המספרים שמאחורי דו"חות פייסבוק

פייסבוק היא חברת מובייל פירסט - 49% מההכנסות מגיעות מהמכשירים שבכיסכם

גדי להב
גדי להב
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
גדי להב
גדי להב

1.2 מיליארד משתמשים בחודש, הכנסות של 2 מיליארד דולר, צמיחה של 60% בשנה. קשה לומר דברים רעים במיוחד על המספרים האלה, שמופיעים בדו"חות של פייסבוק לרבעון האחרון. אבל מעבר למספרים, יש שתי נקודות שכדאי לשים אליהן לב.

הראשונה היא האינטרנט הנייד. 48% מהמשתמשים היומיים של פייסבוק נכנסים אליה ממכשירים ניידים בלבד. 49% מההכנסות של פייסבוק מגיעות מהמכשירים שבכיסכם. מכיוון שרק לפני שלושה חודשים שיעור זה היה 41% מההכנסות, אין מנוס מלהסיק כי ברגעים אלה ממש מרבית המשתמשים ורוב ההכנסות של פייסבוק מגיעים מהמובייל. לכן, פייסבוק היא חברת מובייל פירסט. קודם סמארטפון, אחר כך טאבלט ובסוף, אם יש זמן, מחשב נייד או נייח.

אף שמגמה זו לא אמורה להפתיע, מדובר עדיין בנקודה ראויה לציון. פייסבוק היא אחד מעמודי התווך של האינטרנט, וכל מי שפועלים באקו־סיסטם שלה - משתמשים, מפתחי אפליקציות, מפרסמים ומפעילי עמודים שיווקיים - צריכים להבין שתם העידן שבו המכשיר הקטן בכיס היה התוספת למנה העיקרית.

צילום: רויטרס

נתונים אלה נתמכים גם ברשתות מתחרות. 38% מגולשי לינקדאין מגיעים מהמובייל, 65% ממשתמשי טוויטר, ואינסטגרם היא אפליקציה שמתישהו נולד לה גם אתר אינטרנט. המובייל הוא ההווה, ולכן הוא גם העתיד. כל דרכי החשיבה והביצוע צריכות להשתנות בהתאם - אם מדובר במסע פרסום, בהשקה של שירות דיגיטלי חדש או בפעילות פוליטית.

הנקודה השנייה היא הגולשים הצעירים. פייסבוק הודתה שיש ירידה מסוימת בשימוש בה בקרב בני נוער, ככל הנראה לטובת הלהיט החדש SnapChat - רשת מבוססת תמונות, שכמובן קיימת במכשירים ניידים בלבד. נתון זה גרם לכמה ספקות לגבי יכולת הצמיחה של פייסבוק. אבל האמת, למה יכולנו לצפות? פייסבוק היא עדיין מונופול בתחום הרשתות החברתיות. אבל רשת חברתית, כשמה כן היא, היא מקום שבו אתה רוצה להרגיש נוח בקרב אנשים אחרים. כמה זמן יכולה רשת אחת להכיל כל קהילה וקהילה אנושית בעולם? כשנער רואה היכן מבלים ההורים שלו, ורוב הסיכויים שגם סבתא שלו - הדבר הטבעי הוא שהוא יחפש מקום אחר להעביר בו את הזמן.

הסגמנטציה היא בלתי נמנעת. פייסבוק היא המיינסטרים, עם 1.2 מיליארד משתמשים. ובהתאם השאר מזנבים בה: לינקדאין מושכת מדי חודש 250 מיליון משתמשים רציניים ומבוגרים יותר; טוויטר מושכת 220 מיליון חובבי מידע ועדכונים; ואינסטגרם מושכת 150 מיליון משתמשים מדי חודש. פייסבוק היא עדיין הגדולה ביותר, אבל הרשתות האחרות כבר לא קטנות. יש תחרות בתחום, והיא חזקה יותר מתחום הפרסום או אפילו הטלפונים הסלולריים, שנחלקים בין שתיים־שלוש חברות.

השאלה היא מה משפיע יותר על הצמיחה העתידית: התחזקות הסלולר או החולשה בקרב צעירים? על כך יש, לדעתי, תשובה חד־משמעית: לפייסבוק יש רק 1.2 מיליארד משתמשים. השימוש במילה "רק" נובע מהשוואת מספר המשתמשים למספר התושבים בעולם. רובם ידלגו על שלב המחשב, ויתחברו לרשת ישירות דרך טלפונים סלולריים. לכן, פייסבוק משקיעה מאמץ בפרוייקט Interent.org, שמטרתו לחבר כמה שיותר אנשים בעולם לרשת האינטרנט. אם עוד 4 מיליארד איש יתחברו לרשת, פייסבוק תוכל לוותר על בני 16 ומטה. אם זה יקרה, 1.2 מיליארד הם רק ההתחלה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

מ-2008 ועד היום: איך הגענו לאינפלציה הנוכחית

יוני ומיכל רכשו דירה במחיר דמיוני. כך הם איבדו שליטה על המשכנתא אחרי פחות משנה

ריחאניה. "מרגישים אירופה"

"יש שני יישובים בישראל שבהם הכל נקי, הולכים ברחובות ומרגישים אירופה"

גיף הסכם ממון 2

״הייתי בהלם, עורך הדין אמר לי: ׳חתמת על הסכם של כלה מאוקראינה׳"

עבודות על הרכבת הקלה בכיכר רבין, ביולי. "הולכי הרגל, ובמיוחד ילדים או אנשים מבוגרים, נתונים בסיכון יומיומי, סכנת חיים בעיר"

"אני מפחדת על חיי כשאני יוצאת לרחוב": המלחמה של תושבי תל אביב

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קשישים בגינה ירושלים

20 אלף שקל בחודש: תתחילו לחסוך עבור מטפל זר בבית

ג'ורג'ה מלוני בנאפולי, שלשום

סערה נדירה: צירוף הגורמים שמאיים להיות חמור יותר ממשבר 2008