דאבל וריפיי - "הפשע המושלם": הסטארט-אפ הישראלי שחשף את הטריק המלוכלך - TheMarker
 

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"הפשע המושלם": הסטארט-אפ הישראלי שחשף את הטריק המלוכלך

חברת דאבל וריפיי הוקמה בישראל, עזבה לארה"ב - וחזרה ■ לפני כמה שבועות גילו בחברה קוד שהוטמע על ידי חברת ניוזוויק מדיה גרופ כדי לרמות מפרסמים בנוגע למספר הצפיות באתרים שלהם, ובכך להגדיל את ההכנסות מפרסום

26תגובות
רועי רוזנפלד, סמנכ"ל מוצר )עומד שני משמאל( ולהט אבו, סגן נשיא מחקר ופיתוח )יושב שני
משמאל(, ועובדי החברה במשרדים בהרצליה פיתוח
ללא קרדיט

הירידה בהכנסות מפרסום והקשיים שהיא גורמת לגופי התקשורת והעיתונות בכל העולם הובילו חלק מהמו"לים לנקוט טריקים מלוכלכים. טריק אחד כזה התגלה לפני כמה חודשים באתרי חברת המדיה ניוזוויק מדיה גרופ, המחזיקה במגזין "ניוזוויק" וב–IBTimes, שהתחילה לקנות טראפיק מאתרי תוכן פיראטי כדי להגדיל את מספר הצפיות שנרשם באתריה — ובכך להגדיל את כמות הפרסומות שהיא מוכרת.

מהירים ובלי קשקושים - חפשו TheMarker בטלגרם (להורדה באנדרואיד, להורדה באייפון)

אם לא די ברכישה המפוקפקת של תנועת גולשים, באחרונה נודע כי גורמים בקבוצת ניוזוויק השתילו קוד זדוני שנועד להערים על המפרסמים אף יותר. מי שזיהו ואיתרו, שלב אחר שלב, את ההונאה הם הצוותים הישראליים של חברת דאבל וריפיי (Double Verify).

כל מה שצריך לדעת על קריירה בהייטק
כנסו למתחם

"רשת ניוזוויק, שמחזיקה בכמה אתרים, נקלעה כנראה לבעיה, וכמו הרבה אתרים שרוצים לעשות כסף קל — הם קנו טראפיק", אומר רועי רוזנפלד, סמנכ"ל מוצר בדאבל וריפיי. לדבריו, "גופי תוכן יכולים לקנות פרסום בפייסבוק או גוגל, אבל זה יקר ולא תמיד משתלם. מנגד, קיימת אפשרות לקנות גם טראפיק זול — כלומר לפנות לאתרי תוכן למבוגרים או לאתרי סטרימינג המספקים תוכן פיראטי שמקפיצים — תמורת תשלום — חלונות המכילים פרסומות. במקרה הזה, החלונות הקופצים והפרסומות היו של אתר IBTimes".

אבל הגולשים סוגרים מיד את החלונות הקופצים.

"נכון, לכן אתרים החלו לנסות להסתיר את החלונות מאחורי הסרט או התוכן הנצפה באותו רגע על ידי הגולש — וכך למעשה העמוד נשאר פתוח. אלא שמפרסמים היום כבר יותר מתוחכמים, ובעזרת כלים מסוימים יודעים לזהות שהדף רק מופיע ברקע ושאין לו באמת חשיפה".

אז מה גיליתם?

"הצוות שלנו בישראל גילה קוד באתרי IBTimes ו–Newsweek, שמבצע מניפולציה על הדפדפן כך שלא ניתן יהיה לדעת אם החלון הקופץ מוסתר או לא. הם עשו את זה כדי לגרום למפרסמים לחשוב שרואים את הפרסומות ששילמו עבורן — גם אם הגולשים לא צפו בהן בפועל".

להט אבו, סגן נשיא מחקר ופיתוח בדאבל וריפיי, מוסיף כי גופי התוכן משתמשים בשיטות האלה באמצעות מתווכים שנקראים סוכני טראפיק, ולא באופן ישיר. מאז שהתגלה המקרה דיווחו כמה אתרים בארה"ב על כך שמפרסמים שונים חדלו לעבוד עם ניוזוויק בעקבות ההונאה.

זאת הפעם הראשונה שנתקלתם בשיטה כזאת?

"ראינו את זה קודם, אבל אף פעם לא בקנה מידה של אתר כל כך גדול. זה משהו שבדרך כלל בּוֹטים עושים עבור פשע מאורגן".

לדברי רוזנפלד ואבו, היקף ההונאות בתחום הפרסום הדיגיטלי מגיע למיליארדי דולרים בשנה. "אנשים הבינו איך עובדת מערכת הפרסום ופיתחו שיטות לרמות אותה. זה הפשע המושלם. מאוד פופולרי לדבר על מתקפות כופר שבהן התוקף מרוויח כמה מיליוני דולרים, אבל כל הרשויות ירדפו אחריו. פושעים עושים מיליוני דולרים מדי חודש באמצעות הונאות פרסום, ואף אחד לא רודף אחריהם", אמר אבו. "יש פה מיליארדי דולרים שנגנבים מדי שנה, ומי שנפגע מכך הם האתרים והגולשים".

סיבוב הפרסה של דאבל וריפיי

דאבל וריפיי הוקמה ב–2008 על ידי אורן נצר ואלכס ליברנט. החברה גדלה במהירות וגייסה 53 מיליון דולר, וב–2012 הוחלט להעביר את המרכז הישראלי לניו יורק. "הוצע לכל העובדים בישראל לעבור לניו יורק, ומי שלא רצה קיבל חבילת פרישה נאה", אומר אבו. "ב–2015 ראינו שהחברה במצב טוב ורצינו להרחיב את יכולות הפיתוח, אז הקמנו מחדש את מרכז הפיתוח שלנו בישראל".

בספטמבר האחרון הודיעה החברה כי קרן הפרייבט אקוויטי פרובידנט רכשה את השליטה בה לפי שווי של כ–300 מיליון דולר. "זה הכניס הרבה מאוד כסף שעוזר לנו לגדול". כיום מעסיקה החברה כ–35 עובדים בישראל, ועשרה ישראלים נוספים בניו יורק. בסך הכל מעסיקה החברה 240 עובדים, ולדברי אבו ורוזנפלד, במהלך 2018 היא צפויה לגייס 15 עובדים נוספים למרכז הפיתוח בישראל.

דאבל וריפיי משרתת בעיקר מפרסמים, ומספקת עבורם כלי לניטור וניתוח הקמפיינים. "הקוד שכתבנו בישראל רץ על מיליארדי פרסומות ביום. כאשר דיסני, למשל, קנו פרסומת ב–TheMarker, היה שם קוד שלנו שיודע לנתח נתונים על הפרסומת", אומר אבו. "המטרה שלנו היא לוודא שמה שהמפרסמים קונים — זה מה שהם מקבלים. זה מוביל ליותר שקיפות בתעשייה וזה גם טוב יותר לצרכנים. כשאנחנו מוצאים הונאות, זה למעשה מסייע לחסימת צינורות המימון שלהן. בניוזוויק פשוט זיהינו שקורה משהו לא תקין", אמר אבו.

רוזנפלד הוסיף כי בדרך זו מצליחה החברה לאתר גם אתרים שמפיצים פייק ניוז, וכן אפליקציות שמריצות פרסום נסתר במובייל — דבר שעלול לחיסול מהיר של סוללת הסמארטפון. "דרך ניטור הפרסומות אנחנו יודעים איפה הן מופיעות, לכמה זמן, מי השתתף בפרסומת ועוד מאות נקודות מידע נוספות. אנחנו מריצים הכל במערכות לומדות ומערכות עיבוד שפה טבעית. על פי דפוסים שהגדרנו — אנחנו יודעים לסווג את מה שמכונה פייק ניוז או תוכן מסית. אנחנו מיידעים את הלקוחות שלנו על כך, כי על פי רוב, מפרסם נורמלי לא ירצה להיות חלק מזה. ככה מייבשים את האתרים האלה".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#