתמש באופציה זו בסבירות גבוהה יותר. בישראל שיעור גדול ממשקי הבית מחוברים באינטרנט קווי. שירותים לאינטרנט סלולרי, כמו זה שמציעה פרטנר, אינו נמצא בשימוש רחב, ולרוב משמש כפתרון משלים.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

שדות חקלאיים הוד השרון

"חשבתי שעשיתי את עסקת חיי. היום אני מבין שניצלו את התמימות ואת חוסר הידע שלי"

הווילה של משפחת סעדה ברמות מאיר

וילת ה-Airbnb של משפחת סעדה - ובריכת השחייה שמסעירה את המושב