דיגיטלפסט 2022 | "בן אדם נחשף ל-10,000 מסרים ביום - זה מאתגר את עולם הפרסום"

עמרי זרחוביץ'
עמרי זרחוביץ'
קרן יקולב, סמנכ"לית מוצרים ופיתוח עסקי ב-HP אינדיגו. החברה עוסקת בדפוס דיגיטלי ומעסיקה בישראל 2,500 עובדים
קרן יקולב, סמנכ"לית מוצרים ופיתוח עסקי ב-HP אינדיגו. החברה עוסקת בדפוס דיגיטלי ומעסיקה בישראל 2,500 עובדיםצילום: הדס פרוש
עמרי זרחוביץ'
עמרי זרחוביץ'

"דיאט קולה בישראל באו ואיתגרו אותנו. הם רצו לייצר סיטואציה שבה כל בקבוק יהיה שונה אז פיתחנו אלגוריתם שיאפשר להם לעשות זאת באמצעות כמה עיצובים", אמרה קרן יקולב, סמנכ"לית מוצרים ופיתוח עסקי ב-HP אינדיגו, בהרצאה שהתקיימה אתמול (שלישי) בפסטיבל הדיגיטל של TheMarker. "אנשים מוכנים לשלם כיום יותר כדי לשנות משהו שנועד בשבילם. זאת מגמה אמיתית שמתרחשת בכל מקום בעולם - והדיגיטל הוא הפתרון לכך".

HP אינדיגו היא חברה שעוסקת בדפוס דיגיטלי, ומעסיקה בישראל 2,500 עובדים. המכירות שלה הן יותר ממיליארד דולר, ויקולב ציינה כי קצב הצמיחה השנתי שלה הוא דו-ספרתי. החברה הוקמה בסוף שנות ה-70 על ידי בני לנדא, ונרכשה על ידי HP בתחילת שנות ה-2000. בדפוס אנלוגי יש הוצאות כבדות על הכנה להדפסה אבל בכמויות גדולות של עותקים - המחיר משתלם. בדפוס דיגיטלי ניתן להדפיס בלי חשיבות לכמות החומרים המודפסים.

"אנחנו נחשפים בממוצע ל-10,000 מסרים ביום. זה המון, זה מבלבל וזה גם קורה בדרכים שונות. זה מאתגר בעיקר את תחום הפרסום, שמנסה לתפוס את תשומת הלב של אנשים. אנחנו רואים שאצל שחקנים גדולים כמו אמזון או נטפליקס, הם המוצר ולא צריכים לפרסם. אם בעבר המוצר היה צריך לפרסם בטלוויזיה או ברדיו, היום המוצר הוא המדיה. נטפליקס יכולה לשלוח פוש למשתמשים שלה וככה לפרסם", אומרת יקולב.

"כיום מותגים מספרים סיפור גם בעזרת האריזה. בעבר הדפוס הדיגיטלי היה יקר אבל כיום חברות מבינות שאי אפשר להשוות זאת לדפוס הרגיל. יש טרנד של חדשנות באריזות וזה בא לידי ביטוי בגידול במכירות שלהם", מוסיפה יקולב. "מה שמדהים זה שלא מדובר פה בטכנולוגיה חדשה, אלא בטכנולוגיה בת עשרות שנים".

כנס DigitalFest 2022, פסטיבל הדיגיטל של TheMarker, נערך במוזיאון הטבע ע"ש שטיינהרדט בתל אביב בשיתוף בנק הפועלים, אמדוקס, HOT ו-אינדיגו HP ובחסות גינדי, Irani Ventures מבית פקטורי 54 ורשות החדשנות.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?

העיר לא זולה, אבל זה היה משתלם מכל בחינה אחרת

"הבית שלי בגד בי": תל אביבית שעוזבת אחרי שלושה עשורים מגלה מה שבר אותה

שי שרון. "הרגשתי שאני מתאמץ בעיקר בשביל שהבעלים של חברת האופנה ירוויחו יותר"

"חייתי במסיבה תמידית, אבל זה היה כלוב מזהב. עבודה חסרת משמעות"

נמל חיפה. הפקק בשנה וחצי האחרונות גרם למשק הישראלי נזק של עשרות מיליוני שקלים ביום, לפי משרד האוצר

פקק האוניות מול נמלי ישראל דועך והולך, ולא מהסיבות הנכונות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

"מבחוץ זה נראה סקסי ומגניב, אבל כשנכנסים פנימה מתברר שזאת עבודה קשה והיא חייבת להיות מדויקת"

"אפשר להרוויח 30-20 אלף שקל בחודש מעבר למשכורת": איזה עסק הכי רווחי - פלאפל, פיצה, סושי או שווארמה?

עורכי דין שפרשו מהמקצוע. ״הדור שלנו מחפש מהר, קצר, ענייני, ומבקש שיהיו לו דברים נוספים בחיים, לא רק עבודה"

"הדור הזה עובר בקלות בין עבודות - ומשאיר מאחור את משרדי עריכת הדין"