תקנות המידע החדשות משפיעות על גופי התוכן — ולא על ענקיות האינטרנט - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

תקנות המידע החדשות משפיעות על גופי התוכן — ולא על ענקיות האינטרנט

תקנות הפרטיות החדשות של האיחוד האירופי (GDPR) ייכנסו לתוקף בשבוע הבא, אבל עיקר השפעתן יהיה על החברות הקטנות המפרסמות ברשת – שאין להן את המשאבים שיש לגוגל ופייסבוק, שכנראה יצליחו לצלוח את העלויות הנגזרות מהשינוי במדיניות

סייבר
Dreamstime

תקנות אבטחת המידע האירופיות החדשות (GDPR), שייכנסו לתוקף בשבוע הבא ויגבילו את כל הארגונים והחברות האוספים ומעבדים מידע של תושבי האיחוד האירופי, מטלטלות בעיקר את עולם הפרסום המקוון.

חלק עיקרי מפעילותן של ענקיות האינטרנט, שנהפכו למפרסמות הגדולות בעולם, הוא איסוף מידע על משתמשים לצורך פרסום ממוקד. התקנות הביאו חברות כמו טוויטר, גוגל ו פייסבוק ואחרות לעדכן את תנאי השימוש ואת הפלטפורמות כך שיתאימו לעידן הפרטיות החדש. מי שייכשל בהגנה על המידע צפוי לספוג קנס חסר תקדים: עד 4% מהמחזור השנתי הגלובלי של החברה, או 20 מיליון יורו — הגבוה מבין השניים.

שימוש במידע אישי הפך לגביע הקדוש בעולם הפרסום המקוון, ואולם לצד הצורך לממן את הפעילות ברשת, חברות רבות כפו הפרת פרטיות ושאיבת מידע אישי ביותר כדי להשיג את הפרסומת הממוקדת ביותר. את המצב הזה מבקשת אירופה למתן ולשנות.

התאמת הטכנולוגיות הקיימות לחוק החדש עולה לחברות ביוקר. ואולם בעוד שעבור ענקיות הטכנולוגיה מדובר בטיפה בים ההוצאות שלהן, החברות הקטנות יותר הן אלה שנאבקות מול העלויות הכבדות. כך, למשל, אלפבית, החברה האם של גוגל, הודיעה השבוע כי עדכון מדיניות הפרטיות של החברה הוא פרויקט האימייל הגדול בהיסטוריה של חברות הטכנולוגיה כולן, אך לא חשפה את עלותו.

"הפרויקט כל כך ענק עד שייקח לנו שבוע לשלוח את ההודעות לכל משתמשינו בעולם", הסביר פיטר פליישר, יועץ הפרטיות הגלובלי של אלפבית בכנס GDPR שנערך השבוע בברלין. לדבריו, החברה התגברה על עשרות אלפי תקלות והשקיעה בפרויקט מספר שעות המקביל ל–500 שנות עבודה. "הנתון המדהים ביותר הוא שהיינו צריכים לעדכן כ–12.5 מיליון חוזים מול לקוחות החברה", אמר פליישר, בין היתר, מול חברות המשתמשות בכלי הניתוח ובשירותי הפרסום של גוגל.

בסקר שנערך בפברואר בקרב מנהלי גופי חדשות ואנשי שיווק בגרמניה, אלה צפו כי עם כניסתם לתוקף של חוקי הגנת הפרטיות, תהיה ירידה של יותר מ–30% במכירות שטחי הפרסום הדיגיטליים — חישוב שכמובן אינו כולל את פייסבוק וגוגל.

במשך שנים הצליחה תעשיית הפרסום להתיש את הגולשים באמצעות שימוש באמצעים אלימים כמו באנרים שלא יורדים מהמסך, נגנים אוטומטיים, או איסוף מידע אישי מדי לטובת פרסום ממוקד. ספקי התוכן מכרו את שטחי הפרסום שעל גבי הפלטפורמות שלהם ללא הבחנה ולכל המרבה במחיר. זוהי אחת הסיבות לנשירת הגולשים החוצה לטובת פלטפורמות חדשות — כדי לקבל חוויה נקייה ומותאמת אישית עם פרסומות בסטנדרטים מפוקחים. כניסת ה–GDPR לתוקף תאלץ את גופי התוכן וחברות האד־טק לשנות את הדרך שבה הם אוספים מידע על הגולשים, אך זו גם הזדמנות עבורם להמציא מחדש את הפלטפורמות ולבחון אפשרויות חדשות להכנסות.

בעזרת התקנות, האיחוד האירופי מחזיר את הכוח למשתמשים, שיוכלו לשלוט במידע שלהם — לבחון מה המידע שנאסף עליהם, לשנות אותו ואף למוחקו. עולם הפרסום המקוון לא חייב ללכת יד ביד עם הפרת פרטיות כדי למכור שירות או מוצר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#