אייפון 7: שום דבר שלא ראינו כבר - אבל בכל זאת חבילה נחשקת

רק בדבר אחד נבדלת אפל משאר יצרניות הסמארטפונים: ביכולת של המעצבים והמפתחים שלה לארוז את כל הטוב הזה בחבילה אחת, אטרקטיבית ומפתה

אליחי וידל
אליחי וידל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
טים קוק מראה את מכשיר האייפון 7 למאדי זיגלר
טים קוק מראה את מכשיר האייפון 7 למאדי זיגלרצילום: Marcio Jose Sanchez/אי־פי
אליחי וידל
אליחי וידל

כמו בכל שנה יממה לאחר החשיפה הסופר-מתוקשרת לדגם החדש של האייפון, גם השבוע נשמעה השאלה הקולקטיבית בכל רחבי העולם: מה בכלל חדש במכשיר והאם כדאי לי לשדרג? בכל אתרי הטכנולוגיה ובכל פיד ברשתות החברתיות מיהרו לקבוע עמדה, ולהתפעל מהחידושים, או להתלוצץ על חשבון אפל. אלא שתשובה חד משמעית לשאלה העקרונית הזאת אי אפשר למצוא והיא תלויה בזהות השואל.

אין מחלוקת על כך שזהו אחד המכשירים המהירים, החדשניים, המתקדמים והאסתטיים ביותר שנמצאים כיום בשוק. אבל השאלה האם כדאי לשדרג את הסלולרי הנוכחי שלכם לאייפון 7 (או 7 פלוס), תלויה בהמון פרמטרים אישיים כמו, איזה מכשיר יש לך עכשיו, מתי שידרגת בפעם האחרונה, האם המחיר מתאים לתקציב שלך, או עד כמה אתה מעריץ של אפל ומערכות ההפעלה של החברה.

אפל מצדה עושה הכל כדי שבכל שנה יותר לקוחות ישדרגו מכשיר וכמובן ירכשו לראשונה (או לאחר הפסקה) את הדגם החדש של האייפון. בכל השקה משתדלים מנהליה להציג את החידושים במכשיר כאילו הם ניתנו למפתחיה ישירות מאלוהים עצמו. פעם זה מסך חד וברור יותר, פעם זה גודל חדש, פעם זאת סירי ופעם מצלמה מתקדמת יותר. אבל האמת היא שאף אחד מהחידושים הללו אינו פיתוח שלא הוצג כבר בעבר לציבור. סמארטפונים מהממים ביופיים מושקים עשרות פעמים בשנה ברחבי העולם, מצלמות חדות ומתקדמות יותר משולבות במכשירים של יצרנים אחרים ושירותים כאלו ואחרים מתגלגלים בענף במאות אלפים. רק בדבר אחד נבדלת אפל משאר יצרניות הסמארטפונים: ביכולת של המעצבים והמפתחים שלה לארוז את כל הטוב הזה בחבילה אחת, אטרקטיבית ומפתה.

LG לדוגמה הציגה השבוע את מכשיר הדגל שלה V20, עם מעבדים מהירים, מצלמה חדה, מסך חד ובהיר, מערכת שמע עוצמתית ועוד הפתעות מעניינות. מישהו שאל את עצמו האם כדאי לו לשדרג את המכשיר לזה החדש של LG? את התשובה לשאלה הזאת אפשר למצוא בגוגל: יממה לאחר השקת V20 הניבו החיפושים בגוגל בסביבות 1.5 מיליון תוצאות. 12 שעות לאחר השקת האייפון 7 הניב החיפוש בגוגל קרוב ל-500 מיליון תוצאות רלוונטיות.

זה בדיוק היתרון היחסי של אפל על המתחרות שלה כבר שנים וזו האסטרטגיה המנצחת שלה מאז השקת האייפון הראשון (ואולי עוד קודם לכן עם מוצרים כמו האייפוד והמק) - היכולת לשווק ולארוז מוצר שכל צרכן פוטנציאלי יחשוק בו. גם השנה, אם בוחנים את 10 הנקודות שאותן בחרו מנהלי אפל להאיר במהלך אירוע ההשקה, אין אף חידוש טכנולוגי שטרם נראה כמותו, אבל האריזה שיוצאת ממפעלי החברה, יא חביבי, איזו אריזה מדהימה!.

אז מה יש באייפון 7 (ובדגם 7 פלוס) שעושה אותו לנחשק כלכך? עיצוב חדש, עמידות בפני מים ואבק, מצלמה עם זום אופטי ומצלמה עם שתי עדשות (בדגם פלוס), מסך חד ובהיר יותר, מעבד חדש ומהיר יותר מקודמיו, כפתור בית עם פונקציות טכנולוגיות חדשות, שירותי תשלום (אפל פיי) מתקדמים ובראשונה גם מערכת של שני רמקולים. כפי שכבר נאמר - שום דבר שלא ראינו בסמארטפונים של יצרניות אחרות.

אייפון 7צילום: BECK DIEFENBACH/רויטרס

כן, כמובן שגם את העניין הזה של האוזניות - אלו שמתחברות לשקע הטעינה ואלו האלחוטיות. הסוגיה הזאת משכה את עיקר האש של הביקורת נגד המכשיר. שאלות כמו - איך מאזינים ומטעינים את הסוללה כאשר שני היישומים הללו עושים שימוש באותו שקע במכשיר, או מדוע אפל כופה על הלקוחות קנייה של אזניות אלחוטיות במחיר שמהווה רבע משווי המכשיר כולו (160 דולר) - צצו ועלו בכל אתר או פיד ברשת החברתית. התשובה לשאלות הללו היא אחת: אפל עושה את זה - כי היא יכולה. כי היא יצרנית הסמארטפונים המובילה את השוק, כי היא מציבה לענף סטנדרטים שכולם לבסוף יתיישרו לפיהם, כי היא יודעת לשווק חבילה אטרקטיבית כפי שאף חברה אחרת לא יודעת לעשות.

מדי שנה נשמעות טענות דומות ומדי שנה הצרכנים "מאיימים" שלא ירכשו את הדגם החדש. ואכן, אפל נאלצת להתמודד ברבעונים האחרונים עם ירידה מתמדת במכירות המכשירים ולכן היא עושה כל שביכולתה כדי להשיב את תפוצת המכשירים לימי תור הזהב שלה או במקביל לפצות על הירידה במכירות - באמצעות מכירת אביזרים נלווים. גם במחיר של כפייה - כמו במקרה של האוזניות האלחוטיות. טים קוק הגדיר את הצעד שעשתה אפל במעבר לאזניות אלחוטיות כ"צעד אמיץ", ואכן מדובר במהלך שכזה.

צילום: Marcio Jose Sanchez/אי־פי

המלחמה על שטח פיזי בתוך המסגרת של הטלפונים הסלולריים החכמים היא מלחמה על כל מילימטר. לכל רכיב יש את הממדים שלו וכל עוד תעשיית השבבים והאלקטרוניקה לא תבצע קפיצת דרך משמעותית נוספת במזעור הרכיבים - המלחמה הזאת תימשך. הנפח שתופס תקע האזניות בחלל הסמארטפונים הוא עצום והממשק הזה הוא היישום הכי פרמיטיווי שקיים בכל המכשירים הללו. כל היצרניות סובלות מהמגבלה הזאת, אבל רק אפל יכולה להעז ולהציג אלטרנטיבה ובכך למשוך אחריה יצרניות נוספות. היום זה נראה מוזר, אובססיבי ואולי גם לא הכי פונקציונלי (עיקר החשש הוא שהאוזניות היקרות ייאבדו ויגבו מחיר גבוה נוסף מהמשתמשים), אבל ייתכן שבעוד 5 שנים הצרכנים יביטו בגיחוך על כל מי שיסתובב עם פקעת הכבלים של האוזניות המקובלות כיום.

כל אחד חייב מתישהו לבחור צד או להגדיר את עצמו על פי הקבוצה שהוא אוהד. יש כאלה שהבחירה באחד הצדדים בוערת בעצמותיהם, שיילחמו בחירוף נפש כדי להגן על הצד שלהם, ויגנו בהתלהבות פנאטית את הצד שכנגד. יש גם כאלה שיחליפו מתישהו את האייפון שלהם במכשיר עם מערכת הפעלה אנדרואיד. לא בגלל שהאנדרואיד יותר מתקדם, יותר נוח, יותר פונקציונלי, או יותר מהיר - אלא פשוט בגלל שככה הסתדר להם מחזור השדרוג. כי הדגם הנוכחי של האייפון שלהם כבר לא משרת אותם מספיק טוב וכי המחיר של הדגם החדש יקר מדי עבורם.

אבל יש גם כאלה שימשכו עוד כמה חודשים עם הדגם הישן, רק כדי להגיע לדגם החדש. כי אייפון זה לא רק טלפון סלולרי. אייפון זו חבילה קדושה שלתוכה נארזו רכיבים קטנים ומסתוריים, שיד אלוהים בחרה בהם. אחד אחד.

אייפון 7 פלוסצילום: BECK DIEFENBACH/רויטרס

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

לימור סוקניק. "המעבר מחיים כשכירה לעצמאית היה מטורף"

"הייתי בכלוב של זהב. איך ששמעו שאני עוזבת – מיליון איש קפצו על התפקיד"

אחרי שהריבית עלתה, הפיקדונות הבנקאיים נעשו אטרקטיביים יותר

הטבלה המלאה | מהבנק הנדיב ועד הקמצן ביותר: פערי הריביות העצומים נחשפים

מ-2008 ועד היום: איך הגענו לאינפלציה הנוכחית

יוני ומיכל רכשו דירה במחיר דמיוני. כך הם איבדו שליטה על המשכנתא

ריחאניה. "מרגישים אירופה"

"יש שני יישובים בישראל שבהם הכל נקי, הולכים ברחובות ומרגישים אירופה"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

גיף הסכם ממון 2

״הייתי בהלם, עורך הדין אמר לי: ׳חתמת על הסכם של כלה מאוקראינה׳"

עבודות על הרכבת הקלה בכיכר רבין, ביולי. "הולכי הרגל, ובמיוחד ילדים או אנשים מבוגרים, נתונים בסיכון יומיומי, סכנת חיים בעיר"

"אני מפחדת על חיי כשאני יוצאת לרחוב": המלחמה של תושבי תל אביב