גוגל מודיעה על מהפכה בחיפוש: "זינוק ענק קדימה - הגדול ב-5 השנים האחרונות"

הטכנולוגיה החדשה - BERT - היא כלי לעיבוד שפה טבעית, המאפשר לגוגל להבין טוב יותר את כוונתו של הגולש שהקליד את מונח החיפוש

שגיא כהן
שגיא כהן
גוגל
גוגלצילום: Arnd Wiegmann/רויטרס
שגיא כהן
שגיא כהן

גוגל הכריזה בסוף השבוע על עדכון חדש לאלגוריתם החיפוש שלה, שאמור לשפר את ההבנה והפענוח של שאילתות במנוע החיפוש. בחברה מגדירים זאת כ"זינוק הגדול ביותר קדימה" בתחום החיפוש המקוון בחמש השנים האחרונות, ואף כאחד מהזינוקים קדימה הגדולים ביותר בהיסטוריה של החיפוש המקוון כולו.

בפוסט שפירסמה גוגל, הוסבר כי הטכנולוגיה החדשה מכונה BERT, והיא טכניקה חדשה לעיבוד שפה טבעית המשמשת בעיקר ליכולת להבין טוב יותר את כוונתו של הגולש שהקליד את מונח החיפוש. מדובר במודלים ממוחשבים שמעבדים מלים ביחס למלים האחרות שבאות לפניהן ואחריהן במשפט – מה שמאפשר להתייחס לשאילתות כמשפטים שלמים בעלי משמעות ולא סתם כאסופת מילים בודדות.

בפועל, גוגל תהיה מסוגלת להבין טוב יותר מונחי חיפוש ללא קשר לצורת הניסוח שלהם. בכך, בין השאר, גוגל מנסה להתמודד טוב יותר עם התופעה שבה  אנשים מחפשים במנוע החיפוש שלה באמצעות רצף של מלים, ולא בהכרח מנסחים משפטים ושאלות בשפה טבעית.

גוגל נותנת לדוגמה את משפט החיפוש "2019 מטייל ברזיל לארה"ב צריך ויזה" (2019 brazil traveler to USA need a visa). לפני השינוי, גוגל היתה מתייחסת לכך כאסופת מילים - ומציגה תוצאות לא רלוונטיות לגבי אזרחי ארה"ב שזקוקים לוויזה לברזיל. עם האלגוריתם החדש, גוגל תבין את משמעות המלה to ביחס למלים האחרות, וכך תדע שמדובר בברזילאי שטס לארה"ב וזקוק לוויזה – ובהתאם תציג את המידע הרלוונטי.

החיפוש לפני ואחרי BERT
החיפוש לפני ואחרי BERTצילום: גוגל

דוגמה נוספת היא השאילתא "האם אפשר לקנות למישהו תרופה בבית מרקחת" (Can you get medicine for someone pharmacy) היתה מובילה בעבר לתוצאות חיפוש לגבי מילוי מרשמים, בשל החמצת המשמעות האמיתית שנובעת מהמלה "למישהו". אחרי החידוש, גוגל תציג תוצאת חיפוש שעונה על הכוונה האמיתית של השאלה: "האם אפשר לקנות בבית מרקחת תרופת מרשם עבור חבר או בן משפחה".

בגוגל אומרים ש-BERT יעזור לגוגל להבין טוב יותר כ-10% משאילתות החיפוש באנגלית בארה"ב, אך השינוי אינו רלוונטי כרגע לחיפושים בישראל ובעברית. בגוגל מבטיחים להביא זאת לאזורים ולשפות נוספות בעתיד.

גוגל מסבירה כי החידוש אמור לשפר את היכולת שלה להתמודד גם עם שאילתות חיפוש חדשות ו"בלתי צפויות", כלומר כאלה שגוגל מעולם לא נתקלה בהן בעבר. 15% מהשאילתות שנשלחות לגוגל בכל יום נופלות תחת ההגדרה הזו.

השינוי יבוא לידי ביטוי גם ברשימת תוצאות החיפוש וגם ב-Snippets - אותם קטעי טקסט קצרים שלפעמים מופיעים בראש רשימת תוצאות החיפוש, ונותנים תשובה טקסטואלית מלאה לשאילתא שלכם ללא צורך להיכנס לאתר אחר.

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ