עסקת ענק: הסינים רוכשים את פלייטיקה הישראלית ב-4.4 מיליארד דולר

אקזיט ענק בהיי-טק הישראלי: חברת פלייטיקה, שנמצאת בבעלות חברת הקזינו האמריקאית סיזרס, מחליפה שוב ידיים. הבוקר מודיעה פלייטיקה יחד עם קונסורציום חברות סיני, אותו מובילה חברת המשחקים הסינים ג׳יאנט אינטראקטיב (Giant Interactive), כי הצדדים חתמו על עסקה לרכישת פלייטיקה ב-4.4 מיליארד דולר במזומן. קבוצת החברות הסיניות התאגדה במיוחד לרגל הרכישה של פלייטיקה וכולל גם את Yunfeng Capital, קרן ההשקעות של ג׳ק מא, מייסד קבוצת עליבאבא הסינית. הדיווחים על המגעים בין הצדדים נחשפו בראשונה בשבוע שעבר.

העסקה, אחת הגדולות בהיי-טק הישראלי אי פעם, משקפת השבחת פעילות משמעותית עבור פלייטיקה שהוקמה לפני שש שנים וצמחה מאז במהירות. ב-2011 רכשה רשת בתי הקזינו האמריקאית סיזרס אנטרטיימנט את פלייטיקה בעסקה שבוצעה בשני שלבים לפי שווי חברה של 160 מיליון דולר. השלב הראשון בעסקה, בו נמכרו 51% מפלייטיקה לפי שווי של 90-80 מיליון דולר, בוצע שמונה חודשים בלבד אחרי שרוברט אנטוקול, מנכ"ל החברה, ואורי שחק הקימו אותה.

מאז הרכישה פעלה פלייטיקה כגוף עצמאי בתוך סיזרס שהוביל את תחום המשחקים המקוונים בחברה. פלייטיקה פיתחה ושיווקה משחקי קז׳ואל למובייל ולרשתות חברתיות, ובעיקר משחקי קזינו (בהם השחקנים מהמרים על כסף וירטואלי). במסגרת העסקה, גם לאחר הרכישה הנוכחית פלייטיקה עתידה לשמור על פעילותה העצמאית וההנהלה תשאר בישראל. 1300 עובדי פלייטיקה יצטרפו בעקבות הרכישה לקונסורציום הסיני. העסקה עדיין כפופה לאישור רגולטורים ותנאים נוספים, כולל אישור בעלי המניות של שני הצדדים. בסביבת החברה מעריכים כי האישורים הנדרשים יושגו בחודשים הקרובים ולא צופים קשיים ביישומה.

מאז שפלייטיקה נרכשה על ידי סיזרס היא צמחה באופן משמעותי. כיום החברה מעסיקה כאמור 1,300 עובדים, מתוכם 300 בישראל והיתר בעשרה משרדים בעולם, שהגדולים שבהם באוקראינה, רומניה וארה״ב. הנהלת החברה נמצאת בישראל, כמו גם פעילות פיתוח ושיווק אונליין. בזמן הרכישה על ידי סיזרס פלייטיקה העסיקה כ-20 עובדים בלבד, וב-2013 מספר המועסקים במשרדיה בעולם היה 550. פלייטיקה צמחה גם באמצעות רכישות שביצעה, בין היתר של חברות ישראליות בתחומה.

הרכישה של פלייטיקה נועדה להכניס את חברת ג׳יאנט הסינית לפעילות בעולם המערבי. מנגד, כיום פלייטיקה לא פועלת בכלל בסין והרכישה תרחיב את פרישתה הבינלאומית. מבחינת סיזרס, המוכרת, מדוברת בעסקה משמעותית: החברה נסחרת כיום לפי שווי של מיליארד דולר בלבד, לאחר שספגה ירידה של מעל ל-70% מאז הגיעה לשיא ב-2014.

בשנים האחרונות הפעילות של פלייטיקה הייתה אחת ממנועי הצמיחה המרכזיים של סיזרס. ב-2015 ההכנסות מהפעילות CIE, פעילות האינטראקטיב של סיזרס שהחטיבה המרכזית בה היא פלייטיקה, היו 760 מיליון דולר והרווח התפעולי שלה 189 מיליון דולר, כך לפי הדו״חות התקופתיים של סיזרס. ברבעון הראשון של השנה, הפעילות המשיכה להראות צמיחה והכנסותיה הסתכמו ב-227 מיליון דולר, מתוכם 218 מיליון דולר ממשחקי מובייל וסושיאל. ההכנסות הרבעוניות משקפות צמיחה של 29% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. הרווח התפעולי של החברה ברבעון הראשון היה 53 מיליון דולר והרווח הנקי 24 מיליון דולר. בדו״חות השנתיים של החברה הדגישו שהצמיחה שלה נבעה מהתמקדות בהגדלת מספר הלקוחות המשלמים על המשחקים.

ברבעון הראשון של השנה היו 6.7 מיליון משתמשים פעילים בממוצע בכל יום במשחקים של פלייטיקה. מספר השחקנים הייחודיים הפעילים ברבעון הראשון של השנה היה 20 מיליון, מתוכם 922 אלף היו משתמשים משלמים. ההכנסה הממוצעת משחקן היא 35 סנט.

"רכישה זו מעידה יותר מכל על החדשנות והתרבות הייחודית של עובדי פלייטיקה, שבמהלך שש השנים האחרונות פיתחו, עיצבו, והפעילו את המשחקים החברתיים הטובים והיצירתיים בעולם", אומר אנטוקול, מייסד ומנכ"ל פלייטיקה. "אנחנו מאד נלהבים מההזדמנויות העסקיות ששיתוף פעולה זה עתיד לייצר לפלייטיקה, ומהאפשרות לפרוץ לשוק המשחקים הענק והצומח של אסיה.

"פלייטיקה צפויה להמשיך לצמוח ולהגדיל את מצבת כח האדם, מטה החברה נמצא בהרצליה פיתוח ושם יישאר, לאור איכות כח האדם הגבוהה בישראל. זוהי אבן דרך משמעותית עבור החברה ועובדיה ואנו מעריכים מאוד את האפשרות להוציא לאור את חזוננו עם שותף אסטרטגי בסדר גודל שכזה”.

שי יוזהו, מייסד Giant: "הצמיחה של פלייטיקה היא יוצאת דופן בכל קנה מידה"

פלייטיקה צמחה עם התפתחות תעשיית המשחקים במובייל לאחר שהוקמה ב-2010. בחודשים האחרונים היו כמה עסקאות גדולות בתחום, חלק מהן במעורבות סינית. חברת המשחקים הפינית סופרסל (Supercell), מפתחת המשחק המצליח "קלאש אוף קלאנס", צפויה להירכש על ידי טנסנט (Tencent), חברת האינטרנט הגדולה בסין, לפי שווי של כ-10 מיליארד דולר.

כמו כן, בדו”ח התחזיות השנתי שפירסמה בפברואר חברת הייעוץ דלויט, צוין כי סמארטפונים וטאבלטים יהוו יחד את פלטפורמת המשחקים המובילה ב-2016, עם הכנסות של 35 מיליארד דולר, עלייה של 20% לעומת 2015. תעשיית המשחקים למחשבים, לעומת זאת, נאמדת ב-32 מיליארד דולר.

המשחקים הבולטים של פלייטיקה הם בתחום משחקי הקזינו - סלוטומניה ו-House of Fun. במשחקים לא מעורב כסף אמיתי של שחקנים, אלא נעשה שימוש בכסף וירטואלי. כמו כן, החברה תמשיך להחזיק ברשיונות המותגים WSOP ו-Caesars Casino.

שי יוזהו (Shi Yuzhu), מייסד Giant שכעת מרחיבה את אחזיתה בתחום משחקי המובייל, מסר כי "הצמיחה של פלייטיקה היא יוצאת דופן בכל קנה מידה ומעידה יותר מכל על צוות יוצא דופן, תרבות ארגונית מצויינת, יכולת ניתוח שוק מעולה ויכולת נדירה לייצר משחקים מעולים. אנחנו מצפים לראות את המשך צמיחתה של פלייטיקה ואת החדשנות הנדירה המצויה בה”.

מיץ' גרבר, מנכ”ל זרוע האינטראקטיב של סיזרס (Caesars Interactive Entertainment) אמר כי "יש סיפוק עצום בלראות את פלייטיקה צומחת מחברה המונה עשרה עובדים ומחזיקה משחק אחד בלבד, בעת הרכישה על ידי סיזרס ב-2011, לחברת משחקים צומחת, רווחית, עם מיליוני שחקנים יומיים. יש בחברה תרבות ארגונית ייחודית, כפי שלא ראיתי בשום חברה במהלך הקריירה שלי”.

קונסרציום החברות הסיניות שרוכש את פלייטיקה כולל את Giant Investments, DH China HF Holdings Company Limited Hony Capital Fund, China Minsheng Trust Co., Ltd., Li anlong Zhang, וקרן האחזקות הפרטית Yunfeng Capital השייכת למייסד חברת עליבאבא, ג'ק מא.