תעשיית הפודקאסטים ממשיכה להתחמם: "אפל תשקיע בהפקת תוכניות מקור"

המהלך הוא ככל הנראה תגובה להשקעה של המתחרה ספוטיפיי בהפקת פדקאסטים מקוריים ■ ההכנסות מפרסום בפודקאסטים ברחבי העולם צפויות להגיע לכמיליארד דולר עד סוף 2019

שגיא כהן
שגיא כהן
טים קוק על רקע מסך אפליקציות של אפל
טים קוק על רקע מסך אפליקציות של אפלצילום: Marcio Jose Sanchez/אי־פי
שגיא כהן
שגיא כהן

אפל מתכננת להפיק פודקאסטים מקוריים משלה שיהיו בלעדיים למשתמשיה – כך דיווח אתמול האתר בלומברג. המהלך מצטרף לגל ההשקעות האחרון של תעשיית הפודקאסטים העולמית, ובהן של חברות גדולות כמו ספוטיפיי.

תעשיית הפודקאסטים, שנולדה כבר לפני כעשור, מושכת באחרונה עניין רב וחל בה גידול מרשים. על פי הדיווח, אפל פנתה לכמה חברות מדיה כדי לדון ברכישת זכויות בלעדיות לפודקאסטים. כיום, אפליקציית הפודקאסטים של אפל היא אחת הפופולריות בקרב המאזינים לתוכניות השמע המקוונות, אך התוכן שמוצע בה זמין להאזנה הן בשירותים אחרים והן באופן חופשי ברשת.

כעת, אפל מתכננת להפיק פודקאסטים בלעדיים לה, ובכך למשוך משתמשים רבים יותר לפלטפורמה שלה. ייתכן שזהו צעד ראשון בתוכנית של אפל להפוך את הפודקאסטים למודל רווחי, אם באמצעות מודעות ואם באמצעות דמי מנוי. מצד שני, החשש הוא כי אפל תתחיל לתת עדיפות לתכנים המקוריים שלה באפליקציית הפודקאסטים, וכי החשיפה הגדולה שתעניק להם תבוא על חשבון יוצרים עצמאיים.

מאפל סירבו להגיב לדיווח.

32% מהאוכלוסייה הבוגרת בארה"ב מאזינים לפודקאסטים

ספוטיפיי השקיעה מאות מיליוני דולרים ברכישת אולפנים וחברות להפקת פודקאסטים, לאחר שהגדירה באחרונה את הפודקאסטים כיעד אסטרטגי. אחת ההשקעות הבולטות היתה חברת גימלט (שהפיקה כמה מהפודקאסטים הפופולריים בעולם, בהם Reply All ,StartUp ו-Homecoming), ועיצבה מחדש את האפליקציה שלה כך שהוויזואליות של הפודקאסטים תהיה דומה לזו של למוזיקה.

יותר ויותר חברות אפליקציות להפצת פודקאסטים החלו להשקיע בתוכן מקורי שיבדל אותן מהמתחרות וימשוך משתמשים. חלק מהאפליקציות, בהן Stitcher, דורשות תשלום בתמורה לגישה לחלק מהתכנים המקוריים.

לפי דו"ח של PWC שפורסם החודש, ההכנסות מפרסום בפודקאסטים ברחבי העולם יגיעו למיליארד דולר עד סוף 2019. עד 2023, ההכנסות צפויות לגדול לכ-1.4 מיליארד דולר. ביחס לרדיו ולמוזיקה, מדובר אמנם בתעשייה קטנה, אך היא צומחת במהירות. לפי מכון המחקר אדיסון ריסרץ', 90 מיליון איש בארה"ב (שהם כ-32% מהאוכלוסייה מעל גיל 12) מאזינים לפודקאסטים מדי חודש.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker