5 התחנות שהן "מאסט" לאסטרטגיית הדיגיטל שלכם ב-2014

המותגים של היום נבנים או נהרסים בזכות נוכחות הרשת שלהם - וזו משימה מורכבת

אימי עירון
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
אימי עירון

בשבועות האחרונים אני יושבת בלא מעט פגישות בחברות שדנות באסטרטגיה הדיגיטלית שלהן לשנת 2014. המשותף לכולם הוא בלבול והרבה סימני שאלה. מה עובד? מה כבר לא? איפה להשקיע? כמה להשקיע?

המותגים של היום נבנים או נהרסים בזכות נוכחות הרשת שלהם. וזו משימה מורכבת שמושתתת על שלושה עקרונות: תוכן, טכנולוגיה והפצה. כדי להגיע אל המנוחה ואל הנחלה הדיגיטלית להלן חמש תחנות שאתם חייבים לעשות עליהן "וי" באסטרטגיית הדיגיטל שלכם לשנת 2014.

תחנה ראשונה - מובייל

משרדי חברת היי-טק ישראלית. לחברה ולמצולמים אין קשר לכתבהצילום: Bloomberg

למה?

בגלל המיידיות, הנגישות והאופי האימפולסיבי שלנו "וואו מדליק, כמה עולה? איפה זה? מה אמרו על זה?" בישראל, ורק בישראל, ערוץ 2 הוא עדיין מדורת השבט. אבל קמפיין מוצלח בטלוויזיה ישלח את הצרכן הסקרן תוך שבריר שנייה סימולטנית לסמארטפון שלו, ושם הוא ימהר לברר את כל הפרטים.

ב-2014 אתר סלולרי מותאם הוא לא "נייס טו האב" או תוספת חביבה, שאפשר להתלבט אם להשקיע בה או לא. אתר מותאם הוא הכרחי. 40% מהגולשים בעולם מגיעים לאתרים דרך סמארטפונים וטאבלטים. גוגל מדווחת כי 70% מהמחפשים במובייל, מתקשרים ישירות לבתי עסק דרך החיפוש ומגמת העליה תימשך גם השנה.

עם נתונים כאלה, משונה לראות שיש אתרים וחברות שעדיין לא מגישים אתר מותאם, ועמודי הרשמה ורכישה מותאמים. זה אפילו כבר לא מופרך לומר שעדיף לפתח קודם את גרסת המובייל ואחר כך את הדסק טופ. לא מופרך בכלל.

תחנה שנייה - תוכן

למה?

כי כל קמפיין, במיוחד אם הוא טוב, שולח את הגולשים לחפש פרטים נוספים ברשת. ומי שלא שם לא קיים. בחנו את עצמכם - האם המותג, האתר, החברה שלכם מופיעה בעמוד הראשון בגוגל בחיפוש מילים רלוונטיות? אם לא, תשקיעו בתוכן. ממחר בבוקר.
באנרים לא מקדמים אתכם בתוכן ולא משאירים עקבות ברשת. תוכן טוב כן.

מה זה תוכן טוב?

• כזה שנותן ערך אמיתי לקהל המטרה.
• כתוב טוב וערוך טוב
• בעל פוטנציאל "חיפושיות" גבוה searchability
• אמין, כתוב על-ידי אוטוריטה בעיני הגולשים: מומחה בתחום, בלוגרים, תוכן גולשים
• מטופל היטב מבחינת SEO
• יושב על פלטפורמה נכונה, שבה נמצא הקהל שלכם ולא דורש השקעה נוספת בהזרמת טרפיק.

תוכן טוב הוא כלי הפיתוי הטוב ביותר שלכם ברשת, יותר מפרסום. תוכן טוב יודע לייצור ביקוש, הוא "מלכודת דבש" לקהל שמתעניין במוצר שלכם ומגיע מרצונו לקרוא עליו. יש הבדל עצום בקשב של גולש ש"נחשף" לפרסום בעל כורחו, לגולש שבחר להקליק על תוכן ולקרוא אותו.

ולאחר שהבאתם את הגולש לתוכן - תוכלו לייצר עוד ערכים: לחלק ערכות התנסות, לאסוף מידע ונתונים, או "לצבוע" את הקהל "החם" הזה ולהמשיך להגיש לו פרסום ברחבי הרשת (רייטטינג).

תחנה שלישית - ערוצי ההפצה

למה?

כי אם מוחמד לא בא אל ההר, ההר בא אל מוחמד. כי לא מספיק לעשות תוכן טוב, חייבים לדעת להפיץ אותו בערוצים הנכונים. כמות התוכן ברשת אדירה. אל תצפו מהקהל שלכם להגיע אליכם. אנשים גולשים במקומות שמעניינים אותם, ומגיעים לאתרים או שירותים מסחריים רק כשהם מקבלים מתנה או רוצים להתלונן.

סמנו את הערוצים, האתרים והפלטפורמות בהן הקהל שלכם גולש ותגישו באמצעותם תוכן, מידע ושירותים. אתרי תוכן, אינדקסים, אתרי סחר או מידע. וודאו שאתם מנגישים את עצמכם לקהל שלכם במקסימום נקודות מגע דיגיטליות.

תחנה רביעית - הרשתות החברתיות

למה?

כי 91% מהגולשים בישראל גולשים בפייסבוק. כי פייסבוק בלע את האינטרנט.
כי פייסבוק קנו את אינסטגרם, ויאהו קנו את טמבלר, וטוויטר בארץ אמנם קטן, אבל פעילים בו האנשים הכי משפיעים ברשת. כי שם מתנהלת השיחה הכי חשובה עליכם, שיש לכם הכי פחות שליטה עליה. וכי כל מילה נוספת מיותרת.

תחנה חמישית - אתר החברה

למה?

כי צריך עמוד רשמי. כי אפשר לעשות את זה בקלות היום דרך פלטפורמות חינמיות כמו wix. כי זו עוד תחנה חשובה בנוכחות הרשת שלכם. חשוב שאתר החברה יהיה פונקציונלי. אל תשלו את עצמכםאנשים לא מחפשים אתרים מסחריים של מותגים הם מחפשים ערך ותוכן. לכן אל תתפתו לבנות אתרים גדולים אם אתם לא חייבים - הם זקוקים לתחזוקה שוטפת ויקרה. עדיף להשקיע בתוכן וטרפיק. יעיד על כך המספר הגדול של אתרי חברה שהפכו ל"פילים לבנים" ברשת.

כשאתם ניגשים לבנות את אסטרטגיית הדיגיטל שלכם, בדקו איפה אתם עומדים ב 5 התחנות ההכרחיות האלה. ואם זה נראה לכם מורכב מדי או יקר מדי, כנראה שאתם צריכים להעביר עוד תקציבים לדיגיטל.

הכותבת היא מנכ"לית סלונה - אתר הנשים ופלטפורמת הבלוגים

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

גילעד אלטשולר. "זקן אחד, אלטשולר, הזהיר - ואף אחד לא שמע"

הוא צדק? הסיכון גדל, ונבואת הזעם של אלטשולר עלולה להתגשם

ג'רום פאואל, נגיד הבנק הפדרלי. נותרה חצי נקודת אחוז נוספת עד לרף הריבית שהבנק מתכוון להגיע אליו

עוד מאמץ אחד קטן: הבנק הפדרלי עומד לשחרר את החבל. כך זה ישפיע עלינו