מה הסיכוי של אפל TV פלוס לנצח במלחמת הסטרימינג?

לאפל יש כרגע תשע סדרות בלבד, והיא לא מתכוונת לרכוש זכויות שידור של תכנים חיצוניים ■ ההטבה של שנה חינם לרוכשי מכשירי אפל עשויה להביא עשרות מיליוני צופים לשירות בתוך חודשים ספורים

שגיא כהן
שגיא כהן
סטיב קארל וג'ניפר אניסטון ב"תוכנית הבוקר"
סטיב קארל וג'ניפר אניסטון ב"תוכנית הבוקר"צילום: Hilary B Gayle / Apple TV Plus /
שגיא כהן
שגיא כהן

ההשקה של אפל TV פלוס מסמנת את תחילת ההסלמה של "מלחמת הסטרימינג". אל אפל, נטפליקס, אמזון פריים וידיאו והולו תצטרף בעוד שבועיים דיסני עם שירות דיסני פלוס – שיכלול ספרייה עצומה של סרטים וסדרות מבית דיסני, כולל מותגי העל "מלחמת הכוכבים" ו"מארוול". בשנה הבאה תשיק וורנר מדיה של AT&T את שירות הסטרימינג HBO Max, רשת NBC תשיק את "פיקוק" וכן יתחיל לפעול שירות קוויבי שיציג תכנים קצרים.

כרגע, מבחינת כמות וגיוון תכנים ההצעה של אפל לא נראית מאוד תחרותית. יש לה תשע סדרות בסך הכל, חלקן לילדים. בהמשך יגיעו תכנים נוספים, אך אפל אינה מתכוונת לרכוש זכויות שידור של תכנים חיצוניים, אלא להציג רק תכנים בלעדיים – כך שהספרייה תישאר מצומצמת יחסית.

אפל הולכת על איכות ולא על כמות. היא משקיעה מיליארדים בהפקות מקור (לפי חלק מהדיווחים, 300 מיליון דולר לשתי עונות של "תוכנית הבוקר", אף שהסכום הוכחש), ומביאה שמות גדולים, מג'ניפר אניסטון דרך אופרה ווינפרי ועד סטיבן שפילברג – כדי ליצור קומץ תכנים מדוברים ומצליחים, בתקווה שיקצרו פרסים ויעוררו שיח.

ההטבה של שנה חינם לרוכשי מכשירי אפל עשויה להביא עשרות מיליוני צופים לשירות בתוך חודשים ספורים, מה שיגדיל את הבאזז וימשוך אחרים. עם זאת, המבקרים בינתיים לא מתלהבים והתגובות מעורבות. "תוכנית הבוקר" ו-"See" למשל קיבלו ממוצע ציונים של 60% ו-41% בהתאמה באתר Rotten Tomatos. 

מה אפל רוצה להשיג?

על פניו, נראה שאפל בכלל לא רוצה ולא מנסה להתחרות ראש בראש בדיסני או בנטפליקס. הרי אפל TV פלוס מוצע כמעין "תוספת פרימיום" לאפליקציית אפל TV – שבארה"ב כוללת גם גישה קלה ותשלום מהיר לערוצים מקוונים ולשירותי סטרימינג חיצוניים, מ-HBO ועד הולו ואמזון פריים וידיאו (אפל נוטלת עמלה מהתשלום). 

עם זאת, מדובר בחלק מהאסטרטגיה הכוללת של אפל להתרכז בשירותים מקוונים עם דמי מנוי, כדי לפצות על הדעיכה במכירות האייפונים. בינתיים, נדמה שזה מצליח – בדו"חות הרבעוניים האחרונים שאפל פירסמה השבוע, הכנסות החברה בתחומי התוכנה והשירותים הסתכמו ב-12.51 מיליארד דולר, גידול של 18% לעומת הרבעון המקביל, ומעל לתחזיות האנליסטים להכנסות של 12.22 מיליארד דולר. 

אפל תדאג לדחוף את אפל TV פלוס לבסיס לקוחות עצום של יותר ממיליארד בעלי מכשירי iOS ומחשבי מק. אפילו אם אחוזים בודדים מהם ילחץ על כפתור "הירשם" – אפל תזכה לעשרות מיליוני מנויים משלמים. לא פחות חשוב, אפל TV פלוס עשוי להיות מרכיב מרכזי בתוכנית הגדולה של אפל בעתיד – להציע בנדל שירותים מקיף עם וידיאו, מוזיקה, חדשות, משחקים, שדרוג ותיקון מכשירים ועוד. 

לבסוף, אפל TV פלוס גם יכול לקדם את מכירות האייפונים, האייפדים ומכשירי המק. הטבה של שנה חינם תיתן פוש נוסף למי שתיכנן לרכוש מוצר אפל חדש או לשדרג. מנכ"ל אפל טים קוק, שנשאל על ידי משקיעים מדוע החברה נותנת את השירות בחינם לכל כך הרבה אנשים, השיב: "זו מתנה למשתמשים שלנו". בשל ההטבה, ניתן לומר בביטחון גבוה שמרבית צופי אפל TV פלוס בשנה הקרובה לא ישלמו על כך אגורה שחוקה. 

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker