לינקדאין - הרבה יותר ממה שחשבתם

בקרוב עשויה הרשת החברתית להצטרף לרשימת הגדולות יחד עם אפל, גוגל ופייסבוק

גדי להב
גדי להב
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
גדי להב
גדי להב

מיהן חברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם? אפל, גוגל, פייסבוק, מיקרוסופט ואמזון הן התשובות המתבקשות. לרשימה הזאת עשויה להצטרף בקרוב חברה חדשה: לינקדאין. מי שנתפשת כ"רשת חברתית עסקית", מוצר נישה לעשירון העליון, עשויה להפוך לכוח דיגיטלי משמעותי, הן מבחינת הכנסותיה והן מבחינת החדשנות שבה והשפעתה על עולם הטכנולוגיה. המהלכים שעשתה לינקדאין בשנים האחרונות יכולים ללמד אותנו לא מעט על העולם הדיגיטלי ועל המגמות שבו.

עבור רוב האנשים, לינקדאין היא המקום שבו הם כתבו פעם את קורות החיים שלהם, או אפילו רק שמעו על מישהו שעשה זאת. לינקדאין נולדה ב–2003, שנה אחת לפני שמארק צוקרברג השיק את פייסבוק. על פני השטח, איפה פייסבוק - השליטה העולמית של הרשתות החברתיות עם 1.1 מיליארד משתמשים - ואיפה לינקדאין. אבל האמת היא שיש סיכוי שבעלי המניות בלינקדאין ישנים הרבה יותר טוב בלילה מחבריהם בפייסבוק. בשנים האחרונות ביצעה לינקדאין מהפכה. היא אמנם רשת חברתית עסקית, אבל הפוקוס עבר מ"מקום מפגש" לניתוח קר, מדויק ומתוחכם של מידע. עשרות מהנדסים ואלגוריתמאים הפכו את צוות הטכנולוגיה של לינקדאין לכוח אוונגרד מצטיין.

פיסות המידע שמנותחות הן כמובן אנחנו, המשתמשים - בני כמה אנחנו? היכן עבדנו? באילו תחומים עוסקת הסביבה החברתית שלנו? במה אנחנו טובים? כל המידע הזה מעובד והופך להמלצות עבור מנהלי כוח אדם בחברות גדולות. לינקדאין השיקה עבורם מוצר בשם Talent Solutions, שמאפשר למנהלי כוח האדם לחפש מועמדים פוטנציאליים, לעקוב אחריהם ולפנות אליהם גם כשהם אינם מחפשים עבודה מכיוון שיש להם אחת. אלו הם "מחפשים פסיביים" - יותר מ–80% מהנרשמים באתר.

ריד הופמן, לינקדאיןצילום: TheMarker

וכך, במקום להתבסס על הכנסות מפרסום כמו גוגל ופייסבוק, לינקדאין החלה להתבסס על הכנסות מחברות שהשתמשו ב"שירות הכישרונות". ברבעון האחרון השירות הזה היווה 57% מהכנסות לינקדאין, לעומת 23% מפרסום ועוד 20% ממנויי פרימיום.

המהפכה השנייה עוברת על לינקדאין בימים אלו: היא הופכת לחברת תוכן. היא רכשה את האפליקציה Pulse, שמאפשרת קריאת תכנים בצורה מגזינית באייפד, השיקה בלוגים שבהם כותב אפילו ביל גייטס, ובדף הבית שלה יש המלצות קריאה המותאמות אישית לגולש. המטרה היא לגרום לנרשמים באתר לבקר בו יותר, לעשות בו עוד פעולות - ובכך לקבל עוד מידע, עוד חומר לניתוח והמלצות מדויקות יותר. מידע, מידע, מידע. זה שם המשחק. את המידע הזה מתרגמת לינקדאין כאמור לכסף מתחום כוח האדם, אבל אין סיבה שלא תעשה זאת בתחומים אחרים - למשל שירות לקוחות או מעקב אחר מגמות שמסייע להשקעות.

ללינקדאין יש 200 מיליון משתמשים רשומים, חמישית מהמבקרים בפייסבוק בחודש אחד. אבל העובדה שמדובר בקצפת הסוציו־אקונומית של העולם - 70% מהם מרוויחים יותר מ–60 אלף דולר בשנה - בשילוב עם יכולות ניתוח המידע, גורמת לכך שבעוד פייסבוק מכניסה 0.7 דולר על כל גולש, לינקדאין מרוויחה 16 דולר לגולש. הכנסות לינקדאין צמחו ב–80% בשנה האחרונה. לכן בעלי המניות שלה ישנים טוב יותר בלילה.

לינקדאין היא תוצר מובהק של כלכלת הטכנולוגיה. היא לא רק מבוססת טכנולוגיה, היא גם פונה לקהל טכנולוגי - התעשיות הגדולות ביותר בה הן היי־טק ופיננסים. ההצלחה שלה מעידה על היכולות המדהימות של הטכנולוגיה בימינו, אבל גם על הפער המתרחב והולך בעולם המערבי. לינקדאין היא שוק חיפוש העבודה המתוחכם בעולם, והפער בין שוק העבודה למתכנתי ג'אווה לבין זה של קופאיות בסופרמרקט מעולם לא היה גדול יותר.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

מ-2008 ועד היום: איך הגענו לאינפלציה הנוכחית

יוני ומיכל רכשו דירה במחיר דמיוני. כך הם איבדו שליטה על המשכנתא אחרי פחות משנה

ריחאניה. "מרגישים אירופה"

"יש שני יישובים בישראל שבהם הכל נקי, הולכים ברחובות ומרגישים אירופה"

גיף הסכם ממון 2

״הייתי בהלם, עורך הדין אמר לי: ׳חתמת על הסכם של כלה מאוקראינה׳"

עבודות על הרכבת הקלה בכיכר רבין, ביולי. "הולכי הרגל, ובמיוחד ילדים או אנשים מבוגרים, נתונים בסיכון יומיומי, סכנת חיים בעיר"

"אני מפחדת על חיי כשאני יוצאת לרחוב": המלחמה של תושבי תל אביב

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קשישים בגינה ירושלים

20 אלף שקל בחודש: תתחילו לחסוך עבור מטפל זר בבית

ג'ורג'ה מלוני בנאפולי, שלשום

סערה נדירה: צירוף הגורמים שמאיים להיות חמור יותר ממשבר 2008