2 מיליארד דולר נשרפו: שירות הסטרימינג קוויבי נסגר אחרי חצי שנה

קוויבי, שירות סטרימינג לסמארטפונים של מפיק העל ג'פרי קצנברג, היתה אחד המיזמים השאפתניים והמדוברים ביותר בעולם המדיה הדיגיטלית בשנים האחרונות

שגיא כהן
שגיא כהן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
ויל פורטה וקייטלין אולסון בסדרה Flipped של קוויבי
ויל פורטה וקייטלין אולסון בסדרה Flipped של קוויביצילום: מתוך ערוץ היוטיוב של Quibi

התרסקות מדהימה: קוויבי (Quibi), שירות סטרימינג לסמארטפונים של מפיק העל ג'פרי קצנברג, צפוי להיסגר לאחר חצי שנה בלבד – אחרי ששרף 1.75 מיליארד דולר שהושקעו בו. על פי דיווח בוול סטריט ג'ורנל, קצנברג שכר חברת ייעוץ ואחת המלצותיה היתה סגירת השירות. הוא כבר הודיע למספר גורמים שזו אכן כוונתו. בשבועות האחרונים פורסמו דיווחים שקצנברג מעוניין למכור את קוויבי – אך ללא הצלחה.

קוויבי היתה אחד המיזמים השאפתניים והמדוברים ביותר בעולם המדיה הדיגיטלית בשנים האחרונות. קוויבי רצתה להיות שירות סטרימינג שמיועד לדור הצעיר המחובר לסמארטפונים – ומיועד לצריכה "על הדרך", לאורך היום, למשל בדרך לעבודה. היא הציגה פורמט חדש לגמרי של תוכן, עם סדרות הכוללות פרקים קצרים וקלים לעיכול של 5-10 דקות. השירות היה חמוש בכוכבים גדולים, מימון עצום ותמיכתם של אולפני ענק מהוליווד. החברה השקיעה הון עצום בהפקות ייעודיות ויוקרתיות במיוחד עבור השירות, וכן פיתחה טכנולוגיות צפייה חדשניות.

ג'פרי קצנברג
ג'פרי קצנברגצילום: AP

הבעיות החלו מיד אחרי ההשקה באפריל – כשהיה ברור שמספר המצטרפים, ההורדות והמנויים נמוך מהתחזיות. מלכתחילה לא היה ברור האם יש אכן ביקוש לסוג כזה של תוכן שנצרך רק בסמארטפונים. קוויבי גם לא הצליחה להעמיד תוכן מספיק אטרקטיבי. בנוסף, הטיימינג היה הגרוע ביותר שאפשר להעלות על הדעת: המגפה גרמה לאנשים להסתגר בבית מול הטלוויזיה - מה שהפך שירות שהיה ממוקד בסמארטפונים למיותר לחלוטין. זאת לצד התחרות הקיימת מצד נטפליקס, דיסני פלוס ושאר רשתות חברתיות כמו טיקטוק, שמיועדות לצעירים.

קוויבי גם ספגה תביעה מצד חברת "אקו" של היזם והיוצר הישראלי יוני בלוך, שמומנה על ידי המיליארד פול סינגר, בטענה לגניבת טכנולוגיות.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker