דיגיטלפסט 2022 | "בן אדם נחשף ל-10,000 מסרים ביום - זה מאתגר את עולם הפרסום"

עמרי זרחוביץ'
עמרי זרחוביץ'
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
קרן יקולב, סמנכ"לית מוצרים ופיתוח עסקי ב-HP אינדיגו. החברה עוסקת בדפוס דיגיטלי ומעסיקה בישראל 2,500 עובדים
קרן יקולב, סמנכ"לית מוצרים ופיתוח עסקי ב-HP אינדיגו. החברה עוסקת בדפוס דיגיטלי ומעסיקה בישראל 2,500 עובדיםצילום: הדס פרוש
עמרי זרחוביץ'
עמרי זרחוביץ'

"דיאט קולה בישראל באו ואיתגרו אותנו. הם רצו לייצר סיטואציה שבה כל בקבוק יהיה שונה אז פיתחנו אלגוריתם שיאפשר להם לעשות זאת באמצעות כמה עיצובים", אמרה קרן יקולב, סמנכ"לית מוצרים ופיתוח עסקי ב-HP אינדיגו, בהרצאה שהתקיימה אתמול (שלישי) בפסטיבל הדיגיטל של TheMarker. "אנשים מוכנים לשלם כיום יותר כדי לשנות משהו שנועד בשבילם. זאת מגמה אמיתית שמתרחשת בכל מקום בעולם - והדיגיטל הוא הפתרון לכך".

HP אינדיגו היא חברה שעוסקת בדפוס דיגיטלי, ומעסיקה בישראל 2,500 עובדים. המכירות שלה הן יותר ממיליארד דולר, ויקולב ציינה כי קצב הצמיחה השנתי שלה הוא דו-ספרתי. החברה הוקמה בסוף שנות ה-70 על ידי בני לנדא, ונרכשה על ידי HP בתחילת שנות ה-2000. בדפוס אנלוגי יש הוצאות כבדות על הכנה להדפסה אבל בכמויות גדולות של עותקים - המחיר משתלם. בדפוס דיגיטלי ניתן להדפיס בלי חשיבות לכמות החומרים המודפסים.

"אנחנו נחשפים בממוצע ל-10,000 מסרים ביום. זה המון, זה מבלבל וזה גם קורה בדרכים שונות. זה מאתגר בעיקר את תחום הפרסום, שמנסה לתפוס את תשומת הלב של אנשים. אנחנו רואים שאצל שחקנים גדולים כמו אמזון או נטפליקס, הם המוצר ולא צריכים לפרסם. אם בעבר המוצר היה צריך לפרסם בטלוויזיה או ברדיו, היום המוצר הוא המדיה. נטפליקס יכולה לשלוח פוש למשתמשים שלה וככה לפרסם", אומרת יקולב.

"כיום מותגים מספרים סיפור גם בעזרת האריזה. בעבר הדפוס הדיגיטלי היה יקר אבל כיום חברות מבינות שאי אפשר להשוות זאת לדפוס הרגיל. יש טרנד של חדשנות באריזות וזה בא לידי ביטוי בגידול במכירות שלהם", מוסיפה יקולב. "מה שמדהים זה שלא מדובר פה בטכנולוגיה חדשה, אלא בטכנולוגיה בת עשרות שנים".

כנס DigitalFest 2022, פסטיבל הדיגיטל של TheMarker, נערך במוזיאון הטבע ע"ש שטיינהרדט בתל אביב בשיתוף בנק הפועלים, אמדוקס, HOT ו-אינדיגו HP ובחסות גינדי, Irani Ventures מבית פקטורי 54 ורשות החדשנות.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בית למכירה

המתווכת מצאה קונה שמוכן לשלם יותר - והרגיזה את בעלת הדירה: "קילקלתי לה את התוכניות"

לימור סוקניק. "המעבר מחיים כשכירה לעצמאית היה מטורף"

"הייתי בכלוב של זהב. איך ששמעו שאני עוזבת – מיליון איש קפצו על התפקיד"

אחרי שהריבית עלתה, הפיקדונות הבנקאיים נעשו אטרקטיביים יותר

הטבלה המלאה | מהבנק הנדיב ועד הקמצן ביותר: פערי הריביות העצומים נחשפים

מ-2008 ועד היום: איך הגענו לאינפלציה הנוכחית

יוני ומיכל רכשו דירה במחיר דמיוני. כך הם איבדו שליטה על המשכנתא

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

ריחאניה. "מרגישים אירופה"

"יש שני יישובים בישראל שבהם הכל נקי, הולכים ברחובות ומרגישים אירופה"

גיף הסכם ממון 2

״הייתי בהלם, עורך הדין אמר לי: ׳חתמת על הסכם של כלה מאוקראינה׳"