פייסבוק השיקה את אינסטגרם לייט - גרסה רזה שתעזור לה לנגוס בעולם השלישי

אינסטגרם לייט תעזור לפייסבוק לחדור לשווקים חדשים ולהמשיך לצמוח במספר המשתמשים ■ הגרסה הרזה לא מיועדת להשקה בישראל

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
אינסטגרם
אינסטגרם לייט תשקול 2 מגה בייט בלבד.צילום: Charles Platiau/רויטרס

אינסטגרם לכולם: חברת פייסבוק הכריזה הבוקר (ג') כי תתחיל לבחון גרסת לייט חדשה של אפליקציית אינסטגרם למכשירי אנדרואיד, שאמורה לספק לחברה אחיזה בשווקים צומחים כמו הודו, תורכיה, אינדונזיה, ברזיל ומדינות אפריקה – במטרה להגדיל במאות מיליונים את כמות המשתמשים.

האפליקציה לא תהיה זמינה בישראל, כך שלא מדובר בבשורה צרכנית עבור הקהל המקומי – אלא רק בהזדמנות עבור עסקים ישראליים שרוצים לחשוף מותגים או שירותים לקהל יעד בשווקים מתפתחים. המהלך של החברה יביא את היכולות של פייסבוק לייט, אותו השיקה החברה כבר ב-2015, גם לאינסטגרם. החברה לא שיתפה בנתונים מלאים לגבי כמות ההורדות שצברה פייסבוק לייט, אך לדבריה מדובר במאות מיליוני משתמשים.

הגרסה החדשה של אינסטגרם תהיה קלה יותר – כלומר, תשקול 2 מגה בייט בלבד. בכך מקווה החברה להנחיל את המוצר בקרב אוכלוסיות מעוטות יכולת שמתגוררות באזורים עם תשתיות תקשורת איטיות יותר (G2), או בעלות מכשירי אנדרואיד עם מעבדים חלשים יותר.

סטורי באפליקציית אינסטגרם
סטורי באפליקציית אינסטגרםצילום: פייסבוק

הרשת החברתית הגדולה בעולם רוצה עוד

המגבלה העיקרית שעומדת בפני חברות טכנולוגיה שרוצות להיכנס לשווקים מתפתחים – שנחשבים למנוע צמיחה מסיבי עבור כל חברה טכנולוגית – היא הפקת מוצרים שניתן יהיה לצרוך ברמת היכולת המקומית. מדובר במדינות בהן מכשיר הסלולר הוא בדרך כלל השער היחיד של המשתמש לאינטרנט, ובמקרים רבים מדובר אף במספר משתמשים על סמארטפון אחד.

רוב הרשתות החברתיות כבר הבינו את הצורך באפליקציה מותאמת, כך שמלבד פייסבוק, ניתן למצוא בגרסת לייט גם את טוויטר, לינקדאין, יוטיוב גו, סקייפ ועוד. על פי נתונים של Datareportal – חברת מחקר שמספקת מידע על התנהגות משתמשים ברשת - יש היום יותר מ-4 מיליארד אנשים שצורכים רשתות חברתיות ברחבי העולם, ושמקדישים בממוצע כ-15% משעות היום לגלישה בהם.

מחצית מהאוכלוסייה

עבור מפרסמים, היתרון של אינסטגרם מול רשתות אחרות הוא הוא שקהל היעד המועדף עליהם - צעירים בגילאי 34-18 – מהווים כ-60% מתוך 1.16 מיליארד המשתמשים שלה. אחוז המעורבות בפוסטים עסקיים גבוה גם הוא, ועומד על כמעט 1%. פוטנציאל הצמיחה המשמעותי ביותר נמצא במדינות מתפתחות, שם נרשמת עלייה ברכישה וצריכה של סמארטפונים. בהודו למשל, מדינה שמונה 1.3 מיליארד אנשים, יש 120 מיליון משתמשי אינסטגרם.

ענקיות האינטרנט פייסבוק וגוגל משקיעות משאבים רבים בחדירה לשווקים כמו הודו וברזיל. פייסבוק רכשה באחרונה 10% ממניות ספקית הסלולר הגדולה בהודו, ג'יו. זאת לאחר שב-2016 ניסתה להשיק שירות שמציע גלישה חינמית ברשת, מהלך שנבלם על ידי הרגולטורים ההודים ואף גרר חקירה, שכן הגלישה החינמית הייתה מוגבלת לאפליקציית פייסבוק. השקת אינסטגרם לייט אמורה ככל הנראה לעזור לחברה להגיע לקהל היעד שאותו פספסה במהלך הכושל.

ג'יו היא חלק מהאימפריה של מוקש אמבני, האיש העשיר בהודו. אמבני שואף להפוך את תאגיד האנרגיה שלו, ריליינס אינדסטריז, לענקית טכנולוגיה הודית שתעסוק במסחר מקוון, חינוך ובריאות - בסגנון עליבאבא הסינית. המיזם נהפך עד מהרה למגנט שמשך אליו משקיעים גדולים מעמק הסיליקון - מפייסבוק ועד KKR - אשר השקיעו בו בשלושת החודשים האחרונים כמעט 16 מיליארד דולר. ביולי הצטרפה גם גוגל ורכשה נתח של 4.5 מיליארד דולר בחברה.
לאחר שפייסבוק נהדפה בבוז על ידי הרשויות בהודו, הרכישה - והשקת גירסת הלייט - עשויות לסלול את דרכה לאחד השווקים הגדולים בעולם.

מה כוללת גרסת העולם השלישי של אינסטגרם

אינסטגרם לייט הושקה כבר בחודש שעבר במספר מדינות בדרום מזרח אסיה, צפון אפריקה ודרום אמריקה, וכעת מתכוננת החברה להשקה רחבה יותר. הגרסה הרזה חסרה מספר פיצ'רים שקיימים באפליקציה הרגילה כמו פילטרים; מסכות; שופינג - החנות המקוונת של אינסטגרם, בה עסקים מקומיים יכולים לפתוח חשבון ולמכור מוצרים; ורילז – גרסת הסרטונים הקצרים שמתחרה בטיק טוק.

מישל לוריא, מנהלת המוצר של אינסטגרם לייט, אמרה כי בגרסה הרזה ניתן לשתף סטורי, כי הפיד בה כולל את פיצ'ר הטלוויזיה – IGTV, וכי ניתן לשלוח בה הודעות אישיות (דירקט).

עמוד הנחיתה של אפליקציית אינסטגרם
עמוד הנחיתה של אפליקציית אינסטגרםצילום: פייסבוק

גל צלרמאיר, מנהל פיתוח אינסטגרם לייט בפייסבוק ישראל, הסביר שגרסת הלייט שומרת על אותה חוויה שמקבל משתמש שצורך את האפליקציה הרגילה, שמשקלה הוא 32 מגה בייט. "לקחנו את האפליקציה הרגילה ושמרנו על היכולות שלה, וזה משמעותי עבור אנשים שיש להם מכשיר זול ומשאבים חלשים כמו רשת איטית יותר", אמר. "משתמש שנמצא בסביבה כזו ורוצה להוריד מהפליי סטור (חנות האפליקציות של גוגל) את אינסטגרם הרגילה, ייקח לו המון זמן להוריד אותה, בגלל שהיא גדולה וכבדה, וזה פוגע בחוויה. גרסת הלייט מבוססת על קוד שרץ בשרתים שלנו במקום במכשיר, ובכך אנחנו חוסכים למשתמש זיכרון עיבוד".

אינסטגרם לייט פותחה במרכז המחקר והפיתוח הישראלי של החברה – שאחראי גם על הפיתוח של מוצרי לייט אחרים של החברה, כמו זה של פייסבוק ומסנג'ר. זהו מרכז המחקר והפיתוח השני בגודלו של פייסבוק אחרי המטה במנלו פארק שבקליפורניה, ומועסקים בו מאות ישראלים בתפקידי פיתוח, ניהול מוצר, בדיקת תוכנה, אנליסטים ועוד.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker