סגירת מפעלים, נתח שוק מתכווץ וירידה בהכנסות: חטיבת המובייל של LG לא יוצאת מהמשבר

החברה הציגה ירידה חדה של 30% בהכנסות ברבעון הראשון, יחסית ל-2018 ■ LG החזיקה ב-2015 24% משוק הסמארטפונים בישראל, אך מאז דעכה ■ בעולם היא מחזיקה בפחות מ-3% ■ עם זאת, החברה צופה שיפור "כבר במחצית השנייה של השנה"

שגיא כהן
שגיא כהן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
LG G6 החדש
סמארטפון של LG. במידה רבה, חטיבת המובייל גוררת את LG מטהצילום: Anick Jesdanun/אי־פי

עד לפני כמה שנים, LG היתה אחת מהשחקניות הבולטות בשוק הסמארטפונים העולמי, וזכתה לפופולריות רבה גם בישראל. אך בשנים האחרונות היא דועכת בהדרגה, ובשבועות האחרונים ניכר כי חטיבת המובייל של הענקית הדרום קוריאנית פשוט לא מצליחה לצאת מהמשבר.

בשבוע שעבר פירסמה החברה את הדו"חות לרבעון הראשון של 2019, שהיה אחד הגרועים של חטיבת המובייל של LG בשנים האחרונות. החטיבה הכניסה 1.34 מיליארד דולר שהציגו ירידה חדה של 30% בהכנסות ביחס לשנה שעברה, עם הפסדים של 180 מיליון דולר (החטיבה מפסידה כסף מזה כמה שנים באופן עקבי). כלל החברה דווקא מציגה ביצועים טובים – אך במידה רבה חטיבת המובייל גוררת את LG מטה. לרוע מזלה, המצב בכל שוק הסמארטפונים כיום גרוע – וכמעט כל החברות רושמות מכירות חלשות – כך ש-LG קשה במיוחד לשנות את הכיוון.

בשוק הסמארטפונים, LG אמנם ממשיכה להשיק מכשירים חדשים אך נמצאת בתהליך של גיבוש מחדש של האסטרטגיה של בשוק המובייל. לדבריה, "LG ממשיכה לבנות מחדש את פעילות הסמארטפונים שלה", אך בשטח המהלך עוד לא בא לידי ביטוי. לפני כחצי שנה מינתה החברה מנהל חדש לחטיבת המובייל – לאחר שקודמו כיהן בתפקיד רק שנה.

בנוסף, LG החליטה בשבועות האחרונים לסגור את המפעל שלה לייצור סמארטפונים בפיונגטק, דרום קוריאה, כשהייצור יועבר למפעל קיים בוויטאנם, ככל הנראה כחלק מתהליך ייעול.

אמנם, LG היא עדיין שחקנית מובילה יחסית בארה"ב ובקוריאה, אך נתח השוק שלה בעולם עומד כיום על פחות מ-3%, והחברה הופכת בהדרגה לשחקן משני וחסר חשיבות בשוק המובייל. בישראל, הנתח של LG בשוק הסמארטפונים הגיע ב-2015 לשיא של 24%, והיא נשפה בעורפיהן של סמסונג ואפל. אך מאז חלה התרסקות ונתח השוק של החברה כיום בישראל מוערך בפחות מ-6%. על רקע זה, כמה מנהלים וותיקים ובכירים בהנהלת LG ישראל והיבואנית רונלייט עזבו בשנה האחרונה.

תהליך ההידרדרות של LG היה הדרגתי. המכשירים שלה זכו בעבר לביקורות טובות אך היא לא הצליחה להתבלט מעל יריבותיה בשוק האנדרואיד, כמו סמסונג, מבחינת איכות המצלמה, הממשק, המסך והחידושים. מנגד היא לא מתחרה במחירים הנמוכים ובתמורה הגבוהה למחיר שמציגות שחקניות סיניות כמו שיאומי. בנוסף, המותג ספג מכה תדמיתית קשה – גם בישראל - בעקבות פרשת הבוטלופ של ה-G4 משנת 2015. חלק גדול מהמכשירים סבל מתקלה נרחבת שבה נכנס למחזור של הדלקה וכיבוי שלמעשה השביתה אותו.

מכשיר הדגל האחרון של החברה שהוצג בברצלונה, LG G8 ThinQ הוא בעל מסך 6.1 אינץ', המאפשר שליטה באמצעות תנועות יד באוויר ואימות ביומטרי של כף יד מרחוק. אך הפיצ'רים הללו נתפסו בעיקר כגימיקים, והמכשיר זכה לביקורות פושרות.

עם זאת, החברה אופטימית. בדו"חות האחרונים היא הודיעה: "במבט קדימה, השקת הסמארטפונים מדגם LG V50 ThinQ 5G צפויה ליצור מומנטום חיובי ברבעון השני, בעוד שהעברת מרכז הייצור של הסמארטפונים של LG מקוריאה לוויטנאם תסייע לשפר את הרווחיות ואת כושר התחרות של LG בשוק העולמי, כבר במחצית השנייה של השנה".

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker